Χωρίς cookies το διαδίκτυο του μέλλοντος;

Χωρίς cookies το διαδίκτυο του μέλλοντος;

Όποιος σερφάρει στο διαδίκτυο συναντά συνήθως την ίδια ερώτηση: «Θέλετε να επιτρέψετε τη χρήση cookies;» Τα αρχεία κειμένου που αποθηκεύει ένας ιστότοπος στους υπολογιστές και τα κινητά των χρηστών αποτελούν το κύριο μέσο για την παρουσίαση εξατομικευμένων διαδικτυακών διαφημίσεων.

Ωστόσο τώρα η πίεση προς τους παρόχους προγραμμάτων περιήγησης διαρκώς εντείνεται. Με τα κράτη να ενισχύουν το σχετικό ρυθμιστικό πλαίσιο και τους χρήστες να είναι πλέον περισσότερο ενημερωμένοι για θέματα που αφορούν την προστασία των δεδομένων τους, πολλοί διακρίνουν στον ορίζοντα ένα «μέλλον χωρίς cookies».

Μετά την Apple και τη Mozilla τώρα είναι η Google αυτή που επιδιώκει να αποκλείσει ορισμένα cookies από τον δικό της browser, το Chrome. Το πρώτο βήμα έγινε ήδη στις αρχές του έτους: από τις 4 Ιανουαρίου η εταιρεία ξεκίνησε τον περιορισμό των third-party-cookies για το 1% των χρηστών της. Κατά το δεύτερο μισό του έτους τα cookies αυτά θα αποκλειστούν εντελώς – «υπό την προϋπόθεση ότι θα έχουν κατευναστεί οι όποιες ανησυχίες της βρετανικής αρχής ανταγωνισμού ως τότε», όπως ανέφερε η Google. Προς το παρόν πάντως τα banners για την αποδοχή ή μη των cookies θα μείνουν ως έχουν.

Τι αλλάζει φέτος στην Google;

Μέσω των cookies οι ιστοσελίδες μπορούν να αναγνωρίσουν τους χρήστες που τις έχουν επισκεφτεί κι άλλες φορές – διατηρώντας για παράδειγμα δεδομένα όπως τα στοιχεία ενός log-in. Πρωτίστως όμως τα cookies επιτρέπουν την εξατομικευμένη διαφήμιση.

Τα πλέον επίμαχα είναι τα third-party-cookies, τα οποία δεν αποθηκεύονται από την ίδια τη σελίδα που επισκέπτεται ο χρήστης, αλλά από το περιεχόμενο τρίτων ιστοτόπων. Μέσω αυτών των cookies οι πάροχοι διαφημιστικών υπηρεσιών μπορούν να ακολουθήσουν τους χρήστες και σε άλλες σελίδες που αυτοί επισκέπτονται και δημιουργούν ένα προφίλ για τον κάθε χρήστη για διαφημιστικούς σκοπούς.

Όπως εξηγεί η Λίντια Σνεκ από την Google, το λεγόμενο privacy-sandbox θα μπορεί να περιορίζει τέτοιου είδους cookies και ως εκ τούτου οι πάροχοι διαφημιστικών υπηρεσιών θα μπορούν να έχουν πρόσβαση μονάχα σε πολύ συγκεκριμένες πληροφορίες σχετικά με τα ενδιαφέροντα των χρηστών, «ώστε να αποφεύγεται η ταυτοποίηση ή η αναγνώριση ενός χρήστη».

Αντιθέτως, οι σελίδες που θα επισκέπτεται ένας χρήστης θα εντάσσονται σε διάφορες διαφημιστικές θεματολογίες, όπως για παράδειγμα στις κατηγορίες «αθλητισμός», «ταξίδια» ή «κατοικίδια». Ο browser θα διατηρεί τα συνηθέστερα ενδιαφέροντα του χρήστη, θα τα αποθηκεύει τοπικά στην τελική συσκευή και θα μοιράζεται κατόπιν αιτήματος με τους παρόχους διαφημιστικών υπηρεσιών μέχρι τρεις διαφημιστικές κατηγορίες – βάσει των αναζητήσεων του χρήστη κατά τη διάρκεια των τελευταίων τριών εβδομάδων.

Οι διαφημίσεις θα είναι έτσι σχετικές με τα ενδιαφέροντα του χρήστη, δίχως ωστόσο να γίνονται γνωστές οι συγκεκριμένες σελίδες που επισκέπτεται. Μέσω των επιλογών του Chrome οι χρήστες θα μπορούν να βλέπουν σε ποιες διαφημιστικές κατηγορίες έχουν τοποθετηθεί και να προβαίνουν, εάν το επιθυμούν, και σε αλλαγές.

Κριτική από τον διαφημιστικό κλάδο
Η διαφημιστική βιομηχανία επικρίνει πάντως την κατάργηση των third-party-cookies. Ο διευθυντής της γερμανικής Ένωσης Διαφήμισης (ZAW) Μπέρντ Νάουεν θεωρεί πως με αυτόν τον τρόπο δεν ενισχύεται η προστασία των δεδομένων, αλλά η θέση της Google στη διαφημιστική αγορά: «Σε βάθος χρόνου οι καταναλωτές βγαίνουν χαμένοι. Και το μέτρο αυτό δεν θα μειώσει το tracking μέσω της Google, ούτε και τα δεδομένα που διατηρεί αυτή» - τα δεδομένα που συλλέγει η Google είναι εξάλλου first-party, προκύπτουν δηλαδή από τη διαδικασία log-in των χρηστών, από first-party-cookies ή από τις αναζητήσεις τους.

Εκτός από τις υπηρεσίες της Google και μερικές άλλες «μεγα-πλατφόρμες» η κατάργηση των cookies θα περιορίσει σημαντικά τις διαφημίσεις που θα σχετίζονται με τα ενδιαφέροντα των χρηστών, προσθέτει ο Νάουεν. «Η επιστροφή στα spam, στα pop-ups και στα διαφημιστικά banners για θέματα που περισσότερο μας ενοχλούν παρά μας ενδιαφέρουν σίγουρα δεν μπορεί να αποτελεί λύση». Κατά την ZAW μία τέτοια απόφαση περιορισμού των δυνατοτήτων της διαφημιστικής βιομηχανίας θα έπρεπε ούτως ή άλλως να είναι αρμοδιότητα του νομοθέτη.

Επιφυλακτικοί οι συνήγοροι των καταναλωτών

O Φλόριαν Γκλάτσνερ της γερμανικής Ομοσπονδίας Οργανώσεων και Ενώσεων Καταναλωτών (vzbv) τονίζει πως η ομοσπονδία επικρίνει γενικώς «την παρακολούθηση και τη δημιουργία προφίλ των χρηστών για διαφημιστικούς σκοπούς». Ωστόσο το συγκεκριμένο πρόβλημα δεν προκύπτει μονάχα σε μια τεχνολογία όπως αυτή των third-party-cookies. Οι διαφημίσεις είναι ενίοτε μάλιστα ειδικά προσαρμοσμένες στις αδυναμίες των καταναλωτών, γεγονός που «θέτει σε κίνδυνο την προστασία των προσωπικών δεδομένων και της ιδιωτικής ζωής, επιτρέπει τη χειραγώγηση και ευνοεί τις διακρίσεις».

Ακόμη, οι καταναλωτές δεν είναι συχνά σε θέση να αντιληφθούν τι εύρος και ποιες συνέπειες μπορεί να έχει τυχόν συγκατάθεσή τους. «Η αγορά των διαδικτυακών διαφημίσεων και οι τεχνολογίες πίσω από αυτήν (όπως για παράδειγμα το privacy-sandbox) είναι υπερβολικά περίπλοκες, αδιαφανείς και ελέγχονται δύσκολα», εξηγεί ο Γκλάτσνερ. Γι’ αυτό και η vzbv τάσσεται υπέρ της συνολικής απαγόρευσης του tracking και της κατάρτισης προφίλ για διαφημιστικούς σκοπούς.

Πηγή: DW

Επιμέλεια: Γιώργος Πασσάς

Facebook Twitter Linkedin

( 0 )

Συνολικά: | Εμφάνιση:

Επενδύσεις
  1. 10/11 16:46

    Γερμανία: 75 χρόνια «οργανωμένος» γυμνισμός

  2. 10/11 12:15

    Η Πράγα αναστενάζει από τον υπερτουρισμό

  3. 10/11 12:14

    'Εγκριση Περιβαλλοντικών 'Ορων και Περιορισμών για το ξενοδοχείο Castello Antico στο Γύθειο

  4. 10/11 10:52

    Πέθανε ο Γιάννης Μπουτάρης

  5. 10/11 07:39

    Γεύσεις Χαλκιδικής στo Μουσείο της Ακρόπολης

  6. 10/11 07:36

    Το ελληνικό μέλι στον Καναδά

  7. 09/11 19:31

    Συνάντηση της Όλγας Κεφαλογιάννη με την ηγεσία του Φεστιβάλ Κινηματογράφου Θεσσαλονίκης

  8. 09/11 19:25

    Τα ελληνικά χρώματα κατέκλυσαν την World Travel Market 2024

  9. 09/11 10:07

    Το Ισραήλ προετοιμάζεται για την επιστροφή των τουριστών

  10. 09/11 09:55

    Η Τενερίφη δεν έχει υπερτουρισμό- οι αφίξεις κατανέμονται μέσα στο χρόνο- έμφαση στους πιο εύπορους ταξιδιώτες

  11. 09/11 09:44

    Γερμανοί sommelier στην Πελοπόννησο

  12. 09/11 09:35

    Περιφέρεια Θεσσαλίας: Δράσεις προώθησης του αγροδιατροφικού τομέα

  13. 08/11 15:06

    Θετική γνωμοδότηση για το Six Senses Porto Heli - επένδυση 150 εκατ. ευρώ

  14. 08/11 14:36

    Βραβεύσεις προορισμών στα Greek Travel Awards του ΕΟΤ Βρετανίας

  15. 08/11 13:40

    Τα smartphones και ο αθέατος κίνδυνος που κρύβεται στις οθόνες μας

  16. 08/11 11:40

    "Μην χρησιμοποιείτε τον όρο "υπερτουρισμό". Κάνει κακό στη Μαγιόρκα"

  17. 08/11 10:59

    Ευρωπαϊκός τουρισμός 2024 | Στροφή στις ταξιδιωτικές εμπειρίες με αξία - Ελλάδα: +19% οι θερινές αφίξεις από το 2019

  18. 08/11 10:50

    Ένταξη των πρώτων 67 προτάσεων χρηματοδότησης μονοπατιών στο Ταμείο Ανάκαμψης

  19. 08/11 10:40

    Καθοδήγηση των tour operators με βάση τους στόχους κάθε προορισμού | Παρουσίαση στην WTM'24

  20. 08/11 09:50

    FedHATTA/ ΗΑΤΤΑ: Τα Ελληνικά τουριστικά γραφεία στην διεθνή τουριστική έκθεση WTM του Λονδίνου

  21. 08/11 09:30

    Ανδρέας Φιορεντίνος | Συνεργασία για την καλύτερη διαχείριση των αφίξεων κρουαζιέρας σε ελληνικά νησιά

  22. 08/11 09:22

    Μη χορήγηση άδειας για την ανέγερση ξενοδοχείου 4 αστέρων στην Αλόννησο

  23. 08/11 07:25

    Δήμος Θέρμης: Αντιδράσεις για έρευνα στη δασική έκταση «ΠΛΑΓΙΑ» - αξιοποίηση για περιηγητικές διαδρομές

  24. 08/11 07:12

    Δήμος Ξηρομέρου: SOS για την προστασία της νήσου Φορμίκουλα - Επισκέπτες καταδιώκουν τις φώκιες

  25. 08/11 07:04

    Δήμος Καλαβρύτων: Όχι σε Υδροηλεκτρικό Εργοστάσιο στις Πηγές του Λάδωνα - Ναι στον εναλλακτικό τουρισμό

  26. 08/11 07:02

    Νέο μέλος στο Δ.Σ. του ΕΟΤ o κ. Χριστόφορος Καπαρουνάκης

  27. 07/11 21:08

    Squaremouth: Τρεις προβλέψεις για το πώς θα ταξιδέψουν οι Αμερικανοί το 2025

  28. 07/11 16:56

    Οδηγός της Formula 1 ομιλητής σε ειδική κρουαζιέρα της Celestyal

  29. 07/11 16:52

    «Γυναίκες των Κυκλάδων μέσα στον χρόνο» | Aπό το Μουσείο Κυκλαδικής Τέχνης στον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών

  30. 07/11 15:37

    Πράσινο φως για νέο τετράστερο ξενοδοχείο στα Μετέωρα

  31. 07/11 15:35

    Κατώτατος μισθός | 12 ερωτήσεις απαντήσεις για το πώς καθορίζεται - νομοχέδιο

  32. 07/11 15:11

    Τουρισμός όλου του χρόνου και όλων των χρόνων | Συνεργασία του ΕΟΤ με το Monocle

  33. 07/11 14:59

    ΟΔΑΠ | Συνέδριο στην έκθεση Philoxenia - Η αλληλένδετη σχέση μεταξύ Τουρισμού και Πολιτισμού

  34. 07/11 14:58

    ΠΟΤ: Αυτός είναι ο στρατηγικός χάρτης για την τεχνητή νοημοσύνη στον παγκόσμιο τουρισμό – Οι 5 άξονες

  35. 07/11 12:24

    Διμερείς συναντήσεις Όλ. Κεφαλογιάννη στο περιθώριο της WTM στο Λονδίνο

  36. 07/11 12:12

    Τουριστική βιομηχανία προς Τραμπ: Να κάνουμε την Αμερική τον κορυφαίο ταξιδιωτικό προορισμό στον κόσμο

  37. 07/11 11:10

    Wanderlust Awards: Σημαντικές διακρίσεις για την Ελλάδα, τα ελληνικά νησιά και την Αττική

  38. 07/11 10:59

    MSC Cruises | Χειμερινές κρουαζιέρες στη Μεσόγειο με αφετηρία τον Πειραιά

  39. 07/11 10:39

    SZ: Η Ευρώπη δεν είναι έτοιμη για την επιστροφή του Τραμπ

  40. 07/11 10:22

    Οι ευρωπαϊκές δαπάνες για επαγγελματικά ταξίδια θα φτάσουν τα 391 δισ. δολάρια το 2024

  41. 07/11 07:52

    Άδειες για 2 γεωτρήσεις και χρήση νερού από πηγάδι σε ξενοδοχεία σε Μήλο και Νάξο

  42. 07/11 06:54

    Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας: Δράση ανάδειξης σε πρώτη Περιφέρεια Ισότητας στην Ευρώπη

  43. 07/11 06:47

    Νέες δωρεές από ξενοδοχεία

  44. 07/11 06:41

    Δύο γαστρονομικές κοινότητες σε Κύθηρα και Σαλαμίνα

  45. 07/11 01:09

    WTM"24 | O συνδυασμός επαγγελματικών ταξιδιών και αναψυχής θα απογειώσει τον παγκόσμιο τουρισμό

  46. 07/11 00:50

    Τουρισμός | WTM'24: 1,5 δισ. διεθνείς αφίξεις το 2024, 5,5 τρισ. δολ. οι δαπάνες

  47. 07/11 00:31

    WTM'24 | Μελέτη: Η δίψα για περιπέτεια ωθεί την καινοτομία στα ταξίδια

  48. 07/11 00:13

    Τουρισμός | WTM Global Travel Report: 1 στους 3 ταξιδιώτες αποφεύγουν προορισμούς με ακραία καιρικά φαινόμενα

  49. 06/11 19:31

    Διαβούλευση για την πρωτοβουλία GRecoISLANDS στη Ρόδο

  50. 06/11 16:56

    Αποφάσεις για 2 ξενοδοχεία σε Κω και Λευκάδα

  51. 06/11 14:51

    Οι εκδηλώσεις Cultural DestiNAtions συνεχίζονται στο αεροδρόμιο της Αθήνας

  52. 06/11 14:37

    Η κλοπή ταυτότητας, μία από τις πιο ύπουλες απειλές στον ψηφιακό κόσμο

  53. 06/11 14:08

    Ελληνικός τουρισμός | WTM'24: Συνεργασία του Υπ. Τουρισμού με τον όμιλο easyjet για δράσεις προβολής

  54. 06/11 12:42

    WTM'24 | Νίκος Χαρδαλιάς: Η Αττική δεν έχει φτάσει σε σημεία υπερτουρισμού

  55. 06/11 12:41

    Rhomberg Reisen: Κεφαλονιά, Κέρκυρα, Λευκάδα και Ήπειρος στα προγράμματα διακοπών του 2025

  56. 06/11 12:28

    Γερμανικός Τύπος | Οι ΗΠΑ αποφάσισαν συνειδητά υπέρ του Τραμπ

  57. 06/11 12:12

    Τουρισμός | 3 στους 10 Βρετανούς έκλεισαν ήδη τις διακοπές τους για το 2025

  58. 06/11 11:56

    Τέλος στα σενάρια περί εξαγοράς της Expedia από την Uber

  59. 06/11 11:34

    WTM'24 | Η Κροατία θα αποφύγει τα λάθη των ανταγωνιστών της που έφεραν τον υπερτουρισμό

  60. 06/11 11:11

    Τουρισμός | WTM24: Οι Βαλεαρίδες Νήσοι προχωρούν στον μετασχηματισμό του τουριστικού τους μοντέλου

  61. 06/11 11:03

    Η «άγνωστη» Πελοπόννησος προβάλλεται στη σερβική αγορά

  62. 06/11 10:57

    Ιαματικός τουρισμός: Σύμβαση για επισκευή/ συντήρηση των Ιαματικών Λουτρών Θέρμης

  63. 06/11 10:39

    Φορολογικό νομοσχέδιο | Μεγάλα πρόστιμα στα νέα Airbnb το 2025 στις απαγορευμένες γειτονιές της Αθήνας

  64. 06/11 10:25

    “WHITE VILLAS III” - ELOUNDA HILLS RESORT | Οι νέες εξοχικές κατοικίες της Potiropoulos+Partners στην Ελούντα της Κρήτης

  65. 06/11 10:02

    Neckermann Reisen | Δυναμική επέκταση το καλοκαίρι του 2025 - 785 ξενοδοχεία στην Ελλάδα

  66. 06/11 09:47

    WTM24 | Ο Δήμος Σύρου παρουσίασε το παραδοσιακό πρωινό του στην έκθεση του Λονδίνου

  67. 06/11 07:53

    Χαλκίδα | Η μετάβαση σε μια βιώσιμη και ψηφιακή πόλη

  68. 06/11 07:11

    Στρατηγικό σχέδιο τουριστικής ανάπτυξης Πύργου- Κατακόλου

  69. 06/11 06:59

    Άδειες για 2 πλωτές εξέδρες σε Λαγονήσι και Μύκονο

  70. 06/11 06:09

    Αποφάσεις για 2 ξενοδοχεία σε Κέρκυρα και Σάμο

  71. 06/11 06:02

    Άδειες για χρήση νερού από γεωτρήσεις σε ξενοδοχεία σε Μύκονο και Πήλιο

  72. 05/11 18:13

    H πρώτη δήλωση του Απόστολου Τζιτζικώστα ως νέου Επιτρόπου Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού της ΕΕ

  73. 05/11 16:36

    Τα 5 αρχιτεκτονικά σημεία αναφοράς για Ξενοδοχεία στο 100% Hotel Show αυτό το Σαββατοκύριακο

  74. 05/11 15:22

    Απογείωση επιβατών στο αεροδρόμιο της Αθήνας | +10% τον Οκτώβριο, +12,9% στο 10μηνο

  75. 05/11 15:07

    WTM24 | Εντυπωσιακή η παρουσία της Ρόδου στην έκθεση World Travel Market του Λονδίνου

  76. 05/11 14:54

    Eurocontrol | Εκτεταμένες καθυστερήσεις στις πτήσεις αυτό το καλοκαίρι

  77. 05/11 14:48

    O νέος Γενικός Διευθυντής της Διεθνούς Ένωσης Εταιρειών Κρουαζιέρας για την Ευρώπη

  78. 05/11 13:39

    Νέα Υόρκη: Το νέο αμφιλεγόμενο νομοσχέδιο Safe Hotels Act για όλα τα ξενοδοχεία - Ποιες είναι οι νέες απαιτήσεις

  79. 05/11 11:22

    Προβολή στην Ιαπωνία της ελληνικής κρουαζιέρας και του οινικού τουρισμού

  80. 05/11 11:16

    WTM24: Αναβαθμισμένη τουριστική συνεργασία Ελλάδας - Βρετανίας | Συνάντηση Κεφαλογιάννη με τον Sir Chris Bryant στο Λονδίνο

  81. 05/11 11:12

    Royal Caribbean: Αθήνα και Ελληνικά νησιά στα προγράμματα κρουαζιέρας του 2026

  82. 05/11 11:07

    Το νέο Δ.Σ. της Ένωσης Ξενοδόχων Μαγνησίας

  83. 05/11 10:59

    TOPOSOPHY - City Destinations Alliance | Η συμβολή των DMOs στην επίτευξη κοινωνικών στόχων

  84. 05/11 10:46

    DKG Development - Líbere Hospitality Group | Συνεργασία για serviced apartments σε δύο μεγάλα ακίνητα στον Πειραιά

  85. 05/11 09:31

    Λιμάνι Ηρακλείου | Ρεκόρ με πάνω από 500.000 επιβάτες κρουαζιέρας το 2024

  86. 05/11 07:59

    Κύπρος | Η ροή δεκάδων χιλιάδων εργαζομένων από το εξωτερικό ώθησε την ανάπτυξη

  87. 05/11 07:15

    Αποφάσεις για 2 ξενοδοχεία σε Κέρκυρα και Ρόδο

  88. 05/11 07:09

    Άδειες για γεώτρηση και χρήση νερού σε ξενοδοχεία στη Χαλκιδική και στην Κω

  89. 05/11 06:48

    Συνάντηση για τη βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών στη Λάρισα

  90. 05/11 06:13

    Νέες δωρεές από ξενοδοχεία σε δομές υγείας

  91. 04/11 20:00

    Γαστρονομικός τουρισμός | Η ΕΕ αναδεικνύει και προστατεύει 114 ελληνικά ΠΟΠ προϊόντα

  92. 04/11 17:25

    Ξενοδοχεία | Απευθείας κρατήσεις: Ραγδαία αύξηση των πωλήσεων από κινητά – Οι νέες προκλήσεις

  93. 04/11 16:57

    Διαβούλευση ΜΠΕ για κατασκευή πεντάστερου ξενοδοχείου στην Κω

  94. 04/11 16:54

    Τουριστικές επενδύσεις 1 δισ. ευρώ στην Ερμιονίδα

  95. 04/11 15:37

    Τουρισμός | Πώς επιλέγουν διακοπές οι Αμερικανοί και Καναδοί ταξιδιώτες: Πολιτισμός, ασφάλεια και πολλαπλοί προορισμοί

  96. 04/11 15:14

    Διαγωνισμός για τη συντήρηση κρηπιδώματος του Παλαιού Λιμένα Μυκόνου

  97. 04/11 14:51

    Τουρισμός | Oι Βρετανοί επέλεξαν Τουρκία το 2024 - πρώτη αγορά με 3,7 εκατ. αφίξεις στο 9μηνο (+17%)

  98. 04/11 14:30

    ΕΟΤ Σκανδιναβίας: Προβολή της Ελλάδας στη ΛΟΑΤΚΙ κοινότητα της Σουηδίας

  99. 04/11 14:05

    FedHATTA/ HATTA: 1η Παγκόσμια Συνάντηση της WTAAA σε Αθήνα και Κρήτη στις 6-11 Νοεμβρίου

  100. 04/11 13:34

    Ο Γερμανός Πρόεδρος πήρε μια γεύση από την πρωτοβουλία TUI Field to Fork στην Κρήτη