Τουρισμός 2023: Τα σημάδια που (δεν;) είδαμε νωρίς
Η φετινή σεζόν είναι αδιαμφισβήτητα δύσκολη για τον τουρισμό στα ελληνικά νησιά. Οι προσδοκίες των ιδιοκτητών καταλυμάτων και καταστημάτων εστίασης ή λιανικής πώλησης, σίγουρα, δεν έχουν εκπληρωθεί από τη μέχρι τώρα εικόνα, ενώ το τοπίο δεν φαίνεται να παρουσιάζει σημαντική μεταβολή τους επόμενους μήνες.
Η φετινή τουριστική χρονιά αποτελεί ένα εκπληκτικό παράδειγμα για το πόσο γρήγορα μπορεί να αλλάξει η δυναμική στο πεδίο του τουρισμού στα νησιά μας και ένα σημαντικό μάθημα για τη σημασία της μελέτης των data και της online παρουσίας μιας τουριστικής επιχείρησης καθόλη τη διάρκεια του χρόνου.
Κι αυτό γιατί, η ιδιαιτερότητα της φετινής σεζόν είχε ήδη διαφανεί από τους πρώτους μήνες του χρόνου, με πολλαπλές ακυρώσεις και αλλαγές στις αναζητήσεις των ταξιδιωτών.
Τα 3 σημάδια που είδαμε νωρίς:
1. Γνωρίζουμε ότι το ενδιαφέρον αναζήτησης για την Ελλάδα ξεκινά έντονα κατά την περίοδο των Χριστουγέννων στο πλαίσιο της προετοιμασίας ενός ταξιδιού. Ψηφιακά, το ενδιαφέρον αυτό αποτυπώνεται με επαναλαμβανόμενες αναζητήσεις και αναζητήσεις συναφείς με τον στόχο του επισκέπτη (αναζήτηση ξενοδοχείου/καταλύματος, αεροπορικών/ακτοπλοϊκών εισιτηρίων, έρευνα για τον προορισμό και τις πιθανές δραστηριότητες, αναζήτηση εναλλακτικού καταλύματος κ.λπ.). Τη φετινή χρονιά η ένταση αυτών των αναζητήσεων ατόνισε πολύ γρήγορα (ήδη από τον Ιανουάριο) σε σχέση με τις προηγούμενες χρονιές.
2. Η ένταση εμφάνισης διαφημίσεων (ad depth), άρα και των αναζητήσεων, για τουριστικούς προορισμούς της Ελλάδας, την πρώτη περίοδο της σεζόν και όλο το πρώτο εξάμηνο του 2023, κινήθηκε επίσης πτωτικά σε σχέση με τα δεδομένα του 2021 και του 2022. Η ένταση αναζήτησης κινήθηκε πτωτικά περίπου κατά 10%. Συγκεκριμένα, εν δυνάμει επισκέπτες από χώρες όπως η Γερμανία, η Γαλλία, η Πολωνία και η Ελβετία δεν αναζήτησαν τους τουριστικούς προορισμούς της Ελλάδας με ένταση και πάθος, όπως άλλες χρονιές. Έκαναν μία αρχική έρευνα αγοράς για την χώρα μας, όμως οι αναζητήσεις τους δεν ήταν επαναληπτικές, γεγονός που μας οδηγεί στο συμπέρασμα ότι -πιθανότατα- δεν αποτέλεσαν τελικούς επισκέπτες της Ελλάδας.
3. Το βασικότερο «σημάδι» όμως ήταν ο όγκος των αναζητήσεων και οι κρατήσεις που πραγματοποιήθηκαν τον Απρίλιο. Για πρώτη φορά τα τελευταία χρόνια, οι αναζητήσεις του Απριλίου παρουσίασαν μία έντονα πτωτική τάση, με αποτέλεσμα ο Απρίλιος να μοιάζει περισσότερο με… Σεπτέμβριο αναφορικά με το ενδιαφέρον των χρηστών για την Ελλάδα. Έτσι ο Απρίλιος -ένας, παραδοσιακά, σημαντικός μήνας σε αναζητήσεις και κρατήσεις- θύμιζε περισσότερο κλείσιμο παρά άνοιγμα της τουριστικής σεζόν.
Οι υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων ξενοδοχείων ή καταλυμάτων που μπόρεσαν να ανιχνεύσουν εγκαίρως αυτά τα δεδομένα και την ασθενική πορεία του καλοκαιριού, πρόλαβαν να μεταβάλλουν τη στρατηγική τους και να πραγματοποιήσουν προσφορές early booking ή άλλα πακέτα, καταφέρνοντας έτσι να ενισχύσουν τις πληρότητές τους ή έστω να τις διατηρήσουν από νωρίς σε σταθερό επίπεδο.
Στον αντίποδα βρίσκονται οι υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων ξενοδοχείων ή καταλυμάτων που δεν είχαν προγενέστερη γνώση κι έτσι, βλέποντας -αργότερα- στην πράξη την πτωτική τάση της φετινής σεζόν, πραγματοποιούσαν προσφορές της τελευταίας στιγμής. Σε κάποιες περιπτώσεις, αυτή η ενέργεια όχι μόνο δεν επέφερε τα επιθυμητά αποτελέσματα αλλά ακυρώθηκε και μέρος των υφιστάμενων κρατήσεών τους.
Τι μπορεί να γίνει τώρα;
Εάν εμπλέκεστε σε ηγετικές θέσεις στον τομέα του τουρισμού και θέλετε να προσπαθήσετε να “σώσετε το παιχνίδι” έστω και την τελευταία στιγμή, δεν έχετε παρά να προσαρμόσετε την προσφορά σας στην τάση αγοράς και να εστιάσετε τις ενέργειές σας στην online διαφήμιση “στοχεύοντας” όμως τους τουρίστες που βρίσκονται στην ευρύτερη περιοχή στην οποία δραστηριοποιείστε.
Αποφύγετε, όσο μπορείτε, κινήσεις πανικού με μεγάλες εκπτώσεις που θα επηρεάσουν αρνητικά το brand σας. Μελετήστε από σήμερα τις φετινές σας ενέργειες και αποφάσεις και αξιοποιήστε τα data της επιχείρησής σας προς όφελός σας ώστε να προετοιμαστείτε σωστά για το 2024.
Μελετήστε εγκαίρως τα δεδομένα της σεζόν που έρχεται και προετοιμάστε μια στρατηγική πωλήσεων που ταιριάζει στη δική σας επιχείρηση. Προετοιμάστε ένα πλάνο early booking με βάση τις ανάγκες και το budget σας και ακολουθήστε μια συνέπεια στις ενέργειές σας, η οποία όμως θα προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες τάσεις της αγοράς και του εθνικού και διεθνούς ανταγωνισμού.
Τέλος, απευθυνθείτε σε έμπειρους συνεργάτες digital transformation και digital marketing. Εκείνοι, μελετώντας εις βάθος την επιχείρησή σας, τους στόχους σας, τον ανταγωνισμό και την τάση της τουριστικής κίνησης της περιοχής που δραστηριοποιείστε, όχι μόνο θα σας ενημερώνουν για τις τασεις της αγοράς αλλά θα βελτιώσουν σημαντικά την οnline παρουσία της επιχείρησής σας, θα την προβάλλουν στο καταλληλότερο κοινό κι εσείς θα κατακτήσετε το αποτέλεσμα που επιθυμείτε με τη χαμηλότερη διαφημιστική δαπάνη.
Στη Brandery σας βοηθάμε να χαράξετε τη στρατηγική σας, μέσα από τη συνεχή μελέτη των data, των τάσεων και της αγοράς. Επικοινωνήστε μαζί μας στο info@brandery.io ή στο +30 210 220 2173.
- 1) Εξαιρετικά Επιτυχής η Πρώτη Εκδήλωση της HSMAI Europe στην Ελλάδα
- 2) Το διεθνές βραβείο Big SEE Architecture Award 2024 - Winner απονεμήθηκε στις Villas in Olive Grove, Navarino Residences, Costa Navarino της Potiropoulos+Partners
- 3) To NJV Athens Plaza καλωσορίζει τον Executive Chef Παναγιώτη Αναστασίου
- 4) TÜV AUSTRIA Hellas - Sani/Ikos: Πρωτοβουλία αναδοχής μελισσιών για την ανασυγκρότηση της βιοποικιλότητας της Πάρνηθας
09/06 07:55
09/06 07:52
09/06 07:48
08/06 12:14
Δήμος Σίφνου: Ποιες παραλίες προτείνονται για συμμετοχή στο πρόγραμμα προσβασιμότητας
08/06 12:11
08/06 09:07
07/06 19:32
Ένωση Ξενοδόχων | Τοπική συνάντηση των ξενοδοχείων πόλεως Ρόδου
07/06 18:27
07/06 17:54
07/06 16:53
Φεστιβάλ Αθηνών Επιδαύρου | MAZOHA | PLAYGROUND 260 - 11 Ιουνίου 2024
07/06 15:12
Οι ξενοδοχειακές επιχειρήσεις στο στόχαστρο του κυβερνοεγκλήματος
07/06 15:07
07/06 14:57
07/06 14:39
07/06 14:34
Άνοιξε ανακαινισμένο και 5άστερο το ξενοδοχείο Iberostar Selection Creta Marine
07/06 14:27
Αναβαθμίζεται το Κέντρο Υγείας Σκοπέλου - Υπεγράφη η σχετική σύμβαση
07/06 14:25
07/06 13:58
07/06 13:12
“Κενά αέρος” για 3 αεροπορικές εταιρίες μετά την κατάρρευση του FTI
07/06 12:50
Η Star Alliance γιορτάζει 10 χρόνια παρουσίας στο Terminal 2 του αεροδρομίου Heathrow
07/06 12:48
FedHATTA: Προβληματικές οι νέες Οδηγίες ελέγχου των τουριστικών λεωφορείων για τις σχολικές εκδρομές
07/06 12:30
Βρετανικός τουρισμός: Στροφή στις Staycations και στις διακοπές στα Ελληνικά νησιά
07/06 12:18
07/06 11:32
TUI: «Μοιράζει» δωρεάν ταξίδια εμπειριών στην Κρήτη, στους... παρατηρητικούς Σουηδούς
07/06 11:12
EOT | Δράσεις προβολής της Ρόδου, Κω, Πάτμου και Λέσβου σε Γαλλία και Ρουμανία
07/06 10:07
Ξενοδοχεία | Η HotelBrain μίσθωσε το πρώην Hotel Nikopolis στη Θεσσαλονίκη
07/06 10:01
07/06 09:40
Ρόδος: Σε εξέλιξη η διαδικασία σφράγισης της επιχείρησης με ξαπλώστρες μέσα στη θαλασσα
07/06 07:28
07/06 07:27
Δήμος Μεγαρέων: Πρόταση για συμμετοχή στο πρόγραμμα προσβασιμότητας παραλιών
07/06 07:24
07/06 07:23
06/06 18:19
Η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας σε εκδήλωση τουριστικής προβολής στη Βαλένθια
06/06 15:38
06/06 15:16
Νέο Δ.Σ. στην Ένωση Ξενοδόχων Σκιάθου | Πρόεδρος ο Άκης Τσαρούχης, Γεν. Διευθυντής ο Θ. Τζούμας
06/06 14:53
06/06 14:31
06/06 14:04
«Two tickets to Greece»: Από τους κινηματογράφους της Αυστραλίας στην Ελλάδα
06/06 13:40
Ποσειδώνια: Στρατηγική συνεργασία ΕΛΙΜΕ με ΕΕΝ - Ο Όμιλος ΟΝΕΧ ξεκινά γραμμή παραγωγής 30 ρυμουλκών
06/06 13:36
06/06 13:14
Πτώχευση FTI: O διαχειριστής αφερεγγυότητας επιδιώκει την τμηματική πώληση της εταιρίας
06/06 12:32
DRV: Θετικοί οι ταξιδιώτες στη χρήση chatbot και ΑΙ στα επαγγελματικά ταξίδια
06/06 11:21
06/06 11:12
06/06 10:44
Πτώχευση FTI | Τεράστια ανησυχία για τους 2.240 εργαζόμενους του Ομίλου στην Ελλάδα
06/06 10:32
06/06 10:11
WTTC | Διπλασιάστηκαν τα ξενοδοχεία που υιοθέτησαν τα πρότυπα αειφορίας
06/06 09:53
06/06 09:35
Αεροδρόμιο Αθήνας | +18,5% η κίνηση τον Μάιο, +17% το πεντάμηνο
06/06 09:18
Μ. Γιαννούλης για πτώχευση FTI: Επηρεάζονται ξενοδοχεία και στα Χανιά
06/06 07:21
Διαγωνισμός για τη μίσθωση 3 ακινήτων στο κέντρο της Κέρκυρας
06/06 07:15
Δήμος Σικυωνίων: Πρόταση για συμμετοχή στο πρόγραμμα προσβασιμότητας παραλιών
06/06 07:14
Ελληνικός Χρυσός: Δωρεά 50.000 ευρώ στον Δήμο Αριστοτέλη για καθαρισμό των παραλιών
06/06 07:12
06/06 07:07
05/06 19:50
05/06 19:28
Πτώχευση FTI | TUI και Dertour ανέλαβαν την εξυπηρέτηση των ταξιδιωτών- H TUI έχει και την Ελλάδα
05/06 18:37
Πτώχευση FTI | Προτεραιότητα στους 60.000 παραθεριστές, τι θα συμβεί με τις κρατήσεις
05/06 15:32
05/06 15:17
TUI Γερμανίας: Ειδικές προσφορές για τους πελάτες του FTI με προορισμό την Ισπανία
05/06 15:07
Τα διεθνή νηολόγια παρουσιάζουν τις καινοτομίες τους στα Ποσειδώνια 2024
05/06 15:04
Η Ελλάδα και ο ΕΟΤ στη διεθνή έκθεση ITB China 2024 στη Σαγκάη
05/06 14:37
Φέσι 1,2 εκατ. ευρώ στην ξενοδοχειακή αγορά των Καναρίων λόγω κατάρρευσης FTI
05/06 14:23
Διπλασιάστηκαν οι κρατήσεις στον Coral Travel μετά την κατάρρευση του FTI
05/06 14:02
05/06 13:47
05/06 12:50
05/06 12:03
Δόμνα Μιχαηλίδου: «Η ναυτιλία πυλώνας στήριξης της οικονομίας και της αγοράς εργασίας»
05/06 11:59
Τουρκικός τουρισμός | 4 εκατ. τουρίστες στο πεντάμηνο στην Αττάλεια- νέο ρεκόρ
05/06 10:35
Αλβανία | WTTC: Ο τουρισμός αναπτύσσεται με εκρηκτικούς ρυθμούς
05/06 10:11
05/06 09:39
Δεν υπήρξε ποτέ φιρμάνι οθωμανικό στον Έλγιν για τα Γλυπτά του Παρθενώνα
05/06 09:31
Nα δημιουργηθεί ευρωπαϊκή νομοθετική ομπρέλα για τις πτωχεύσεις τουρ οπερέιτορ
05/06 09:21
Επιστολή ΣΕΤΚΕ στην Όλγα Κεφαλογιάννη: Δυο καίρια θέματα για άμεση διευθέτηση
05/06 07:58
05/06 07:01
Παράταση έως τo 2027 για την επένδυση στο νέο ξενοδοχείο του Ομίλου Μήτση στο κέντρο της Αθήνας
05/06 07:00
05/06 06:53
Αθλητική διοργάνωση Karagoutis Training Camp σε 4 νησιά του Αιγαίου
05/06 04:56
05/06 03:50
Στην Ελλάδα μέλη της κοινότητας 6to6 Motor για έκθεση υπερπολυτελών σπορ αυτοκινήτων
05/06 02:43
04/06 19:09
04/06 18:23
Αθήνα | Συνεργασία Δημοτικής Αστυνομίας και ΕΛ.ΑΣ. - στο επίκεντρο η ασφάλεια πολιτών και επισκεπτών
04/06 16:20
04/06 16:16
04/06 16:13
04/06 14:02
Youtravel.com: Ακυρώνει όλες τις κρατήσεις για τις επόμενες 7 ημέρες
04/06 13:54
Ταμείο DRSF: Η επιστροφή χρημάτων στους πελάτες του FTI είναι διασφαλισμένη
04/06 13:34
Η Ε.Ξ. Ρόδου ενημέρωσε από τις 20 Μαρτίου τους φορείς για το ενδεχόμενο χρεοκοπίας της FTI
04/06 13:03
04/06 12:55
FTI προς Ελληνικά ξενοδοχεία: Οι επισκέπτες καλύπτονται από το ταμείο DRSF
04/06 12:30
04/06 12:07
Υπ. Εργασίας | Μέτρα προστασίας των εργαζομένων από τον καύσωνα
04/06 11:24
04/06 11:10
04/06 10:59
Τουρισμός | Η κυβέρνηση των Βαλεαρίδων ζητεί τη γνώμη των ντόπιων για το νέο τουριστικό μοντέλο
04/06 09:52
04/06 09:35
Αυτός είναι ο προσωρινός διαχειριστής αφερεγγυότητας της FTI
04/06 09:11
Κ.Κουμής: Αρνητική εξέλιξη για τον τουρισμό της Κύπρου η πτώχευση του FTI
04/06 08:55
Νέα παράταση για τη συμμετοχή στο πρόγραμμα βελτίωσης της προσβασιμότητας των παραλιών
Η Star Alliance γιορτάζει 10 χρόνια παρουσίας στο Terminal 2 του αεροδρομίου Heathrow
Επιστολή ΣΕΤΚΕ στην Όλγα Κεφαλογιάννη: Δυο καίρια θέματα για άμεση διευθέτηση
Αεροδρόμιο Αθήνας | +18,5% η κίνηση τον Μάιο, +17% το πεντάμηνο
Πρεμιέρα του Φεστιβάλ Αθηνών Επιδαύρου 2024 στην Πειραιώς 260
«Two tickets to Greece»: Από τους κινηματογράφους της Αυστραλίας στην Ελλάδα
Υπ. Εργασίας | Μέτρα προστασίας των εργαζομένων από τον καύσωνα
Νέα παράταση για τη συμμετοχή στο πρόγραμμα βελτίωσης της προσβασιμότητας των παραλιών
WTTC | Διπλασιάστηκαν τα ξενοδοχεία που υιοθέτησαν τα πρότυπα αειφορίας
Ελληνικός Χρυσός: Δωρεά 50.000 ευρώ στον Δήμο Αριστοτέλη για καθαρισμό των παραλιών
Δήμος Σικυωνίων: Πρόταση για συμμετοχή στο πρόγραμμα προσβασιμότητας παραλιών
Nα δημιουργηθεί ευρωπαϊκή νομοθετική ομπρέλα για τις πτωχεύσεις τουρ οπερέιτορ
Δήμος Σίφνου: Ποιες παραλίες προτείνονται για συμμετοχή στο πρόγραμμα προσβασιμότητας
( 0 )