Έκρηξη του κινεζικού τουρισμού τα επόμενα χρόνια- Πώς θα τους προσεγγίσετε
Mεγάλες προοπτικές για περαιτέρω ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια προδιαγράφονται για την αγορά εξερχόμενου τουρισμού της Κίνας, με την Ευρώπη να κερδίζει αυξανόμενο μερίδιο.
Τα στοιχεία του ΠΟΤ κάνουν λόγο για 261 δισ. δολάρια δαπανών από κινέζους τουρίστες στο εξωτερικό το 2016, αποτελώντας έτσι το 21% της παγκόμιας τουριστικής δαπάνης σε διεθνή ταξίδια.
Η ανάπτυξη των ταξιδίων εξερχόμενου τουρισμού έχει οφελήσει πολλούς προορισμούς της Ασίας/Ειρηνικού, ιδιαίτερα την Ιαπωνία, την Κορέα και την Ταϋλάνδη. Αγαπημένοι μακρινοί προορισμοί των Κινέζων είναι οι ΗΠΑ και η Ευρώπη. Εκτός από την Κίνα, και άλλοι ταξιδιώτες που προέρχονται από Ασιατικές αγορές σημειώνουν επίσης σημαντική ανάπτυξη, όπως η Κορέα (27 δισ. δολάρια ΗΠΑ) και το Χονγκ Κονγκ (24 δισ. δολάρια ΗΠΑ), με αύξηση 8% και 5% αντίστοιχα.
Οι εκτιμήσεις του Ερευνητικού Ινστιντούτου Εξερχόμενου Τουρισμού της Κίνας, COTRI, κάνουν λόγο για 145 εκατ. ταξίδια στο εξωτερικό το 2017, ενώ το 2018 οι προβλέψεις του αναφέρουν 154 εκατ., δηλαδή αύξηση 6,3%.
Η Ευρωπαϊκή Ένωση και η Κίνα υπέγραψαν πρόγραμμα τον Ιανουάριο πρόγραμμα για την ενίσχυση της συνεργασίας τους στον κλάδο των ταξιδίων και του τουρισμού. Στόχος της ΕΕ είναι να επιτύχει ετήσια αύξηση των κινέζων επισκεπτών της τάξης του 10%, δηλαδή τουλάχιστον 1 δισ. ευρώ εσόδων στην τουριστική βιομηχανία της. Η πρωτοβουλία «Ready for China» θα ενισχύσει τις εμπορικές και πολιτιστικές ανταλλαγές μεταξύ των 2 πλευρών.
Επιπλέον, η ΕΕ χρηματοδοτεί την τουριστική χρονιά Ευρώπης-Κίνας (ECTY) η οποία περιλαμβάνει τις Ενώσεις τουριστικών γραφείων Ευρώπης, Ευρωπαϊκού Τουρισμού και Κινεζικού Τουρισμού. Στόχος είναι να ενισχυθεί κάθε τμήμα της βιομηχανία ταξιδίων με την προσέλκυση κινέζων τουριστών.
Για το 2018, οι προβλέψεις του COTRI μιλούν για 68 εκατ. Κινέζους σε κινεζικούς προορισμούς και για 86 εκατ. στον υπόλοιπο κόσμο (αύξηση 10% σε σχέση με το 2017).
Σύμφωνα με το κινεζικό Ινστιντούτο, όλες οι επιχειρήσεις στον κλάδο των ταξιδίων και της φιλοξενίας, που απευθύνονται σε κινέζους τουρίστες, πρέπει να επικεντρώσουν τις προσπάθειές τους στην ποιότητα και στη βιώσιμη ανάπτυξη και όχι στην καταγραφή αριθμών αφίξεων.
Πολλές ομάδες μάρκετινγκ στις βιομηχανίες ξενοδοχείων και αναψυχής καταγράφουν ήδη τις απίστευτες προοπτικές της αγοράς εξερχόμενου τουρισμού της Κίνας, όμως λίγες αντιδρούν θετικά εξαιτίας των προκλήσεων που παρουσιάζονται στην προσέλκυση κινέζων.
Οι σύγχρονοι κινέζοι ταξιδιώτες ασχολούνται πάρα πολύ με τον προγραμματισμό των διακοπών τους. Πολλοί δε προτιμούν ταξιδιωτικές εμπειρίες που διαμορφώνουν οι ίδιοι. Επομένως είναι απαραίτητο το προωθητικό περιεχόμενο σε ιστοσελίδες, προορισμούς, social media και πολλαπλά κανάλια μάρκετινγκ το οποίο θα προσελκύει αποτελεσματικά το κινεζικό κοινό, στη γλώσσα τους.
Σύμφωνα με τον πάροχο υπηρεσιών μετάφρασης, IPPWORLD, η χρήση αυτοματοποιημένης μετάφρασης αποτυγχάνει και η μετάφραση από μόνη της δεν αρκεί για να προσφέρει συναισθηματική σύνδεση με τους κινέζους ταξιδιώτες ή με οποιοδήποτε ξένο ταξιδιώτη στη μητρική του γλώσσα.
Οι επιχειρήσεις που συνεχίζουν να ακολουθούν τέτοιους δρόμους στην επικοινωνία τους με το Ασιατικό κοινό δεν θα επιτύχουν. Όχι απλώς θα αποτύχουν να κεφαλαιοποιήσουν τις τάσεις στην ανερχόμενη και επικερδή κινεζική αγορά αλλά θα καταστρέψουν και το brand τους.
Γι’ αυτό χρειάζονται μετάφραση η οποία θα περιλαμβάνει δημιουργική γραφή ή δημιουργική μετάφραση, έτσι ώστε να λαμβάνονται υπόψη όλες οι αποχρώσεις της καθομιλουμένης γλώσσας.
Η γραφή αυτή βοηθά την επιχείρηση να υπερβεί τα γλωσσικά και πολιτιστικά σύνορα, δημιουργώντας αποτελεσματικό περιεχόμενο στρατηγικής μάρκετινγκ.
Προκειμένου να προσελκύσουν καλά πληροφορημένο κινεζικό κοινό ή άλλες κοινότητες από όλο τον κόσμο, οι επιχειρήσεις πρέπει να στοχεύσουν στη μετάδοση ξεκάθαρων μηνυμάτων που αποκαθιστούν τη σύνδεση και προσελκύουν τους τουρίστες.
Σε αντίθεση με το ρίσκο της κατασπατάλησης των πολύτιμων πηγών για το μάρκετινγκ και με την ελπίδα ότι το μηνυμα θα φθάσει στα σωστά μάτια, η επένδυση σε περιεχόμενο που μπορεί να μιλήσει στη γλώσσα και τον πολιτισμό των κινέζων διασφαλίζει μια επιτυχημένη προσέγγιση.
Photo Source: Wikimedia Commons Copyright: Jiang License: CC-BY-SA
- 1) Έρευνα Marriott Bonvoy: Πώς ταξιδεύουν οι σύγχρονοι Ασιάτες – Κυνηγοί του value και της μέγιστης εμπειρίας
- 2) Ο τουρισμός περιπέτειας εξελίσσεται σε "μαζική αγορά"
- 3) Booking.com | Σε σημείο «κόπωσης» το 28% των ταξιδιωτών για το ζήτημα της αειφορίας
- 4) Το 52% των Βρετανών επιλέγουν ξενοδοχείο βάσει κριτικών
26/04 16:05
Wyndham Hotels & Resorts: Ισχυρό α’ τρίμηνο με ρεκόρ νέων και υπό κατασκευή δωματίων
26/04 14:41
Πρώην δήμαρχος Βενετίας προς τουρίστες: «Μην πληρώνετε τον φόρο εισόδου στην πόλη»
26/04 14:15
Έρευνα | Τα καλύτερα και χειρότερα αεροδρόμια στην Ελλάδα, σύμφωνα με τους χρήστες της Google
26/04 14:06
Ανοίγει την 1η Μαΐου το νέο πολυτελές Amyth of Mykonos | Super Paradise
26/04 12:12
Ο νέος γενικός διευθυντής του Eliamos Villas Hotel & Spa στην Κεφαλονιά
26/04 11:46
Oceania Cruises: Πολυάριθμα νέα δρομολόγια κρουαζιέρας σε Αθήνα και Ελληνικά νησιά το 2025
26/04 11:25
Κληρώθηκαν οι δικαιούχοι για το πρόγραμμα «Τουρισμός για Όλους»
26/04 11:06
Τουρισμός | Η Ελλάδα στο top 10 των ευρωπαϊκών προορισμών, που θα επισκεφτούν φέτος οι Αυστραλοί
26/04 10:57
Ένωση Ξενοδόχων Μαγνησίας | Τουριστική Προβολή στη Βαρσοβία και το Βελιγράδι
26/04 10:29
26/04 10:06
Γερμανία | Όποιος κλείνει τραπέζι σε εστιατόριο και δεν πάει πληρώνει
26/04 07:23
26/04 07:22
10 δράσεις για τη διαχείριση του πολιτιστικού τοπίου του Ζαγορίου
26/04 07:18
26/04 07:14
26/04 07:10
Great Transfiguration: ‘Εργο τουριστικής μεταμόρφωσης της Αγίας Αικατερίνης στην Αίγυπτο
25/04 22:42
Τουρισμός | FTI: Συζητήσεις με το νέο επενδυτή για τα χρέη, με ενδεχόμενο κουρέματος
25/04 22:20
Ο ξενοδοχειακός κλάδος αποτελεί την εύκολη λύση για βάρη που δεν του αναλογούν
25/04 15:30
"Υπερτουρισμός" | Πρέπει να συζητάμε για αναβάθμιση της προσφοράς και όχι για περιορισμό της ζήτησης
25/04 15:25
Hilton | 10 νέα resorts σε δημοφιλείς ευρωπαϊκούς προορισμούς – ανάμεσά τους και η Ελλάδα
25/04 14:36
HOTREC | Οι πολιτικές προτεραιότητες του κλάδου της φιλοξενίας ενόψει των ευρωεκλογών
25/04 14:28
Ευρωπαϊκά ξενοδοχεία: Αυτά είναι τα νέα κριτήρια κατηγοριοποίησης σε αστέρια
25/04 14:10
Τουρισμός | To 20% των Αμερικανών σκέφτονται τις επόμενες διακοπές, ενώ βρίσκονται σε διακοπές!
25/04 13:42
Θεσσαλονίκη | Οι πτήσεις της Aegean στη Γεωργία ανοίγουν μια νέα αγορά
25/04 13:36
25/04 13:18
Αυξημένο το ενδιαφέρον των Κυπρίων για την Ελλάδα και το 2024
25/04 12:31
25/04 12:11
Κ. Χατζηδάκης | Ραντεβού το φθινόπωρο για το νέο πλαίσιο στις βραχυχρόνιες μισθώσεις
25/04 12:00
Μακροζωία: Η Personal Wellness σκιαγραφεί την επόμενη μέρα του τουρισμού ευεξίας
25/04 10:55
APT Travelmarvel: Διευρύνεται το πρόγραμμα κρουαζιέρας στα Ελληνικά νησιά το 2025
25/04 10:44
Ανέπαφη πληρωμή με τραπεζική κάρτα στα λεωφορεία των γραμμών Express του Αερολιμένα Αθηνών
25/04 09:17
Τουρισμός | 5 ευρώ η είσοδος στη Βενετία από σήμερα 25 Απριλίου
25/04 07:59
13ος Διεθνής Αγώνας Δρόμου Υπεραπόστασης Δόλιχος Δελφοί –Ολυμπία
25/04 07:10
25/04 07:08
Πρόσκληση ενδιαφέροντος για τις Πράσινες Πολιτιστικές Διαδρομές στα Νότια Προάστια
25/04 07:06
Ο ΕΟΤ ενισχύει οικονομικά την κινηματογραφική ταινία "Υπάρχω" για τη ζωή του Στέλιου Καζαντζίδη
25/04 07:03
24/04 17:24
24/04 17:06
24/04 16:56
Project VORIA | Πώς θα είναι το συγκρότημα πολλαπλών χρήσεων με το καζίνο στο Μαρούσι
24/04 15:00
EasyJet: 22 νέες αεροπορικές συνδέσεις με Ελλάδα το καλοκαίρι του 2024
24/04 14:43
The Athenaeum | Ανοίγει στις αρχές Μαΐου νέο πολυτελές ξενοδοχείο στο κέντρο τη Αθήνας
24/04 14:10
24/04 13:30
Norwegian Cruise Line: Το πρόγραμμα κρουαζιέρας στην Ελλάδα για το 2024
24/04 13:04
24/04 12:49
CNT Hot List: Τρία Ελληνικά ξενοδοχεία στα καλύτερα νέα στον κόσμο για το 2024
24/04 12:01
24/04 11:53
24/04 11:14
Τουρισμός ευεξίας | Οι 5 νέες τάσεις, που καθορίζουν τον σύγχρονο ταξιδιώτη ευεξίας
24/04 10:41
24/04 07:31
Επισκευές σε ξενοδοχείο στη Ρόδο - ανακαίνιση του Σαλάντι Beach Hotel στην Ερμιονίδα
24/04 07:27
Έγκριση Περιβαλλοντικών Όρων για τον εκσυγχρονισμό του Υδροθεραπευτηρίου Αγιασμάτων στη Χίο
24/04 07:24
Παρατηρήσεις για τη μελέτη ανάπλασης της πλατείας Αριστοτέλους στη Θεσσαλονίκη
24/04 07:22
24/04 07:19
23/04 16:44
23/04 16:23
+14,4% η επιβατική κίνηση στα 39 αεροδρόμια της χώρας το α' τρίμηνο
23/04 16:05
23/04 15:56
23/04 15:24
Συνεργασία Deloitte - ΠΟΞ για εκπαιδευτικά εργαστήρια στα μέλη της
23/04 15:08
Travel + Leisure: Το Katikies Santorini ανάμεσα στα 500 καλύτερα ξενοδοχεία στον κόσμο για το 2024
23/04 13:50
Μαρίνα Πόρτο Χέλι | Υψηλή πληρότητα το 2023 - Ανάπτυξη 29% το 2024
23/04 13:43
23/04 13:43
Η Celestyal παρουσιάζει τις ημερήσιες εκδρομές «National Geographic Day Tours»
23/04 12:36
Το Γραφείο ΕΟΤ στο Ηνωμένο Βασίλειο καλύτερος οργανισμός τουρισμού για το 2023
23/04 12:19
23/04 11:58
Ελληνικά ξενοδοχεία: Αυτά είναι τα καλύτερα για το 2024 σύμφωνα με τους χρήστες της Tripadvisor
23/04 11:28
23/04 11:28
23/04 11:07
23/04 10:33
23/04 07:05
Δήμος Σκιάθου: Να καταργηθεί το εισιτήριο στο Θαλάσσιο Πάρκο Αλοννήσου, κάνει ζημιά στον τουρισμό
23/04 07:03
Ταξίδι εξοικείωσης στην Ανατολική Χαλκιδική για τουριστικούς πράκτορες από το Καζακστάν
23/04 07:02
Θάσος | Ψήφισμα για την υποβάθμιση των πορθμειακών γραμμών - Κινδυνεύει ο τουρισμός
23/04 06:55
23/04 06:52
Δήμος Νότιας Κέρκυρας: Στήριξη των εργαζομένων στον τουρισμό για την διασφάλιση των δικαιωμάτων τους
22/04 18:46
Ε.Ξ. Θεσσαλονίκης | Έρευνα: Προβληματίζει η εικόνα της πόλης - μετατροπή του Ο.Τ.Θ. σε DMO
22/04 18:38
22/04 16:09
Booking.com | Σε σημείο «κόπωσης» το 28% των ταξιδιωτών για το ζήτημα της αειφορίας
22/04 15:18
22/04 14:58
22/04 12:39
FedHATTA: Αυξημένη από πέρυσι η ταξιδιωτική κίνηση του Πάσχα – Πού θα ταξιδέψουν φέτος οι Έλληνες
22/04 11:53
Αυθαίρετα σε 14 κλαμπ/εστιατόρια και ξενοδοχεία της Μυκόνου εντόπισαν οι επιθεωρητές
22/04 11:45
Κανάρια: Αγανακτισμένοι οι κάτοικοι διαδηλώνουν κατά του μαζικού τουρισμού
22/04 11:17
Η Βαρκελώνη «κατέβασε» από τη Google διαδρομή λεωφορείου για να μην τη χρησιμοποιούν οι τουρίστες
22/04 11:11
22/04 10:51
22/04 10:31
22/04 10:03
22/04 07:26
Πανεπιστήμιο Αιγαίου: Διαγωνισμός για τη μίσθωση κλινών στη Λήμνο
22/04 07:23
22/04 07:20
22/04 07:19
Επέκταση αεροδρομίου Τιράνων λόγω αυξημένης τουριστικής κίνησης
22/04 07:17
21/04 11:13
Η Όλγα Κεφαλογιάννη στην έκθεση «Μόδα και Ολυμπιακοί Αγώνες Αθήνα 2004 – Παρίσι 2024»
21/04 11:03
Χάρης Δούκας | Η Αθήνα εισέπραξε μόλις 42 λεπτά ανά τουρίστα που επισκέφτηκε την πόλη το 2023!
21/04 10:52
Όλγα Κεφαλογιάννη | Έρχονται προδιαγραφές λειτουργίας και ασφαλείας στα Airbnb
21/04 07:57
20/04 12:08
traveloffpath.com | H Aθήνα δεν αντέχει τον υπερτουρισμό - Αυτός είναι ο εναλλακτικός προορισμός!
20/04 11:58
ΕΟΤ: Συμμετοχή σε εκδηλώσεις του FTI Touristik σε 5 πόλεις της Γερμανίας
Ευρωπαϊκά ξενοδοχεία: Αυτά είναι τα νέα κριτήρια κατηγοριοποίησης σε αστέρια
Τουρισμός | FTI: Συζητήσεις με το νέο επενδυτή για τα χρέη, με ενδεχόμενο κουρέματος
Ο ξενοδοχειακός κλάδος αποτελεί την εύκολη λύση για βάρη που δεν του αναλογούν
Έρευνα | Τα καλύτερα και χειρότερα αεροδρόμια στην Ελλάδα, σύμφωνα με τους χρήστες της Google
Κληρώθηκαν οι δικαιούχοι για το πρόγραμμα «Τουρισμός για Όλους»
"Υπερτουρισμός" | Πρέπει να συζητάμε για αναβάθμιση της προσφοράς και όχι για περιορισμό της ζήτησης
Ο νέος γενικός διευθυντής του Eliamos Villas Hotel & Spa στην Κεφαλονιά
Τουρισμός | Η Ελλάδα στο top 10 των ευρωπαϊκών προορισμών, που θα επισκεφτούν φέτος οι Αυστραλοί
Ένωση Ξενοδόχων Μαγνησίας | Τουριστική Προβολή στη Βαρσοβία και το Βελιγράδι
Hilton | 10 νέα resorts σε δημοφιλείς ευρωπαϊκούς προορισμούς – ανάμεσά τους και η Ελλάδα
10 δράσεις για τη διαχείριση του πολιτιστικού τοπίου του Ζαγορίου
Γερμανία | Όποιος κλείνει τραπέζι σε εστιατόριο και δεν πάει πληρώνει
Oceania Cruises: Πολυάριθμα νέα δρομολόγια κρουαζιέρας σε Αθήνα και Ελληνικά νησιά το 2025
Great Transfiguration: ‘Εργο τουριστικής μεταμόρφωσης της Αγίας Αικατερίνης στην Αίγυπτο
Ανοίγει την 1η Μαΐου το νέο πολυτελές Amyth of Mykonos | Super Paradise
Τουρισμός | To 20% των Αμερικανών σκέφτονται τις επόμενες διακοπές, ενώ βρίσκονται σε διακοπές!
HOTREC | Οι πολιτικές προτεραιότητες του κλάδου της φιλοξενίας ενόψει των ευρωεκλογών
Θεσσαλονίκη | Οι πτήσεις της Aegean στη Γεωργία ανοίγουν μια νέα αγορά
Μακροζωία: Η Personal Wellness σκιαγραφεί την επόμενη μέρα του τουρισμού ευεξίας
Κ. Χατζηδάκης | Ραντεβού το φθινόπωρο για το νέο πλαίσιο στις βραχυχρόνιες μισθώσεις
Πρώην δήμαρχος Βενετίας προς τουρίστες: «Μην πληρώνετε τον φόρο εισόδου στην πόλη»
( 0 )