Πως αξιολογούμε τη συνεργασία με ένα travel blogger;

Α Decrease font Enlarge font
Πως αξιολογούμε τη συνεργασία με ένα travel blogger;

Η περίοδος αυτή χαρακτηρίζεται από τον αυξημένο αριθμό αιτημάτων συνεργασίας που δεχόμαστε από διάφορους travel bloggers και influencers (επιμένω να μην μου αρέσει η λέξη influencer). Σε προηγούμενο άρθρο είχαμε αναλύσει εάν αξίζει ή όχι να συνεργαστούμε με κάποιο travel blogger για την προώθηση της τουριστικής μας επιχείρησης. Ένα από τα βασικά σημεία για την αξιολόγηση μια τέτοιας συνεργασίας είναι να έχουμε ξεκάθαρο στόχο σχετικά με το τι θέλουμε επιτύχουμε (προσωπικά δίνω πολύ μεγάλη βαρύτητα στο backlinking, δηλαδή την τοποθέτηση link της συνεργαζόμενης επιχείρησης στο άρθρο του travel blogger). Ας δούμε όμως πως μετράμε το ROI ή αλλιώς επιστροφή επί της επένδυσης από τέτοιας μορφής συνεργασίες (εάν σας ενδιαφέρει να μάθετε περισσότερα για το ROI σας προτείνω αυτό το άρθρο). Για την ευκολότερη κατανόηση του τρόπου αξιολόγησης των αποτελεσμάτων θα αναφερθούμε ανά επιθυμητό στόχο.

1. Αύξηση αναγνωρισιμότητας

Την αύξηση της αναγνωρισιμότητας την μετράμε με το Reach και τα Impressions. Για την ακριβή μέτρηση της αποτελεσματικότητας υπολογίζουμε το CPM (κόστος άνα 1.000 εμφανίσεις). Π.χ. εάν έχετε πληρώσει 1.000€ και έχουν επιτευχθεί 100.000 εμφανίσεις το CPM είναι 10€. Για το υπολογισμό του CPM διαιρούμε το κόστος με τον αριθμό των impression και πολλαπλασιάζουμε με το 1.000. Για λόγους σύγκρισης μπορείτε να συγκρίνετε με το CPM άλλων προωθητικών ενεργειών που έχετε εκτελέσει.

2. Αύξηση engagement

Η συνεργασία με έναν travel blogger μπορεί να στοχεύει στην αύξηση του engagement των post που δημοσιεύουν στα διάφορα Social Media account τους. Ως engagement ορίζουμε τα like, share σχόλια που λαμβάνουν τα post στα οποία αναφέρεται η επιχείρηση μας. Για τον υπολογισμό διαιρούμε το budget που δαπανήθηκε δια τον αριθμό των like, share και σχολίων που έλαβαν οι αναρτήσεις. Στο σημείο αυτό θα ήθελα να παρατηρήσω ότι το engagement στο instagram δύσκολα να επηρεάσει και την αύξηση των πωλήσεων καθώς δεν υπάρχει η δυνατότητα να φιλοξενηθεί ένα link προς το website της επιχείρησης μας. 

3. Δημιουργία περιεχομένου

Αρκετοί instagrammers προτείνουν barter συνεργασίες στις οποιίες προσφέρουν την δημιουργία φωτογραφιού ή/και video περιεχομένο έναντι δωρεάν διαμονής. Σίγουρα αποτελεί ένα πολύ ωραίο τρόπο για να εμπλουτίσουμε το portfolio του περιεχομένου μας. Ένα στοιχείο που όμως πάντα με προβληματίζει πάντα είναι ότι ενδεχομένως το στυλ και οι τεχνικές λήψεων και επεξεργασίας να μην εναρμονίζονται με την γενικότερη αισθητική κατεύθυνση που έχουμε ορίσει για το ξενοδοχείο. 

Καταλήγοντας θεωρώ πως η συνεργασία με travel bloggers δεν μπορεί να έχει ως στόχο την αύξηση των απευθείας κρατήσεων. Αυτής η μορφής συνεργασίες αποσκοπούν περισσότερο στην αύξηση των αναγνωρισιμότητας του ξενοδοχείου άλλα και στην βελτίωση των SEO ενεργειών μας στοχεύοντας στη βελτίωση της θέσης κατάταξης στις σελίδες αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης.

Ο Κύρος Ασφής είναι ο Managing Director της Nea Mesa Hotel and Digital Marketing Agency η οποία εξειδικεύεται στην παροχή digital marketing υπηρεσιών σε ξενοδοχειακές και τουριστικές επιχειρήσεις που στοχεύουν στην αύξηση των απευθείας πωλήσεων και την καλύτερη δυνατή επικοινωνία τους. 

 

 

 

  1. 25/05 13:38

    Τα πρώτα ηλεκτρικά φορτηγά χωρίς οδηγό είναι πραγματικότητα

  2. 25/05 13:33

    Γιορτή Χρυσόμηλου στη Ρόδο

  3. 25/05 13:24

    Γαστρονομικός τουρισμός στην Ηγουμενίτσα

  4. 24/05 16:24

    11 ξένοι δημοσιογράφοι ανακαλύπτουν τον θαλάσσιο τουρισμό της Αττικής

  5. 24/05 16:20

    Τι πρέπει να κάνουν οι οργανωτές ταξιδίων για να προσεγγίσουν τους millennials

  6. 24/05 15:39

    Thomas Cook: Υποβάθμιση από Fitch και Standard & Poor's

  7. 24/05 14:20

    Grecotel: Εκπτώσεις αντίστοιχες με τη μείωση του ΦΠΑ στα ξενοδοχεία της

  8. 24/05 13:44

    Αθήνα: 17 στρέμματα πρασίνου στα "παλιά σφαγεία" στον Ταύρο

  9. 24/05 13:10

    Τουρισμός: Περισσότεροι Αμερικανοί θα κάνουν διακοπές το 2019

  10. 24/05 12:44

    Ξενοδοχεία: Αθέμιτες πρακτικές από τις μεγάλες πλατφόρμες κρατήσεων

  11. 24/05 12:06

    Condor: 15 ελληνικοί προορισμοί στο πρόγραμμα πτήσεων του 2020

  12. 24/05 11:50

    Τουρισμός: Το ένα τρίτο των Βρετανών millennials δεν θα ταξιδέψουν στο εξωτερικό

  13. 24/05 11:29

    Τhomas Cook: Πρόταση εξαγοράς των δραστηριοτήτων στη Βόρεια Ευρώπη

  14. 24/05 10:01

    Τουριστικά μονοπάτια εμπειρίας στο Αγαθονήσι

  15. 24/05 09:59

    Skyscanner: Η Κως στους ιδανικούς προορισμούς για διακοπές τον Ιούνιο στην Ευρώπη

  16. 24/05 09:57

    Διεθνές Θερινό Σχολείο UNESCO Global Geoparks στη Λέσβο

  17. 24/05 09:55

    Έξυπνη εφαρμογή για το Δίκτυο Γεωδιαδρομών της Νισύρου

  18. 24/05 09:51

    Iνδία: Η πιο μεγάλη αγορά χρυσού στον κόσμο

  19. 24/05 09:49

    Συναυλία στο Ηρώδειο στις 17 Ιουνίου: Φιλαρμονική Ορχήστρα του Λουξεμβούργου – Yuja Wang – Gustavo Gimeno

  20. 24/05 09:39

    Δεκάδες ιστιοπλόοι στη Μήλο για το «Ράλλυ Αιγαίου»

  21. 23/05 17:55

    Fam trip για MICE Κινέζους τουριστικούς πράκτορες

  22. 23/05 16:40

    Βρετανικός τουρισμός: Οι ταξιδιωτικοί οργανισμοί ελπίζουν σε ψυχρό καλοκαίρι στη Β.Ευρώπη

  23. 23/05 15:38

    Διπλωματική αντιπροσωπεία στη Λακωνία για προβολή της περιοχής

  24. 23/05 15:29

    Το πρόγραμμα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης της Astir

  25. 23/05 15:07

    Travelocity: Αυξημένη ζήτηση το 2019 για ξενοδοχεία Bed and breakfast

  26. 23/05 14:46

    Τουρισμός: Περισσότεροι Ρώσοι προτιμούν φέτος τα ανεξάρτητα ταξίδια

  27. 23/05 14:35

    Διεθνείς πολιτισμικές διοργανώσεις στο Grecotel Danilia Village

  28. 23/05 13:55

    CLIA: Αύξηση 5% των τουριστών κρουαζιέρας το 2019- Συμμετοχή στο Posidonia Sea Tourism Forum

  29. 23/05 13:42

    TUI Fly: Ελλάδα και Ισπανία στο επίκεντρο του προγράμματος πτήσεων για το 2020

  30. 23/05 13:26

    Πώς οι έξτρα χρεώσεις στις αερομεταφορές κάνουν μια φθηνή πτήση ακριβή

  31. 23/05 13:04

    ΣΕΤΕ: Θετική η μείωση ΦΠΑ σε εστίαση και ενέργεια αλλά χωρίς συνολικό στρατηγικό σχεδιασμό

  32. 23/05 12:18

    Παγκόσμιος τουρισμός: +4% η κίνηση το α' τρίμηνο

  33. 23/05 12:15

    Τουρισμός: Καθαρή νίκη των ξενοδοχείων έναντι της Airbnb στη γνώμη των Βρετανών

  34. 23/05 11:48

    Πρόγραμμα κατάρτισης στον τουρισμό από τον Ευρωπαϊκό Σύνδεσμο Διευθυντών Ξενοδοχείων

  35. 23/05 11:43

    Amadeus: 30% περισσότερα ξενοδοχεία και καταλύματα μέσω της Booking.com

  36. 23/05 11:29

    Wizz Air: Ξεκίνησαν οι νέες πτήσεις για Αθήνα και Θεσσαλονίκη

  37. 23/05 11:00

    Πράσινο φως για νέο πολυτελές τουριστικό συγκρότημα στη Μύκονο

  38. 23/05 10:34

    Τουρισμός πολυτελείας: Διακρίσεις για την Ελλάδα

  39. 23/05 10:32

    Αλλαγές χρήσης κτιρίων σε ξενοδοχεία

  40. 23/05 10:31

    Παγκόσμιο Πάρκο Ολυμπιονικών στην Ηλεία

  41. 23/05 10:21

    Διεθνείς αγώνες στίβου Βενιζέλια- Χανιά

  42. 23/05 10:17

    Αρχαιολογικό και περιβαλλοντικό πάρκο στο Ασκληπιείο Επιδαύρου

  43. 23/05 10:08

    Ψηφιακή περιήγηση στον Κάμπο Χίου

  44. 22/05 18:15

    Εναλλακτικός τουρισμός: Στον Τυρό Αρκαδίας το πρώτο καταδυτικό πάρκο της χώρας

  45. 22/05 16:48

    Αυτό το Σάββατο ανοίγει το νέο ξενοδοχείο Casa Cook στα Χανιά

  46. 22/05 15:44

    Το ιταλικό νησί Έλβα υπόσχεται επιστροφή του κόστους του ξενοδοχείου εάν βρέξει!

  47. 22/05 15:42

    Πάρο, Αθήνα και Σαντορίνη επιλέγουν οι Ινδοί

  48. 22/05 15:21

    Turkish Airlines: O Kyle Hines “Flight Time Champion” του Final 4

  49. 22/05 15:11

    Από 28 Μαΐου τα νέα χαρτονομίσματα 100 και 200 €

  50. 22/05 15:04

    Expedia: Τα δύο τρίτα των ταξιδιωτών προγραμματίζουν διακοπές με επίκεντρο αθλητικές διοργανώσεις

  51. 22/05 14:24

    Πρώτη βράβευση επισκεπτών της Ρόδου για το 2019

  52. 22/05 14:11

    Η Μύκονος στους top προορισμούς στον κόσμο για μοναχικά ταξίδια γυναικών

  53. 22/05 14:09

    Ελληνικός τουρισμός: Εντυπωσιακή αύξηση κατά 27,7% στη μέση δαπάνη ανά ταξίδι στο α' τρίμηνο

  54. 22/05 13:39

    Σε χαμηλά 5μήνου η ισοτιμία της στερλίνας

  55. 22/05 13:14

    ΝΔ: H κυβέρνηση "τροφοδοτεί" τη μείωση της κατά κεφαλήν τουριστικής δαπάνης

  56. 22/05 13:12

    Airbnb: Μεμονωμένα τα περιστατικά απάτης

  57. 22/05 12:44

    Τουρισμός: Το 67% των Κινέζων προτιμούν διακοπές με επίκεντρο τη γαστρονομία

  58. 22/05 12:16

    Τουρκικός τουρισμός: Στόχος τα 100 δισ.δολ. έσοδα μέσω της ψηφιοποίησης των τουριστικών επιχειρήσεων

  59. 22/05 11:59

    Γιατί δεν πρέπει να χάσετε τη συναυλία του Yo-Yo Ma στο Ηρώδειο, στις 30 Ιουνίου

  60. 22/05 11:25

    Τουρισμός: Το 38% των Βρετανών θα ταξιδέψουν το 2019 χωρίς ασφάλιση

  61. 22/05 10:27

    Τουρισμός: Ψηφιακές εφαρμογές για την ανάδειξη της Λέσβου

  62. 22/05 10:24

    Τουρισμός: Ανάδειξη περιπατητικών διαδρομών στην Πελοπόννησο

  63. 22/05 10:18

    Ταξιδιωτικές φωτογραφίες του 1904 σε έκθεση στη Σκιάθο

  64. 22/05 10:17

    Η Τήλος στο Ελληνικό Διαδημοτικό Δίκτυο Υγειών Πόλεων

  65. 22/05 10:15

    Ολλανδοί, Αυστριακοί και Ιταλοί δημοσιογράφοι στην Κάρπαθο

  66. 21/05 18:38

    Εκτός λειτουργίας παραμένει ο Οδοντωτός σιδηρόδρομος

  67. 21/05 18:24

    650 επιφανείς Γάλλοι επιχειρηματίες στα Aldemar Resorts

  68. 21/05 16:32

    Βιέννη vs Αθήνα: Παράνομοι ξεναγοί- Γράφει ο Αριστοτέλης Κοσκινάς, αρχαιολόγος & ξεναγός

  69. 21/05 15:53

    Η διεθνής προβολή της Μήλου προσελκύει επενδύσεις σε νέα τουριστικά καταλύματα

  70. 21/05 15:22

    Έφυγε από τη ζωή ο Νίκι Λάουντα, ιδρυτής της Lauda Air

  71. 21/05 14:38

    ΙΝΣΕΤΕ: Πώς ο ελληνικός τουρισμός θα αυξήσει τη μέση κατά κεφαλή δαπάνη

  72. 21/05 14:27

    Το Ikos Aria μεταφέρει στην Κω το μοντέλο διακοπών Infinite Lifestyle

  73. 21/05 14:22

    Επίτροπο για τον τουρισμό ζητεί η HOTREC

  74. 21/05 14:03

    Η Sky Express συμμετέχει στο “Μεταφορικό Ισοδύναμο”

  75. 21/05 13:58

    Προβολή της Νάξου στην Αθήνα

  76. 21/05 13:52

    FedHATTA: Στήριξη των υποψηφίων από τον τουρισμό στις εκλογές

  77. 21/05 13:49

    “My Greek Odyssey” και στην Αστυπάλαια

  78. 21/05 13:47

    Αυτά είναι τα κορυφαία συνεδριακά ξενοδοχεία στον κόσμο- Ανάμεσά τους ένα ελληνικό

  79. 21/05 13:31

    Βραβείο στην παραλία «Ποταμός» στα Μάλια

  80. 21/05 13:13

    Η αναζήτηση εργασίας στην πρώτη γραμμή των ψηφιακών επιθέσεων

  81. 21/05 13:05

    Οδηγός για τη ρύθμιση οφειλών σε 120 δόσεις

  82. 21/05 12:43

    Η Ευρώπη υπογράφει αεροπορικές συμφωνίες με την Κίνα

  83. 21/05 12:35

    Κοπάδι από μικρά δελφίνια μάγεψαν τη Μύκονο με τα παιχνίδια τους

  84. 21/05 12:13

    Βραβείο για την Ελλάδα στα Europa Nostra Awards 2019

  85. 21/05 12:06

    +37,2% (!) οι ταξιδιωτικές εισπράξεις στο α' τρίμηνο του 2019

  86. 21/05 11:41

    Ιδρύθηκε η Ένωση Επιστημόνων Εκπαιδευτών Τουριστικής Εκπαίδευσης και Κατάρτισης

  87. 21/05 11:24

    Τεράστιες οι προοπτικές της κρουαζιέρας στην Ελλάδα- Διεθνείς παράγοντες στο 5ο Posidonia Sea Tourism Forum

  88. 21/05 10:27

    Urban Frame Hotel: Νέο ξενοδοχείο στο κέντρο της Αθήνας

  89. 21/05 10:16

    Αύξηση των Ισπανών τουριστών στην Ελλάδα

  90. 21/05 10:02

    Ποδηλατικός αγώνας «Μάχη Πόρτας» στην Πύλη Τρικάλων

  91. 21/05 10:00

    Η Κόρινθος ως προορισμός θεματικού εκπαιδευτικού τουρισμού

  92. 21/05 09:49

    Σύστημα εικονικής πραγματικότητας για τις βίγλες της Χίου

  93. 21/05 09:45

    Περιφέρεια Δ.Ελλάδος: Κινηματογραφική ταινία και θεματικό βίντεο για την τουριστική προβολή

  94. 20/05 16:26

    FedHATTA: Ενθουσιασμένοι από την Ελλάδα οι Αμερικανοί τ. πράκτορες – Και νέα επίσκεψη στη χώρα μας το Νοέμβριο

  95. 20/05 16:21

    Πιο φθηνά τα B&B από τα all inclusive για τους Βρετανούς ταξιδιώτες στην Κρήτη

  96. 20/05 15:29

    Nέο λογότυπο για το Ειδικό Σήμα Ποιότητας Ελληνικής Κουζίνας

  97. 20/05 15:08

    Η Κάρπαθος σε νέα διεθνή τηλεοπτική παραγωγή

  98. 20/05 15:06

    Η Περιφέρεια N. Αιγαίου σύστησε τη Ρόδο σε κορυφαίους Αμερικανούς ταξιδιωτικούς πράκτορες

  99. 20/05 15:03

    Pint of Science 2019: Στην υγεία της Επιστήμης σε μπαρ της Αθήνας

  100. 20/05 14:57

    Νέα ξενοδοχεία της TUI και στην Ελλάδα