Petter Stordalen: Η «επέλαση» της Strawberry στην Ελλάδα: Το σχέδιο και η συμμαχία με την Premia Properties

Η Ελλάδα βρίσκεται στο επίκεντρο των νέων, φιλόδοξων σχεδίων του νορβηγικού Ομίλου Strawberry, συμφερόντων του δισεκατομμυριούχου Petter Stordalen, ο οποίος επιβεβαίωσε από την Αθήνα τη στρατηγική επιλογή της χώρας ως προορισμού μακροπρόθεσμων τουριστικών και επενδυτικών κινήσεων.

Τη στρατηγική συνεργασία στον τουριστικό τομέα ανακοίνωσαν χθες το βράδυ (5 Ιουνίου) στο Ζάππειο Μέγαρο η ελληνική Premia Properties, μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες ΑΕΕΑΠ, και η Nordic Leisure Travel Group (NLTG), στην οποία η Strawberry κατέχει το 39,7%. Η συμμαχία αυτή έρχεται σε συνέχεια μιας σειράς επενδυτικών κινήσεων που δείχνουν τη σαφή πρόθεση των δύο πλευρών να ενισχύσουν την παρουσία τους στην ελληνική τουριστική αγορά και να συμβάλουν ενεργά στην ενίσχυση του τουριστικού ρεύματος από τις σκανδιναβικές χώρες. Ήδη, 650.000 Σκανδιναβοί επισκέφθηκαν την Ελλάδα το 2024.

Οραματιστής επιχειρηματίας με σχέδιο για την Ελλάδα

Ο Petter Stordalen, αυτοδημιούργητος δισεκατομμυριούχος με προσωπική περιουσία που εκτιμάται σε 1,6 δισ. δολάρια, μίλησε στην εκδήλωση για την πορεία του από την πώληση φραουλών στο μπακάλικο του πατέρα του, μέχρι την ίδρυση της Strawberry Group, ενός πανίσχυρου πολυκλαδικού ομίλου με παρουσία στον τουρισμό, την ακίνητη περιουσία, τη χρηματοοικονομική διαχείριση και την τέχνη.

Αναφερόμενος στην Ελλάδα, ο Stordalen δήλωσε την ξεκάθαρη πρόθεσή του να ενισχύσει την παρουσία της Strawberry στον ελληνικό ξενοδοχειακό κλάδο. «Έχουμε μεγάλο πλάνο ανάπτυξης στην Ελλάδα, ψάχνουμε να αγοράσουμε υφιστάμενες μονάδες για να τις ανακαινίσουμε, αλλά εξετάζουμε και ευκαιρίες για greenfield επενδύσεις. Βρισκόμαστε σε συζητήσεις με την Premia αλλά και με άλλους συνεργάτες», δήλωσε χαρακτηριστικά, ενώ δεν έκρυψε τη φιλοδοξία του να διπλασιάσει τον αριθμό των Σκανδιναβών τουριστών που επισκέπτονται τη χώρα μας.

Οι αξίες που διέπουν τις επιχειρήσεις του, όπως ο ίδιος επισήμανε, είναι: Άνθρωποι, Περιβάλλον, Κέρδος — με αυτήν ακριβώς τη σειρά.

Οργανωμένη επέκταση με το βλέμμα σε 10 νέες μονάδες

Στο περιθώριο της εκδήλωσης, ο Goran Cosic, Director of Development & Expansion του Ομίλου Strawberry, αποκάλυψε ένα εν εξελίξει project στην Καλλιθέα της Ρόδου, δίπλα στο ήδη υπάρχον Sunwing, χωρίς να αποκαλύψει λεπτομέρειες για το ύψος της επένδυσης. Όπως είπε, η στρατηγική της Strawberry για την Ελλάδα περιλαμβάνει την προσθήκη δέκα νέων ξενοδοχειακών μονάδων την επόμενη διετία. Ο στόχος είναι διττός: να ενισχυθεί το αποτύπωμα του Ομίλου στην ελληνική αγορά και να διπλασιαστεί ο αριθμός των τουριστών που φέρνει στην Ελλάδα από τις σκανδιναβικές χώρες - από 280.000 επιβάτες σήμερα σε πάνω από 500.000 μέχρι το 2027.

Η γεωγραφική στόχευση δεν περιορίζεται στους γνωστούς προορισμούς όπως η Ρόδος, η Κρήτη, η Κως, η Κέρκυρα και η Σάμος, αλλά περιλαμβάνει και μικρότερους νησιωτικούς και ηπειρωτικούς προορισμούς, καθώς η στρατηγική της Strawberry βασίζεται στη διαφοροποίηση και στη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη.

Η συμφωνία που αλλάζει τον χάρτη

Η συνεργασία με την Premia Properties, η οποία διαθέτει ήδη χαρτοφυλάκιο άνω των 550 εκατ. ευρώ, αποτελεί τον πυρήνα του επενδυτικού πλάνου της NLTG στην Ελλάδα. Πέρυσι, η Premia απέκτησε δύο ξενοδοχεία της Nordic Leisure - το Sunwing Kallithea Beach στη Ρόδο και το Sunwing Makrigialos & Ocean Beach Club στην Ιεράπετρα - έναντι 112,5 εκατ. ευρώ. Οι μονάδες αυτές μισθώνονται πλέον από την Premia με μακροχρόνια σύμβαση, ενώ η NLTG διατηρεί τη λειτουργία τους, σε ένα κλασικό μοντέλο sale-and-lease-back.

Παράλληλα, η Premia εισήλθε στο μετοχικό κεφάλαιο της NLTG με ποσοστό περίπου 10%, ενισχύοντας ακόμα περισσότερο τους δεσμούς των δύο πλευρών. Η συμφωνία θέτει τις βάσεις για τη δημιουργία νέων ξενοδοχειακών μονάδων, με ένα από τα πρώτα projects να αφορά νέα επένδυση στη Ρόδο, στην ήδη γνωστή περιοχή της Καλλιθέας.

«Το περασμένο καλοκαίρι κάναμε ένα μεγάλο βήμα να μπούμε στον χώρο των ξενοδοχείων και συμφωνήσαμε να φέρουμε περισσότερους Σκανδιναβούς στην Ελλάδα», δήλωσε ο Ηλίας Γεωργιάδης, βασικός μέτοχος της Premia, με τον Petter Stordalen να προσθέτει: «Ήρθε η ώρα να δρέψουμε τους καρπούς που παράγει η Ελλάδα. Σήμερα ξεκινάει μια νέα εποχή για τον όμιλο και για εμένα στην Αθήνα». Υπενθυμίζεται ότι η NLTG διαθέτει συνολικά 250 ξενοδοχεία, διατηρώντας ηγετική θέση στα ξενοδοχεία πρώτης κατηγορίας.

Η καθετοποιημένη στρατηγική της NLTG και το βάθος της εμπειρίας

Με ιστορία 70 ετών και έδρα τη Στοκχόλμη, η NLTG αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες ταξιδιωτικές επιχειρήσεις της Ευρώπης, με ισχυρό αποτύπωμα στις σκανδιναβικές χώρες. Διαχειρίζεται περισσότερα από 1,5 εκατομμύριο πακέτα διακοπών ετησίως και έχει παρουσία στην Ελλάδα μέσω των brands Sunwing Family Resorts, Sunprime Hotels και Ocean Beach Club, με περίπου 1.000 «κλειδιά» σε Ρόδο και Κρήτη.

Η εταιρεία διαθέτει τη δική της αεροπορική εταιρεία, την Sunclass Airlines, με 11 Airbus, η οποία συνδέει απευθείας τους τουρίστες με προορισμούς όπως Ρόδος, Κρήτη, Σαντορίνη, Αθήνα και Σκιάθος, προσφέροντας ένα πλήρως καθετοποιημένο μοντέλο τουριστικής εμπειρίας. 

Το 2019, η NLTG απέκτησε την Thomas Cook Northern Europe, σε συνεργασία με την Altor και την TDR Capital, κίνηση που εκτόξευσε την πορεία της.

Νέες επενδύσεις και εκτός τουρισμού: το ελληνικό κρασί στο προσκήνιο

Ο Ηλίας Γεωργιάδης αποκάλυψε επίσης την πρόθεση της Premia να συνεχίσει τις επενδύσεις στην ελληνική γη, και συγκεκριμένα στον οινικό τομέα. «Η ιδέα για τα οινοποιεία μας ξεκίνησε με την εξαγορά του Μπουτάρη. Έχουμε πολλές ετικέτες, έχουμε ανεβάσει το επίπεδο και θα κάνουμε κι άλλες επενδύσεις. Πιστεύουμε στο ελληνικό κρασί και νερό», δήλωσε, αποκαλύπτοντας την πρόθεση δημιουργίας νέου οινοποιείου κοντά στο Costa Navarino, σε κοινοπραξία με την ΤΕΜΕΣ, στους ιστορικούς αμπελώνες της οικογένειας Κωνσταντακόπουλου.