Τουρισμός | Η Ισπανία πρωταθλήτρια του καλοκαιριού 2025 στην Ευρώπη - έρευνα της ForwardKeys

Η Ισπανία αναδεικνύεται ξανά ως ο απόλυτος νικητής του ευρωπαϊκού τουρισμού για το καλοκαίρι του 2025, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία προθέσεων ταξιδιού της ForwardKeys. Με περισσότερες από 151 εκατομμύρια αναζητήσεις πτήσεων για τους μήνες Ιούλιο και Αύγουστο — ποσοστό που αντιστοιχεί στο 22% του συνόλου των διεθνών αναζητήσεων από τις χώρες της ΕΕ — η Ισπανία διατηρεί ακλόνητα την πρωτοκαθεδρία της.

Η Ιταλία ακολουθεί στη δεύτερη θέση, με 93 εκατομμύρια αναζητήσεις και μερίδιο 13%. Ωστόσο, πίσω από τους αριθμούς, αναδύεται μια πιο πολυεπίπεδη εικόνα: οι ταξιδιώτες στρέφονται πλέον με αυξανόμενο ενδιαφέρον σε δευτερεύοντες προορισμούς, ενισχύοντας την τάση για εναλλακτικές εμπειρίες και αυθεντικό τουριστικό προϊόν.

Οι "συνήθεις ύποπτοι" και οι μικρές μετατοπίσεις

Οι έξι κορυφαίοι ισπανικοί προορισμοί σε όγκο αναζητήσεων — Βαρκελώνη, Μαδρίτη, Μαγιόρκα, Μάλαγα, Αλικάντε και Ίμπιζα — παραμένουν αμετάβλητοι σε σχέση με το καλοκαίρι του 2024. Ωστόσο, οι αναζητήσεις για τους τρεις μεγαλύτερους (Βαρκελώνη, Μαδρίτη και Μαγιόρκα) παρουσιάζουν ελαφρά υποχώρηση, υποδηλώνοντας ότι το ενδιαφέρον μετατοπίζεται προς λιγότερο δημοφιλείς αλλά πολλά υποσχόμενους προορισμούς.

Σημαντική είναι η συνολική αύξηση 2% στις αναζητήσεις για προορισμούς που καταλαμβάνουν λιγότερο από το 5% των συνολικών αναζητήσεων για την Ισπανία, εξέλιξη ιδιαίτερα αξιοσημείωτη για μια τόσο ώριμη τουριστική αγορά. Το γεγονός αυτό ανοίγει τον δρόμο για πιο άγνωστες ισπανικές περιοχές με πολιτιστικό βάθος, φυσική ομορφιά ή οικογενειακό χαρακτήρα να διεκδικήσουν μεγαλύτερο μερίδιο.

Μενόρκα: Η ήρεμη δύναμη των Βαλεαρίδων

Οι Βαλεαρίδες Νήσοι συγκεντρώνουν συνολικά το 22% των διεθνών αναζητήσεων για την Ισπανία αυτό το καλοκαίρι. Αν και η Μαγιόρκα και η Ίμπιζα κατέχουν το 90% αυτού του μεριδίου, η Μενόρκα ξεχωρίζει ως ο αναδυόμενος προορισμός του 2025, σημειώνοντας αύξηση 17% στις αναζητήσεις και κερδίζοντας 1,8 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με το περσινό καλοκαίρι.

Η φυσική ομορφιά, οι οικογενειακές υποδομές και ο ήρεμος χαρακτήρας της Μενόρκα την καθιστούν ελκυστική εναλλακτική έναντι της κοσμοπολίτικης Μαγιόρκας και της νυχτερινής Ίμπιζας. Οι αγορές-κλειδιά που ενισχύουν τη δυναμική της είναι η Πορτογαλία (+41%), η Ιταλία (+38%) και η Γαλλία (+16%), ενώ αντίθετα η Βρετανία εμφανίζει μείωση (-3%), με τους Άγγλους να παραμένουν πιστοί στις πιο ζωηρές επιλογές των Ίμπιζα και Μαγιόρκας.

Ανάπτυξη στην περιφέρεια: Μούρθια και Βαλένθια ανεβαίνουν

Εκτός από τα νησιά, δύο ισπανικές περιφέρειες καταγράφουν αξιοσημείωτη αύξηση ενδιαφέροντος:

• Μούρθια: +13% σε ετήσια βάση, με το αεροδρόμιο Corvera να γνωρίζει ιδιαίτερη άνθηση από επισκέπτες Ιρλανδίας (+92%), Γαλλίας (+70%) και Βελγίου (+44%).
• Βαλένθια: +9%, χάρη στον συνδυασμό παράκτιου τοπίου, πολιτιστικής προσφοράς και αστικού χαρακτήρα.

Οι περιοχές αυτές επωφελούνται από τη γενικότερη ευρωπαϊκή τάση υπέρ των λιγότερο κορεσμένων αλλά καλά συνδεδεμένων προορισμών, που προσφέρουν προσιτότητα και αυθεντικές εμπειρίες, συνδυάζοντας τουριστικό προϊόν με διαφοροποίηση.

Οφέλη και στρατηγικές για βιώσιμο τουρισμό

Η Ισπανία παραμένει, αναμφισβήτητα, ο ηγέτης του ευρωπαϊκού τουρισμού για το καλοκαίρι του 2025. Ωστόσο, η διασπορά της τουριστικής ζήτησης σε νέους προορισμούς προσφέρει σημαντικές ευκαιρίες στρατηγικής τοποθέτησης για περιφέρειες και τοπικές αρχές.

Η αποσυμφόρηση των υπερεπισκεπτόμενων περιοχών ενισχύει το στόχο για πιο ισορροπημένο και βιώσιμο μοντέλο τουριστικής ανάπτυξης, ενώ παράλληλα ενδυναμώνει την οικονομική συμμετοχή λιγότερο ανεπτυγμένων περιοχών.

Για τους επαγγελματίες του τουρισμού, οι έγκαιρες πληροφορίες και η ανάλυση των προθέσεων ταξιδιού καθίστανται κρίσιμες. Η έγκαιρη προσαρμογή της προβολής, των συνεργασιών και των εμπειριών που προσφέρονται, θα καθορίσει ποιοι θα κερδίσουν το στοίχημα της φετινής σεζόν — και πιθανώς της επόμενης.