Νέα γενιά, νέες συνήθειες: Οι Κινέζοι νέοι επανακαθορίζουν τον τουρισμό

H ITB China 2025 (27–29 Μαΐου, Σαγκάη) έρχεται σε μια χρονική συγκυρία που ο κινεζικός εξερχόμενος τουρισμός γνωρίζει ραγδαία ανάκαμψη και μεταμόρφωση – με τους νέους να έχουν τον πρωταγωνιστικό ρόλο. Οι γενιές των millennials και της Gen Z αναδεικνύονται σε βασικούς διαμορφωτές των τάσεων, τόσο σε επίπεδο προορισμών όσο και καταναλωτικών συνηθειών.

Το 2024, οι Κινέζοι πραγματοποίησαν περίπου 130 εκατ. διεθνή ταξίδια, πλησιάζοντας τα προ πανδημίας επίπεδα. Οι προβλέψεις για το 2025 κάνουν λόγο για 155 εκατ. εξερχόμενους τουρίστες, ενώ το 2028 ο αριθμός αναμένεται να φτάσει τα 200 εκατομμύρια. Σημαντικό μέρος αυτής της δυναμικής οφείλεται στους νέους ταξιδιώτες, που πλέον αποτελούν σχεδόν το 50% του συνόλου των εξερχόμενων.

Αυτό το κοινό χαρακτηρίζεται από αυθορμητισμό, έφεση για εμπειρίες, αγάπη για τα events και δεξιότητες στην τεχνολογία. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η κατακόρυφη αύξηση κρατήσεων Κινέζων ταξιδιωτών για Σιγκαπούρη – πάνω από 400% – πριν από τις συναυλίες της Taylor Swift, όπου η ίδια η εμπειρία ήταν το κίνητρο του ταξιδιού, ακόμα και αν το κόστος ήταν υψηλό.

Η νέα γενιά Κινέζων ταξιδιωτών απομακρύνεται από τα παραδοσιακά πακέτα και επιλέγει εξατομικευμένα, πολιτισμικά βιώσιμα ταξίδια. Πόλεις με εύκολη πρόσβαση και χωρίς βίζα, όπως η Μπανγκόκ και η Κουάλα Λουμπούρ, κερδίζουν έδαφος, ειδικά σε περιόδους αιχμής όπως η Κινεζική Πρωτοχρονιά. Το ενδιαφέρον για πιο εξωτικούς προορισμούς και για «τοπικές» εμπειρίες έχει αυξηθεί, με έμφαση στη γαστρονομία, την τέχνη και τη φύση.

Παράλληλα, ο ρόλος των ψηφιακών πλατφορμών είναι καθοριστικός. Μέσα όπως το Xiaohongshu και το Douyin προσφέρουν εξατομικευμένες πληροφορίες για καιρικές συνθήκες, βίζες και εκδηλώσεις, ενώ το περιεχόμενο χρηστών και οι influencers οδηγούν τους νέους σε πιο εναλλακτικές επιλογές. Την ίδια στιγμή, η τεχνητή νοημοσύνη ενσωματώνεται όλο και περισσότερο σε εφαρμογές ταξιδιών, με εργαλεία όπως το DeepSeek να προσφέρουν εξατομικευμένες διαδρομές και κρατήσεις σε πραγματικό χρόνο.

Οι νέες συνήθειες, όμως, φέρνουν και επιχειρησιακές προκλήσεις. Σύμφωνα με το China Trading Desk, το 77% των κρατήσεων γίνεται λιγότερο από ένα μήνα πριν την αναχώρηση, ενώ το 46% μέσα σε δύο εβδομάδες. Η Trip.com αναφέρει ότι το 50% των κρατήσεων ξενοδοχείων γίνεται αυθημερόν. Αυτές οι εξελίξεις ωθούν τους παρόχους τουριστικών υπηρεσιών να αναπροσαρμόσουν τη στρατηγική τους σε επίπεδο τιμολογιακής πολιτικής, ευελιξίας και ψηφιακής εμπειρίας.

H ITB China 2025 θα λειτουργήσει ως βαρόμετρο αυτών των μεταβολών, με αυξημένο αριθμό εκθετών και ισχυρή συμμετοχή στο συνέδριο. Παράλληλα, η Κίνα επιχειρεί να ενισχύσει και τον εισερχόμενο τουρισμό με χαλάρωση θεωρήσεων και εκστρατείες προβολής – όπως η πρόσφατη καμπάνια στη Γερμανία για χειμερινό τουρισμό – σηματοδοτώντας τον ανανεωμένο διεθνή της ρόλο.