Δέκατο Βραβείο για τη Dingo Marketing Team, για την καμπάνια #WhatILoveAboutRhodes

Μετά από την άκρως επιτυχημένη καμπάνια του Δήμου Ρόδου με τίτλο #WhatILoveAboutRhodes, την υλοποίηση της οποίας ανέλαβε η Dingo Marketing Team, σειρά είχε η βράβευση της στα φετινά Tourism Awards. H καμπάνια απέσπασε το Bronze βραβείο στην κατηγορία «Online Strategy», που είναι μια από τις διαχρονικά πιο «απαιτητικές» κατηγορίες του παραπάνω διαγωνισμού. Αυτό αποτελεί το δέκατο κατά σειρά βραβείο της εταιρίας.

Το βραβείο παρέλαβαν ο CEO της Dingo Marketing Team κ. Ραφαήλ Κουδούνης και ο Αντιδήμαρχος Τουρισμού του Δήμου Ρόδου κ. Κωνσταντίνος Ταρασλιάς.

Σε σχετική δήλωση του ο κ. Κουδούνης ανέφερε: «Και αυτή τη διάκριση τη λαμβάνουμε ως συνέχεια μιας επιτυχημένης πορείας στο στρατηγικό σχεδιασμό της ψηφιακής προβολής. Η επιτυχία μιας καμπάνιας δεν επαφίεται στο budget, αλλά χρειάζεται φρέσκο concept, αυθεντικότητα, timing και φυσικά ένα δυνατό αφήγημα. Ευχαριστούμε τον Δήμαρχο Ρόδου κ. Αντώνη Καμπουράκη αλλά και τον Αντιδήμαρχο Τουρισμού κ. Κωνσταντίνο Ταρασλιά για την άψογη συνεργασία».

Οι κριτές του διαγωνισμού, λαμβάνοντας υπ’ όψη τη στρατηγική που εφαρμόστηκε, τον τρόπο υλοποίησης της αλλά και τα αποτελέσματα της καμπάνιας, την αξιολόγησαν ως άκρως επιτυχημένη, χαρίζοντας της την ανάλογη βαθμολογία για το εν λόγω βραβείο. Η καμπάνια συνδύασε πρωτοτυπία, συναίσθημα, αυθεντικότητα, εξιστόρηση, απευθυνόμενη τόσο σε εκείνους που επρόκειτο να ταξιδέψουν όσο και σε αυτούς που βρίσκονταν στο στάδιο της «ονειροπόλησης» του ταξιδιού τους.

Το Concept της Καμπάνιας:

H καμπάνια τιτλοφορείται «What I Love About Rhodes» η οποία αποτελεί παράλληλα και το hashtag αυτής. Όπως λέει και ο τίτλος, ζητούμενο είναι να επικοινωνηθεί τι αγαπούν από τη Ρόδο οι ίδιοι οι επισκέπτες ώστε να προβληθεί η Ρόδος με τα δικά τους μάτια. Το concept ήταν να επικοινωνηθεί η αυθεντική εμπειρία των ήδη επισκεπτών του νησιού της Ρόδου, μέσα από «ερασιτεχνικά βίντεο» στα οποία οι επισκέπτες του νησιού και ειδικά οι repeaters αφενός δηλώνουν δημόσια αυτό που αγαπούν στη Ρόδο και παράλληλα προτρέπουν αυτούς που τα βλέπουν να επισκεφθούν το νησί.

Η Στρατηγική:

Η Καμπάνια αποτελείτο από δύο μέρη τα οποία λειτουργούσαν παράλληλα και αλληλοβοηθούμενα το ένα με το άλλο. Πρόκειται για συνδυασμό “inbound marketing” και «outbound marketing».

Outbound Marketing:

Το “outbound” (διαφημιστικό) μέρος της καμπάνιας αποτελείται από μια σειρά σποτ τα οποία με χαμηλό CPV προβάλλονταν στα κανάλια επικοινωνίας youtube, google, facebook και instagram.

Ταυτόχρονα χρησιμοποιήθηκαν και Ad Networks τρίτων εταιριών των οποίων οι πλατφόρμες χρησιμοποιούν παγκόσμιες δεξαμενές “big data”. Μέσα από την ανωνυμοποιημένη ψηφιακή συμπεριφορά χιλιάδων χρηστών μας δίνεται η δυνατότητα να στοχεύσουμε σε αυτούς που γνωρίζουμε ότι με βάση το ιστορικό χρήσης τους τους και κατόπιν συμπεριφορικής σκιαγράφησης, ότι ενδιαφέρονται να ταξιδέψουν στη Ρόδο, ή σε κάποιο ανταγωνιστικό προορισμό κ.λπ. Οι πλατφόρμες αυτές δεν έχουν σχέση με τις αναζητήσεις βάσει λέξεων -κλειδιών (π.χ. Google Ads) αλλά λειτουργούν με συνδυαστικά δεδομένα τρίτων εφαρμογών και cookies.

Για το σκοπό της καμπάνιας είχε δημιουργηθεί επίσης και σχετική ιστοσελίδα «whatiloveaboutrhodes.com» στην οποία περιλαμβάνονται τα βίντεο της καμπάνιας αλλά και 1) Όλες οι αναρτήσεις επισκεπτών που γίνονται με το hashtag «whatiloveaboutrhodes» 2) «Vlogs» (εκπομπές από «Influencers» στο Youtube) με θέμα τη Ρόδο. 3) «Συστάσεις» επισκεπτών.

Παράλληλα, η καμπάνια υποστηρίχθηκε από αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα μέσα από τις αντίστοιχες «σελίδες» στο Facebook & Instagram.

Inbound Marketing

Παράλληλα, η εν λόγω καμπάνια λειτούργησε και ως “hashtag campaign”. Μέσα από τις διαφημίσεις και τις αναρτήσεις οι χρήστες προτρέπονται να ανεβάσουν το δικό τους βίντεο ή φωτογραφία στα κοινωνικά του δίκτυα κάνοντας χρήση των hashtag #WhatILoveAboutRhodes και #Rhodes με θέμα τι αγαπούν στη Ρόδο ώστε να αυξηθεί το περιεχόμενο του προορισμού στα κοινωνικά δίκτυα και η οργανική του προβολή. Η παραπάνω ενέργεια εξασφάλιζε και την οργανική απήχηση της καμπάνιας, αφού μέσα από του περιεχομένου που αναρτούν οι χρήστες αυξάνονται οι προβολές του προορισμού, αυξάνοντας την απόδοση και μειώνοντας το κόστος. Έτσι επιτυγχάνεται και η «αύξηση περιεχομένου» για τη Ρόδο στα κοινωνικά δίκτυα κάτι που θα μείνει και αφού θα έχει ολοκληρωθεί η καμπάνια.

Στο παραπάνω πλαίσιο δημιουργήθηκε και σχετικός διαγωνισμός ο οποίος προβλήθηκε και μέσω διαφημίσεων. Στο διαγωνισμό συμμετείχαν όσοι είχαν ανεβάσει μια ανάρτηση με το σχετικό hashtag και νικητής θα ήταν ο χρήστης του οποίου η φωτογραφία ή το βίντεο θα συγκέντρωνε τα πιο πολλά likes ή views. O διαγωνισμός ξεκίνησε στις 27 Σεπτεμβρίου 2020 και διήρκησε όλο τον Οκτώβριο. Ο διαγωνισμός είχε έπαθλο για τον νικητή ή τη νικήτρια δωρεάν αεροπορικά εισιτήρια προς Ρόδο για το καλοκαίρι 2021 και τα οποία προσφέρει ο Δήμος Ρόδου. Η νικητήρια φωτογραφία συγκέντρωσε 5.745 likes.