TBEX: το περιεχόμενο στα social media καθορίζει την επιτυχία του μάρκετινγκ
Στην προτεραιότητα που πρέπει να δίνουν τα brands στο να βρίσκονται «ψηλά» στα αποτελέσματα των αναζητήσεων της Google, στη σημασία του στοχευμένου περιεχομένου και στα οφέλη της συνδυαστικής στρατηγικής marketing σε παραδοσιακά και μη δίκτυα επικοινωνίας, αναφέρθηκε ο digital strategist and thinker, Jason Falls, μιλώντας σήμερα στο συνέδριο των ταξιδιωτικών bloggers TBEX το οποίο πραγματοποιείται από τις 23 έως τις 25 Οκτωβρίου στην Αθήνα.
Το τρίπτυχο του επιτυχημένου marketing των brands είναι η δημιουργία καλού περιεχομένου, η σωστή παρουσία στα social media και η καλή υποστήριξη PR (δηλαδή πώς θα ενδιαφερθούν τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης για αυτό).
Η παρουσία του brand στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων του Google search, πρέπει να είναι απόλυτη προτεραιότητα, και όχι τα social media, σύμφωνα με τον κ. Falls.
Αυτό συμβαίνει, όπως είπε, επειδή οι χρήστες των social media θεωρούνται παθητικό κοινό, ενώ οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης ενεργητικό καθώς βρίσκονται σε διαδικασία αναζήτησης λύσεων και απαντήσεων. Περιεχόμενο του brand μπορεί να φιλοξενηθεί σε blogs, στην επίσημη ιστοσελίδα του αλλά και στα social media, στο χώρο δηλαδή όπου γίνεται κατεξοχήν η παραγωγή του περιεχομένου.
Η δημιουργία καλού περιεχομένου, οδηγεί τους ανθρώπους να μοιράζονται τις εμπειρίες τους με το brand στα social media και, στη συνέχεια, προσελκύει το ενδιαφέρον των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης, όπως τα ΜΜΕ και οι bloggers. Αυτά με τη σειρά τους παραπέμπουν στη δραστηριότητα του brand, αυξάνοντας τις πιθανότητές του να βρεθεί ψηλά στις αναζητήσεις, ενώ η διάδοσή του από στόμα σε στόμα που μπορεί να ακολουθήσει, έχει αποδειχθεί ότι είναι 62% πιο αποτελεσματικό σε σχέση με την διαφήμιση στην τηλεόραση.
Οι αναζητήσεις στη Google
Οι αναζητήσεις που πραγματοποιούνται στη Google, τη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στο διαδίκτυο, γίνονται ανάμεσα σε 60 τρισεκατομμύρια ξεχωριστές σελίδες. Κάθε αναζήτηση βασίζεται στις λέξεις κλειδιά (keywords) οι οποίες αντιπροσωπεύουν αλγόριθμους εντός των οποίων καταγράφονται όλα τα στοιχεία κάθε site (ηλικία του site, αριθμός επισκεπτών κτλ). Επομένως, όσο πιο σχετικό ηλεκτρονικό περιεχόμενο έχει τo brand και όσο πιο καλά στοιχεία αλγορίθμου διαθέτει, τόσο πιο «ψηλά» θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα της Google και θα λαμβάνει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.
Εκτιμάται ότι τα περισσότερα κλικ, με διαφορά, δέχονται οι πρώτες 5 εγγραφές στα αποτελέσματα κάθε αναζήτησης αλλά και οι πρώτες 5 διαφημιστικές εγγραφές.
Το στοχευμένο περιεχόμενο, το εισιτήριο για περισσότερους πελάτες
Τα social media υπεισέρχονται κυρίως στη δημιουργία νέου περιεχομένου που σχετίζεται με το brand. Σε αυτά, το brand πρέπει να αποδείξει ότι είναι σπεσιαλίστας και thought leader στον κλάδο του. Παρότι μπορούν να ενσωματώνουν περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί από άλλους, αυτό που θα διαφοροποιήσει τα brand στο marketing στα social media είναι το δικό τους, μοναδικό περιεχόμενο.
Το κλειδί για τη δημιουργία πετυχημενου περιεχομένου, δεν είναι να ξεγελά κανείς την Google με τρικ, καθώς η εταιρία ανανεώνει συχνά τον τρόπο με τον οποίο διαμορφώνονται οι αλγόριθμοι και τα αποτελέσματα των αναζητήσεων.
Το περιεχόμενο πρέπει να είναι τόσο καλό ώστε να αναγκάζει τους πελάτες να επιστρέφουν ξανά και ξανά σε αυτό. Βασικό συστατικό ενός καλού περιεχομένου είναι η εντύπωση που πρέπει να προκαλεί στον επισκέπτη. Πετυχημένο περιεχόμενο είναι αυτό που προκαλεί την συναισθηματική αντίδραση του επισκέπτη και που, επίσης, απευθύνεται σε συγκεκριμένο κοινό, το οποίο γνωρίζει από ποιους απαρτίζεται.
Ένας επιτυχημένος τρόπος να αντλήσει κανείς εγγυημένα πετυχημένο περιεχόμενο, είναι να δημοσιεύει απαντήσεις στις ερωτήσεις που απευθύνουν οι πελάτες του brand στο τμήμα πωλήσεων. Έτσι, πλέον η επιχείρηση δεν χρειάζεται να έχει έξοδα για την προώθηση της σελίδας της στο Facebook.
- 1) Ποσειδώνια: Στρατηγική συνεργασία ΕΛΙΜΕ με ΕΕΝ - Ο Όμιλος ΟΝΕΧ ξεκινά γραμμή παραγωγής 30 ρυμουλκών
- 2) Τα διεθνή νηολόγια παρουσιάζουν τις καινοτομίες τους στα Ποσειδώνια 2024
- 3) Στην Ελλάδα μέλη της κοινότητας 6to6 Motor για έκθεση υπερπολυτελών σπορ αυτοκινήτων
- 4) 100% Hotel Show Athens: Νέα Ημερομηνία – Επιλεγμένα Brands – Περισσότερα Workshops
09/06 07:55
09/06 07:52
09/06 07:48
08/06 12:14
Δήμος Σίφνου: Ποιες παραλίες προτείνονται για συμμετοχή στο πρόγραμμα προσβασιμότητας
08/06 12:11
08/06 09:07
07/06 19:32
Ένωση Ξενοδόχων | Τοπική συνάντηση των ξενοδοχείων πόλεως Ρόδου
07/06 18:27
07/06 17:54
07/06 16:53
Φεστιβάλ Αθηνών Επιδαύρου | MAZOHA | PLAYGROUND 260 - 11 Ιουνίου 2024
07/06 15:12
Οι ξενοδοχειακές επιχειρήσεις στο στόχαστρο του κυβερνοεγκλήματος
07/06 15:07
07/06 14:57
07/06 14:39
07/06 14:34
Άνοιξε ανακαινισμένο και 5άστερο το ξενοδοχείο Iberostar Selection Creta Marine
07/06 14:27
Αναβαθμίζεται το Κέντρο Υγείας Σκοπέλου - Υπεγράφη η σχετική σύμβαση
07/06 14:25
07/06 13:58
07/06 13:12
“Κενά αέρος” για 3 αεροπορικές εταιρίες μετά την κατάρρευση του FTI
07/06 12:50
Η Star Alliance γιορτάζει 10 χρόνια παρουσίας στο Terminal 2 του αεροδρομίου Heathrow
07/06 12:48
FedHATTA: Προβληματικές οι νέες Οδηγίες ελέγχου των τουριστικών λεωφορείων για τις σχολικές εκδρομές
07/06 12:30
Βρετανικός τουρισμός: Στροφή στις Staycations και στις διακοπές στα Ελληνικά νησιά
07/06 12:18
07/06 11:32
TUI: «Μοιράζει» δωρεάν ταξίδια εμπειριών στην Κρήτη, στους... παρατηρητικούς Σουηδούς
07/06 11:12
EOT | Δράσεις προβολής της Ρόδου, Κω, Πάτμου και Λέσβου σε Γαλλία και Ρουμανία
07/06 10:07
Ξενοδοχεία | Η HotelBrain μίσθωσε το πρώην Hotel Nikopolis στη Θεσσαλονίκη
07/06 10:01
07/06 09:40
Ρόδος: Σε εξέλιξη η διαδικασία σφράγισης της επιχείρησης με ξαπλώστρες μέσα στη θαλασσα
07/06 07:28
07/06 07:27
Δήμος Μεγαρέων: Πρόταση για συμμετοχή στο πρόγραμμα προσβασιμότητας παραλιών
07/06 07:24
07/06 07:23
06/06 18:19
Η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας σε εκδήλωση τουριστικής προβολής στη Βαλένθια
06/06 15:38
06/06 15:16
Νέο Δ.Σ. στην Ένωση Ξενοδόχων Σκιάθου | Πρόεδρος ο Άκης Τσαρούχης, Γεν. Διευθυντής ο Θ. Τζούμας
06/06 14:53
06/06 14:31
06/06 14:04
«Two tickets to Greece»: Από τους κινηματογράφους της Αυστραλίας στην Ελλάδα
06/06 13:40
Ποσειδώνια: Στρατηγική συνεργασία ΕΛΙΜΕ με ΕΕΝ - Ο Όμιλος ΟΝΕΧ ξεκινά γραμμή παραγωγής 30 ρυμουλκών
06/06 13:36
06/06 13:14
Πτώχευση FTI: O διαχειριστής αφερεγγυότητας επιδιώκει την τμηματική πώληση της εταιρίας
06/06 12:32
DRV: Θετικοί οι ταξιδιώτες στη χρήση chatbot και ΑΙ στα επαγγελματικά ταξίδια
06/06 11:21
06/06 11:12
06/06 10:44
Πτώχευση FTI | Τεράστια ανησυχία για τους 2.240 εργαζόμενους του Ομίλου στην Ελλάδα
06/06 10:32
06/06 10:11
WTTC | Διπλασιάστηκαν τα ξενοδοχεία που υιοθέτησαν τα πρότυπα αειφορίας
06/06 09:53
06/06 09:35
Αεροδρόμιο Αθήνας | +18,5% η κίνηση τον Μάιο, +17% το πεντάμηνο
06/06 09:18
Μ. Γιαννούλης για πτώχευση FTI: Επηρεάζονται ξενοδοχεία και στα Χανιά
06/06 07:21
Διαγωνισμός για τη μίσθωση 3 ακινήτων στο κέντρο της Κέρκυρας
06/06 07:15
Δήμος Σικυωνίων: Πρόταση για συμμετοχή στο πρόγραμμα προσβασιμότητας παραλιών
06/06 07:14
Ελληνικός Χρυσός: Δωρεά 50.000 ευρώ στον Δήμο Αριστοτέλη για καθαρισμό των παραλιών
06/06 07:12
06/06 07:07
05/06 19:50
05/06 19:28
Πτώχευση FTI | TUI και Dertour ανέλαβαν την εξυπηρέτηση των ταξιδιωτών- H TUI έχει και την Ελλάδα
05/06 18:37
Πτώχευση FTI | Προτεραιότητα στους 60.000 παραθεριστές, τι θα συμβεί με τις κρατήσεις
05/06 15:32
05/06 15:17
TUI Γερμανίας: Ειδικές προσφορές για τους πελάτες του FTI με προορισμό την Ισπανία
05/06 15:07
Τα διεθνή νηολόγια παρουσιάζουν τις καινοτομίες τους στα Ποσειδώνια 2024
05/06 15:04
Η Ελλάδα και ο ΕΟΤ στη διεθνή έκθεση ITB China 2024 στη Σαγκάη
05/06 14:37
Φέσι 1,2 εκατ. ευρώ στην ξενοδοχειακή αγορά των Καναρίων λόγω κατάρρευσης FTI
05/06 14:23
Διπλασιάστηκαν οι κρατήσεις στον Coral Travel μετά την κατάρρευση του FTI
05/06 14:02
05/06 13:47
05/06 12:50
05/06 12:03
Δόμνα Μιχαηλίδου: «Η ναυτιλία πυλώνας στήριξης της οικονομίας και της αγοράς εργασίας»
05/06 11:59
Τουρκικός τουρισμός | 4 εκατ. τουρίστες στο πεντάμηνο στην Αττάλεια- νέο ρεκόρ
05/06 10:35
Αλβανία | WTTC: Ο τουρισμός αναπτύσσεται με εκρηκτικούς ρυθμούς
05/06 10:11
05/06 09:39
Δεν υπήρξε ποτέ φιρμάνι οθωμανικό στον Έλγιν για τα Γλυπτά του Παρθενώνα
05/06 09:31
Nα δημιουργηθεί ευρωπαϊκή νομοθετική ομπρέλα για τις πτωχεύσεις τουρ οπερέιτορ
05/06 09:21
Επιστολή ΣΕΤΚΕ στην Όλγα Κεφαλογιάννη: Δυο καίρια θέματα για άμεση διευθέτηση
05/06 07:58
05/06 07:01
Παράταση έως τo 2027 για την επένδυση στο νέο ξενοδοχείο του Ομίλου Μήτση στο κέντρο της Αθήνας
05/06 07:00
05/06 06:53
Αθλητική διοργάνωση Karagoutis Training Camp σε 4 νησιά του Αιγαίου
05/06 04:56
05/06 03:50
Στην Ελλάδα μέλη της κοινότητας 6to6 Motor για έκθεση υπερπολυτελών σπορ αυτοκινήτων
05/06 02:43
04/06 19:09
04/06 18:23
Αθήνα | Συνεργασία Δημοτικής Αστυνομίας και ΕΛ.ΑΣ. - στο επίκεντρο η ασφάλεια πολιτών και επισκεπτών
04/06 16:20
04/06 16:16
04/06 16:13
04/06 14:02
Youtravel.com: Ακυρώνει όλες τις κρατήσεις για τις επόμενες 7 ημέρες
04/06 13:54
Ταμείο DRSF: Η επιστροφή χρημάτων στους πελάτες του FTI είναι διασφαλισμένη
04/06 13:34
Η Ε.Ξ. Ρόδου ενημέρωσε από τις 20 Μαρτίου τους φορείς για το ενδεχόμενο χρεοκοπίας της FTI
04/06 13:03
04/06 12:55
FTI προς Ελληνικά ξενοδοχεία: Οι επισκέπτες καλύπτονται από το ταμείο DRSF
04/06 12:30
04/06 12:07
Υπ. Εργασίας | Μέτρα προστασίας των εργαζομένων από τον καύσωνα
04/06 11:24
04/06 11:10
04/06 10:59
Τουρισμός | Η κυβέρνηση των Βαλεαρίδων ζητεί τη γνώμη των ντόπιων για το νέο τουριστικό μοντέλο
04/06 09:52
04/06 09:35
Αυτός είναι ο προσωρινός διαχειριστής αφερεγγυότητας της FTI
04/06 09:11
Κ.Κουμής: Αρνητική εξέλιξη για τον τουρισμό της Κύπρου η πτώχευση του FTI
04/06 08:55
Νέα παράταση για τη συμμετοχή στο πρόγραμμα βελτίωσης της προσβασιμότητας των παραλιών
Η Star Alliance γιορτάζει 10 χρόνια παρουσίας στο Terminal 2 του αεροδρομίου Heathrow
Επιστολή ΣΕΤΚΕ στην Όλγα Κεφαλογιάννη: Δυο καίρια θέματα για άμεση διευθέτηση
Αεροδρόμιο Αθήνας | +18,5% η κίνηση τον Μάιο, +17% το πεντάμηνο
Πρεμιέρα του Φεστιβάλ Αθηνών Επιδαύρου 2024 στην Πειραιώς 260
«Two tickets to Greece»: Από τους κινηματογράφους της Αυστραλίας στην Ελλάδα
Υπ. Εργασίας | Μέτρα προστασίας των εργαζομένων από τον καύσωνα
Νέα παράταση για τη συμμετοχή στο πρόγραμμα βελτίωσης της προσβασιμότητας των παραλιών
WTTC | Διπλασιάστηκαν τα ξενοδοχεία που υιοθέτησαν τα πρότυπα αειφορίας
Ελληνικός Χρυσός: Δωρεά 50.000 ευρώ στον Δήμο Αριστοτέλη για καθαρισμό των παραλιών
Δήμος Σικυωνίων: Πρόταση για συμμετοχή στο πρόγραμμα προσβασιμότητας παραλιών
Nα δημιουργηθεί ευρωπαϊκή νομοθετική ομπρέλα για τις πτωχεύσεις τουρ οπερέιτορ
Δήμος Σίφνου: Ποιες παραλίες προτείνονται για συμμετοχή στο πρόγραμμα προσβασιμότητας
( 0 )