Η Βουλγαρία επενδύει στον τουρισμό: Φιλοδοξεί να καταστεί ανταγωνιστικός προορισμός στην Ευρώπ

Η Βουλγαρία επιχειρεί ένα τολμηρό άνοιγμα στον ευρωπαϊκό τουριστικό χάρτη, αξιοποιώντας στρατηγικά πλεονεκτήματα, αναβαθμίζοντας τις υποδομές της και ενισχύοντας την προβολή της, με στόχο να καθιερωθεί ως μια ελκυστική και οικονομικά ανταγωνιστική εναλλακτική έναντι καθιερωμένων προορισμών όπως η Τουρκία, η Ισπανία και η Ελλάδα. Το συνέδριο “Experience Bulgaria” αποτέλεσε έναν σημαντικό σταθμό στην πορεία αυτή, συγκεντρώνοντας 170 ειδικούς του τουρισμού από τη Γερμανία και παρουσιάζοντας μια νέα εικόνα της χώρας.

Αναβαθμισμένες υποδομές και νέα ξενοδοχεία

Στο επίκεντρο της προσπάθειας βρίσκονται οι υποδομές φιλοξενίας. Κατά τη διάρκεια του συνεδρίου, οι επαγγελματίες του τουρισμού ξεναγήθηκαν σε νέα και πλήρως ανακαινισμένα ξενοδοχεία στις περιοχές Golden Sands, Albena και Sveti Konstantin & Helena, διαπιστώνοντας τη σαφή βελτίωση της ξενοδοχειακής εικόνας της χώρας. Ο ιδιοκτήτης του ταξιδιωτικού πρακτορείου TUI Travel Star, André Belwan, επεσήμανε ότι η βουλγαρική ξενοδοχειακή αγορά «έχει κάνει εξαιρετική δουλειά» και πως πλέον είναι ανάγκη να ενισχυθεί περαιτέρω η προβολή της.

Αεροπορικές συνδέσεις και επέκταση της τουριστικής περιόδου

Καθοριστικό ρόλο στην αύξηση της ζήτησης παίζουν οι νέες απευθείας πτήσεις από τη Γερμανία και την Αυστρία προς τα δύο βασικά αεροδρόμια της Μαύρης Θάλασσας – το Βάρνα στο βορρά και το Μπουργκάς στο νότο. Η Sun Express, σε συνεργασία με τη βουλγαρική Electra Airways, προσφέρει πλέον 16 εβδομαδιαίες πτήσεις από επτά γερμανικά αεροδρόμια, ενώ η Fly Lili σχεδιάζει να εξυπηρετήσει οκτώ πόλεις σε Γερμανία και Αυστρία. Το 2025, το αεροδρόμιο της Βάρνας θα συνδέεται με 14 γερμανικά αεροδρόμια, και το Μπουργκάς με έντεκα.

Στόχος της στρατηγικής αυτής είναι, μεταξύ άλλων, η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου. Όπως δήλωσε η Maureen Kontny της TUI, οι πτήσεις από το Ανόβερο προς τα βουλγαρικά παράλια συνεχίζονται μέχρι τον Σεπτέμβριο, υποστηρίζοντας έτσι τη διεύρυνση της σεζόν.

Ελκυστική σχέση τιμής-ποιότητας και ανταγωνισμός με Τουρκία

Η Βουλγαρία προβάλλεται ως ένας προορισμός με εξαιρετική σχέση ποιότητας-τιμής, κάτι που αποτελεί βασικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, ειδικά έναντι χωρών όπως η Τουρκία, η οποία αντιμετωπίζει αυξήσεις τιμών. Ο Thomas Esser της Alltours τόνισε ότι η χώρα πρέπει να διατηρήσει την τιμολογιακή της πολιτική σταθερή, ιδιαίτερα για οικογένειες, ώστε να παραμείνει ανταγωνιστική. «Δεν πρέπει να καταστρέψουμε ό,τι χτίστηκε τα τελευταία χρόνια», υπογράμμισε ο Lars Ludwig της LMX, προειδοποιώντας για τον κίνδυνο απότομων ανατιμήσεων, ιδιαίτερα με αφορμή την είσοδο της χώρας στην ευρωζώνη.

Η πρόβλεψη για το 2024 δείχνει θετικές τάσεις: ενώ η Τουρκία καταγράφει πτώση 10% στις κρατήσεις από Γερμανία, η Βουλγαρία παρουσιάζει άνοδο 25%, αν και από χαμηλότερη βάση, με περίπου 300.000 Γερμανούς τουρίστες.

Προβολή, branding και ανάγκη για νέα ταυτότητα

Παρά τις βελτιώσεις, η εικόνα της Βουλγαρίας στο εξωτερικό παραμένει περιορισμένη ή ξεπερασμένη. Πολλοί ταξιδιωτικοί πράκτορες που συμμετείχαν στο “Experience Bulgaria” δήλωσαν έκπληκτοι από την πρόοδο που παρατήρησαν μετά από χρόνια. Η ανάγκη για ενίσχυση της προβολής είναι επιτακτική. «Χρειαζόμαστε περισσότερη διαφήμιση ώστε οι πελάτες να μάθουν για εμάς», σημείωσε ο δήμαρχος της Βάρνας, Μπλάγκομιρ Κότσεφ. Αντίστοιχα, η Victoria Studer του Hotelplan επεσήμανε ότι η εικόνα της Βουλγαρίας είναι ακόμη πιο αδύναμη στην Ελβετία, ζητώντας ενίσχυση της επικοινωνιακής στρατηγικής.

Επόμενα βήματα: θεματικός τουρισμός και διαφοροποίηση

Η επιμήκυνση της σεζόν δεν μπορεί να βασιστεί μόνο στον ήλιο και τη θάλασσα. Όπως σημείωσε ο Joachim Seip της Dertour, η Βουλγαρία πρέπει να αποκτήσει ανεξαρτησία από τις καιρικές συνθήκες. Σε αυτή την κατεύθυνση, προτάθηκαν νέες μορφές τουρισμού, όπως ο γκολφ και τα city breaks, αλλά και ο θεματικός τουρισμός ευεξίας, πολιτισμού και αγορών, στα πρότυπα της Μαγιόρκα.

Το “Experience Bulgaria” ως εφαλτήριο τουριστικής ανόδου

Το συνέδριο “Experience Bulgaria 2025”, που υποστηρίχθηκε από σημαντικούς θεσμικούς και ιδιωτικούς φορείς (υπουργείο Τουρισμού, Fraport, Electra Airways, Grifid Hotels, Bulgarian Black Sea Alliance κ.ά.), λειτούργησε ως μοχλός ενημέρωσης και ενίσχυσης της εμπιστοσύνης της διεθνούς αγοράς. Η παρουσία εκπροσώπων από ηγετικούς tour operators όπως οι TUI, Dertour, Alltours και Bentour επιβεβαιώνει τη δυναμική στροφής προς τον βουλγαρικό προορισμό.

Η Βουλγαρία βρίσκεται σε κρίσιμη καμπή της τουριστικής της ανάπτυξης. Με επενδύσεις σε υποδομές, αύξηση των πτήσεων, εστίαση στην ανταγωνιστικότητα και προσπάθεια επανατοποθέτησης στο διεθνές κοινό, η χώρα επιχειρεί να μετατραπεί από «ανερχόμενο αστέρι» σε σταθερό παίκτη της ευρωπαϊκής τουριστικής αγοράς. Το ερώτημα πλέον είναι αν μπορεί να κεφαλαιοποιήσει τη θετική δυναμική διατηρώντας παράλληλα τα χαρακτηριστικά που την καθιστούν ελκυστική: προσιτές τιμές, αυθεντικότητα και ποικιλία εμπειριών.

(*) Με πληροφορίες από το fvw.de