Προωθητικές ενέργειες για την τουριστική μας επιχείρηση
Με το ψηφιακό μάρκετινγκ προσπαθούμε να “παραδώσουμε” το μήνυμα της τουριστικής μας επιχείρησης στο μεγαλύτερο δυνατό ποσοστό του κοινού μας, το οποίο είναι σχετικό με το προϊόν ή την υπηρεσία μας. Τελικός μας σκοπός είναι η εκπλήρωση των στόχων που έχουμε θέσει. Το digital marketing διαθέτει μια σειρά εργαλείων που χρησιμοποιούμε για την διαφήμιση και χωρίζονται σε δύο κύριες κατηγορίες.
Ποια είναι τα είδη των προωθητικών ενεργειών που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε;
1. Οργανική προώθηση
Ως οργανική προώθηση εννοούμε τις ενέργειες στις οποίες δεν δαπανάμε κάποιο διαφημιστικό budget προκειμένου να προωθήσουμε το μήνυμα μας. Οργανική προώθηση θεωρείται για παράδειγμα ένα post στο Facebook, ένα blog άρθρο το οποίο φιλοξενούμε στην ιστοσελίδα της επιχείρησης μας. Από την εμπειρία μας, έχουμε διαπιστώσει πως η οργανική προώθηση τείνει να γίνεται όλο και πιο δύσκολη (καθότι οι πλατφόρμες θέλουν να οδηγήσουν τις επιχειρήσεις στην επί πληρωμή διαφήμιση). Παρόλα αυτά, τα review sites όπως το tripadvisor αποτελούν έναν πολύ καλό τρόπο οργανικής διαφήμισης μέσα από τα θετικά σχόλια που λαμβάνουμε.
2. Επί πληρωμή προώθηση
Στην κατηγορία αυτή εντάσσουμε όλες τις ενέργειες για τις οποίες έχουμε διαθέσει κάποιο χρηματικό ποσό προκειμένου να τις προωθήσουμε. Για παράδειγμα, οι επί πληρωμή διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης ή τα διάφορα κοινωνικά δίκτυα ανήκουν σε αυτή την κατηγορία.
Πότε πρέπει να εκτελούμε επί πληρωμή προωθητικές ενέργειες;
Από τη στιγμή που θα αποφασίσουμε να διαθέσουμε ένα μέρος των χρημάτων μας για την διενέργεια διαφόρων επι πληρωμή διαφημιστικών ενεργειών, θα πρέπει να διασφαλίσουμε ότι θα βελτιστοποιήσουμε το ROI (Return On Investment) δηλαδή την καλύτερη δυνατή επιστροφή στην επένδυση μας. Ας εξετάσουμε λοιπόν πως μπορούμε να το καταφέρουμε αυτό.
1. Ο στόχος των επί πληρωμή προωθητικών ενεργειών θα πρέπει να είναι σαφής και ξεκάθαρος. Για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων μας θα πρέπει να έχουμε ορίσει το στόχο που έχουμε θέσει. Για παράδειγμα μπορούμε να θέσουμε ως στόχο της επί πληρωμής προωθητικής ενέργειας μας, τις απευθείας πωλήσεις μέσω της ιστοσελίδας μας. Έτσι έχουμε τη δυνατότητα να μετρήσουμε την αποτελεσματικότητα της ενέργειας μας και βέβαια να κρίνουμε την επίτευξη ή μη του στόχου μας.
2. Βέλτιστη λειτουργία της ιστοσελίδας και της γενικότερης ψηφιακής παρουσίας μας. Όπως είχαμε αναφέρει και σε προηγούμενο άρθρο μας σχετικά με την ολοκληρωμένη online παρουσία της τουριστικής επιχείρησης μας, θα πρέπει να έχουμε εξασφαλίσει ότι η ιστοσελίδα μας και η γενικότερη ψηφιακή παρουσία μας λειτουργεί με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Δεν υπάρχει κανένας λόγος να δαπανήσουμε χρήματα προκειμένου να οδηγήσουμε το κοινό μας σε μια κακού περιεχομένου ιστοσελίδα που δεν θα μας βοηθήσει να επιτύχουμε τους σκοπούς μας.
3. Θα πρέπει να τηρούμε μια συχνότητα στις επί πληρωμή προωθητικές ενέργειες μας. Έχουμε συναντήσει αρκετές φορές επιχειρήσεις οι οποίες επιλέγουν να εκτελούν “ξαφνικές” προωθητικές ενέργειες. Αυτό έχεις ως αποτέλεσμα οι καμπάνιες να στοιχίζουν περισσότερο, καθώς οι διαφημιστικοί λογαριασμοί απαιτούν ένα χρονικό διάστημα προκειμένου να “ωριμάσουν” και να λειτουργούν με την χαμηλότερη δυνατή τιμή.
4. Το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι σχετικό και να προκαλεί το ενδιαφέρον. Θα πρέπει να δώσουμε μεγάλη σημασία στην κειμενογράφηση της διαφήμισης καθώς και στο εικαστικό της. Επίσης, μεγάλο ρόλο παίζει η σελίδα στην οποία οδηγεί η διαφήμιση καθώς επηρεάζει την επίδοση της διαφήμισης και την αποτελεσματικότητα της. Δεν θα πρέπει να παραλείπουμε να προτρέπουμε τους χρήστες να εκτελέσουν κάποια συγκεκριμένη και απλή ενέργεια π.χ. Book Now, Buy Now κοκ.
5. Το διαφημιστικό budget πρέπει να ορίζεται με βάση τον στόχο και τον ανταγωνισμό μας. Όταν σχεδιάζουμε μια καμπάνια ο καθορισμός του διαφημιστικού budget παίζει καθοριστικό ρόλο. Συνήθως καμπάνιες με πολύ χαμηλό budget τείνουν να αποτυγχάνουν δημιουργώντας απογοήτευση. Το ιδανικό budget προκύπτει μέσα από έρευνα, χρόνο και την επίβλεψη του από επαγγελματίες.
6. Η υλοποίηση των επί πληρωμή προωθητικών ενεργειών θα πρέπει να σχεδιάζεται και υλοποιείται από επαγγελματίες του κλάδου. Ο λόγος είναι ότι οι επαγγελματίες διαθέτουν την εμπειρία, τη γνώση και τα τεχνολογικά μέσα για να υλοποιήσουν τις κατάλληλες προωθητικές ενέργειες, με τα μέγιστα αποτελέσματα. Επίσης, μπορούν να παρακολουθούν την απόδοση των ενεργειών μας και να επεμβαίνουν σε διορθώσεις. Τέλος, μέσω της εξαγωγής στατιστικών δεδομένων έχουν τη δυνατότητα να οδηγηθούν σε χρήσιμα συμπεράσματα που αφορούν τη διαφήμιση, το περιεχόμενο και το κοινό μας.
Αν και στο παρόν άρθρο αναφερθήκαμε κυρίως στις επί πληρωμή προωθητικές ενέργειες θέλουμε να καταλήξουμε στο γεγονός ότι για την ολοκληρωμένη προώθηση
Παρόλο που το ψηφιακό μάρκετινγκ απαρτίζεται από δύο είδη προωθητικών ενεργειών, πιστεύουμε πως οι οργανικές ενέργειες είναι υποστηρικτικές προς τις βασικές επί πληρωμή ενέργειες. Αυτό σημαίνει ότι δεν πρέπει να αμελούμε τη φροντίδα της οργανικής μας παρουσίας και να είμαστε συνεπείς και συχνοί στην παρουσία μας στα επί πληρωμή κανάλια καθώς οι οργανικές προωθητικές ενέργειες δεν μπορούν να επιτύχουν σύντομα και εύκολα τους στόχους που έχουμε θέσει.
** Ο Κύρος Ασφής είναι συνιδρυτής της Nea Mesa Hotel and Digital Marketing Agency.
29/03 11:43
Τρίτο This is Athens – City Festival: 32 ημέρες, 250 εκδηλώσεις σε 129 γειτονιές
29/03 11:18
Brown Hotels: Νέο πρόγραμμα σπουδών στον τουρισμό, νέα ξενοδοχεία στην Ελλάδα
29/03 10:38
29/03 10:31
Δυναμική "εισβολή" της Google στον σχεδιασμό διακοπών με τη χρήση συστάσεων και τεχνητής νοημοσύνης
29/03 10:12
Co-Lab Rhodes | Πώς η Ρόδος θα γίνει φάρος για τον αειφόρο τουρισμό - παρουσίαση από την TUI
29/03 09:57
Καθολικό Πάσχα τον Μάρτιο | Οι ξενοδόχοι στη Μαγιόρκα προβληματίζονται
29/03 07:59
Η Ελλάδα στην 5η θέση των κυριότερων επενδυτριών χωρών στη Ρουμανία
29/03 07:58
Οι τιμές πώλησης πολυτελών ακινήτων στις δημοφιλέστερες περιοχές του Μιλάνου
29/03 07:11
Διαγωνισμός 140.000 ευρώ για διαμονή και ημιδιατροφή σε ξενοδοχεία
29/03 07:08
Σε ποιους κλάδους δραστηριοποιούνται οι 450 εταιρείες ελληνικών συμφερόντων στα Εμιράτα
29/03 07:01
28/03 17:31
United Airlines | +25% οι πτήσεις από την Ελλάδα το 2024 - Επεκτείνονται οι εποχικές πτήσεις
28/03 17:18
Βέλγοι φοιτητές εκπαιδεύονται στον σχεδιασμό τουριστικών προϊόντων στη Θεσσαλονίκη
28/03 16:51
Όλγα Κεφαλογιάννη | Η Ρόδος μπορεί να εξελιχθεί σε παγκόσμιο πρότυπο βιώσιμου προορισμού
28/03 16:13
28/03 15:02
Handelsblatt | Προς νέο ρεκόρ ο ελληνικός τουρισμός το 2024, αλλά ποιος θα στρώσει τα κρεβάτια;
28/03 14:58
Braathens Regional Airlines: Οι πτήσεις τσάρτερ των Apollo, Spies και VING προς Ελλάδα το καλοκαίρι
28/03 12:13
Ελληνικός Τουρισμός | Απογειώθηκαν οι τιμές στα ξενοδοχεία πολυτελείας το β' εξάμηνο του 2023
28/03 11:43
28/03 11:30
Eurobank | Ενεργοποιείται και φέτος το Πρόγραμμα "Business Banking Τουρισμός"
28/03 11:23
3.000 θέσεις εργασίας στην «Ημέρα Καριέρας στον Τουρισμό» της ΔΥΠΑ το Σάββατο στο ΣΕΦ
28/03 11:00
Η Ένωση Ξενοδόχων Σκοπέλου στην Ημέρα Καριέρας της ΔΥΠΑ στο Βόλο
28/03 10:56
28/03 10:12
28/03 10:01
28/03 08:07
28/03 07:59
Έκθεση φωτογραφίας Αμερικανού φιλέλληνα φωτογράφου στην Κωνσταντινούπολη
28/03 07:56
Eλεγχόμενη στάθμευση σε κεντρική περιοχή της Βουλιαγμένης - τα τιμολόγια στάθμευσης
28/03 07:54
28/03 07:01
Σημαντική πηγή εσόδων το εισερχόμενο οδικό τουριστικό ρεύμα από τη Βουλγαρία
27/03 16:58
27/03 16:56
Αρχαία Ολυμπία | Εορτασμός των 2800 χρόνων από την τέλεση των πρώτων Ολυμπιακών Αγώνων
27/03 14:42
27/03 13:22
Π. Αντωνίου | "Εξοικονομώ", ¨"Θωρακίζω" ή "Κατεδαφίζω κατ' οίκον";
27/03 12:39
Ξενοδοχεία | Ανοίγει την 1η Απριλίου το La Divina στο ιστορικό κέντρο της Αθήνας
27/03 12:27
27/03 12:22
Τουρισμός | Σήμα Πιστοποίησης Αειφορίας “The Rhodes Co–Lab” στα ξενοδοχεία της Ρόδου
27/03 11:57
Η πτώση του πληθωρισμού και των επιτοκίων θα τονώσει τα ταξίδια - έντονη ζήτηση για Ρόδο και Σκιάθο
27/03 11:49
C & W | +23% η αξία των ξενοδοχειακών επενδύσεων στην Ελλάδα το 2023
27/03 11:23
MSC Group | Περισσότερες κρουαζιέρες στην Ελλάδα το 2024 - επέκταση και σε χειμερινά δρομολόγια
27/03 10:44
Τουρισμός | Η Μαγιόρκα "συμμαχεί" με τους τουρίστες για τη βιωσιμότητα
27/03 10:18
27/03 10:07
27/03 07:52
27/03 07:48
Διαγωνισμός για τη διαχείριση του τουριστικού καταφυγίου Αγ. Νικολάου στον όρμο Αιγίου
27/03 07:44
27/03 07:42
Oι Δήμοι Βορείων και Κεντρικών Τζουμέρκων ενώνουν τις δυνάμεις τους για την προβολή του προορισμού
26/03 16:28
26/03 16:14
Ελληνικός τουρισμός | Υψηλές επιδόσεις σε αφίξεις και ταξιδιωτικές εισπράξεις τον Ιανουάριο του 2024
26/03 15:56
Στην Κάρπαθο το πρώτο Tapestry Collection by Hilton Resort στην Ευρώπη - συνεργασία με την CHC Group
26/03 15:55
Ιταλία: Έρευνες στην Booking.com για πρακτικές αθέμιτου ανταγωνισμού στις ξενοδοχειακές κρατήσεις
26/03 14:43
26/03 13:26
Jet2: Νέες συνδέσεις το 2025 με Ηράκλειο, Ρόδο, Ζάκυνθο και Κέρκυρα
26/03 12:22
ΕΟΤ: Ταξίδι εξοικείωσης στην Ανατολική Χαλκιδική για ανάδειξη του περιπατητικού τουρισμού
26/03 12:19
Αλιευτικός τουρισμός | Σεμινάρια για τους επαγγελματίες από την Περιφέρεια Κρήτης
26/03 12:17
ΕΟΤ: Ταξίδι εξοικείωσης στη Μήλο για προβολή της στην Ολλανδική αγορά
26/03 12:15
«Crete Sense the Αuthentic» | H νέα καμπάνια της Περιφέρειας Κρήτης
26/03 12:08
Σύγχρονες υποδομές εξυπηρέτησης των επισκεπτών στην Αρχαία Μεσσήνη
26/03 12:08
26/03 11:42
26/03 11:22
26/03 11:05
26/03 07:18
Μερική διατήρηση αρχαιοτήτων σε 7όροφο ξενοδοχείο που κτίζεται στο Κουκάκι
26/03 07:16
26/03 07:15
Η Αλβανία είχε την υψηλότερη αύξηση διανυκτερεύσεων σε όλη την Ευρώπη το 2023
26/03 07:13
Οι νέοι δύσκολα μπορούν να εξασφαλίσουν οικονομική κατοικία στην Ολλανδία
26/03 07:09
Δήμος Αμφίπολης: Στο πρόγραμμα προσβασιμότητας οι παραλίες Κυανής Ακτής και Νέων Κερδυλλίων
25/03 11:12
25/03 07:06
25/03 07:04
24/03 11:57
24/03 07:24
Οι στενές σχέσεις των ιχθυοκαλλιεργητικών κλάδων Ελλάδας-Ισπανία | Oι κορυφαίες εταιρείες
24/03 07:21
Διεθνής Ποδηλατικός Αγώνας L’ Etape Greece by Tour de France στην Αρχαία Ολυμπία
23/03 19:49
19.400 επιχειρηματικές συναντήσεις στο Φόρουμ προώθησης των κρητικών προϊόντων στα ξενοδοχεία
23/03 19:43
Στ. Αρναουτάκης: Το Φόρουμ αποδεικνύει τη δυναμική της Κρήτης στον πρωτογενή και τον τριτογενή τομέα
23/03 19:30
Κανείς Δήμαρχος της Κρήτης δεν έχει στρατηγικό σχέδιο για τον τουρισμό
23/03 07:07
22/03 22:39
22/03 22:34
22/03 22:24
22/03 22:14
Πάσχα των Καθολικών: «Τα αεροπλάνα ταξιδεύουν γεμάτα» για Κρήτη
22/03 22:04
22/03 14:57
4 στους 10 ηλεκτρονικούς υπολογιστές θα έχουν δυνατότητα ΑΙ το 2025
22/03 14:50
Ελληνικός τουρισμός 2024 | +16% οι αφίξεις, +27,1% οι εισπράξεις τον Ιανουάριο
22/03 14:45
H Accor εντάσσεται στην A-list του CDP με τις δράσεις της για την κλιματική αλλαγή
22/03 14:39
22/03 12:20
Αυτές είναι οι χώρες με τις ακριβότερες βίζες στον κόσμο – Στη λίστα και η Ελλάδα
22/03 11:57
Σύλλογος Επιχειρηματιών Κάσου προς υπ. Ναυτιλίας: "Αυξήστε τα ακτοπλοϊκά δρομολόγια προς την Κάσο"
22/03 11:43
Συνέλευση Καταλυμάτων Ν. Ηρακλείου: "Είμαστε σημαντικός κρίκος στην παραγωγική διαδικασία"
22/03 11:22
Μνημόνιο Συνεργασίας του Ναυτικού Απομαχικού Ταμείου με το Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής
22/03 11:19
Το Γεωπονικό Πανεπιστήμιο Αθηνών επιστημονικός εταίρος του ΞΕΕ
22/03 11:07
Βρετανικός τουρισμός | Όλο και περισσότεροι επιλέγουν σόλο ταξίδια
22/03 10:31
Στην αλυσίδα Romantik Hotels & Restaurants το Romantik B&B Villa Selena στη Σύρο
22/03 10:19
ΔΥΠΑ | «Ημέρα Καριέρας στον Τουρισμό» το Σάββατο 30 Μαρτίου στο ΣΕΦ με 3.000 θέσεις εργασίας
22/03 07:55
Νέα Προποντίδα | Έργα προστασίας ακτής, μπροστά από την οποία θα κατασκευαστεί ξενοδοχείο
22/03 07:13
Ειδικό σήμα λειτουργίας στη μονάδα ιαματικής θεραπείας των Θέρμων Εχίνου Ξάνθης
22/03 07:09
Ποιο πρώην ξενοδοχείο στην Τρίπολη μετατρέπεται σε φοιτητικές εστίες
22/03 07:04
Αιτήσεις για το πρόγραμμα κατάρτισης στο επάγγελμα του Ξεναγού στο Αριστοτέλειο
22/03 07:02
21/03 17:05
Handelsblatt | Προς νέο ρεκόρ ο ελληνικός τουρισμός το 2024, αλλά ποιος θα στρώσει τα κρεβάτια;
Διαγωνισμός 140.000 ευρώ για διαμονή και ημιδιατροφή σε ξενοδοχεία
Βέλγοι φοιτητές εκπαιδεύονται στον σχεδιασμό τουριστικών προϊόντων στη Θεσσαλονίκη
United Airlines | +25% οι πτήσεις από την Ελλάδα το 2024 - Επεκτείνονται οι εποχικές πτήσεις
Σε ποιους κλάδους δραστηριοποιούνται οι 450 εταιρείες ελληνικών συμφερόντων στα Εμιράτα
Ελληνικός Τουρισμός | Απογειώθηκαν οι τιμές στα ξενοδοχεία πολυτελείας το β' εξάμηνο του 2023
Braathens Regional Airlines: Οι πτήσεις τσάρτερ των Apollo, Spies και VING προς Ελλάδα το καλοκαίρι
Όλγα Κεφαλογιάννη | Η Ρόδος μπορεί να εξελιχθεί σε παγκόσμιο πρότυπο βιώσιμου προορισμού
Οι τιμές πώλησης πολυτελών ακινήτων στις δημοφιλέστερες περιοχές του Μιλάνου
3.000 θέσεις εργασίας στην «Ημέρα Καριέρας στον Τουρισμό» της ΔΥΠΑ το Σάββατο στο ΣΕΦ
Η Ελλάδα στην 5η θέση των κυριότερων επενδυτριών χωρών στη Ρουμανία
Καθολικό Πάσχα τον Μάρτιο | Οι ξενοδόχοι στη Μαγιόρκα προβληματίζονται
Co-Lab Rhodes | Πώς η Ρόδος θα γίνει φάρος για τον αειφόρο τουρισμό - παρουσίαση από την TUI
Eurobank | Ενεργοποιείται και φέτος το Πρόγραμμα "Business Banking Τουρισμός"
Brown Hotels: Νέο πρόγραμμα σπουδών στον τουρισμό, νέα ξενοδοχεία στην Ελλάδα
Δυναμική "εισβολή" της Google στον σχεδιασμό διακοπών με τη χρήση συστάσεων και τεχνητής νοημοσύνης
Τρίτο This is Athens – City Festival: 32 ημέρες, 250 εκδηλώσεις σε 129 γειτονιές
Σημαντική πηγή εσόδων το εισερχόμενο οδικό τουριστικό ρεύμα από τη Βουλγαρία
( 0 )