TBEX: το περιεχόμενο στα social media καθορίζει την επιτυχία του μάρκετινγκ
Στην προτεραιότητα που πρέπει να δίνουν τα brands στο να βρίσκονται «ψηλά» στα αποτελέσματα των αναζητήσεων της Google, στη σημασία του στοχευμένου περιεχομένου και στα οφέλη της συνδυαστικής στρατηγικής marketing σε παραδοσιακά και μη δίκτυα επικοινωνίας, αναφέρθηκε ο digital strategist and thinker, Jason Falls, μιλώντας σήμερα στο συνέδριο των ταξιδιωτικών bloggers TBEX το οποίο πραγματοποιείται από τις 23 έως τις 25 Οκτωβρίου στην Αθήνα.
Το τρίπτυχο του επιτυχημένου marketing των brands είναι η δημιουργία καλού περιεχομένου, η σωστή παρουσία στα social media και η καλή υποστήριξη PR (δηλαδή πώς θα ενδιαφερθούν τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης για αυτό).
Η παρουσία του brand στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων του Google search, πρέπει να είναι απόλυτη προτεραιότητα, και όχι τα social media, σύμφωνα με τον κ. Falls.
Αυτό συμβαίνει, όπως είπε, επειδή οι χρήστες των social media θεωρούνται παθητικό κοινό, ενώ οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης ενεργητικό καθώς βρίσκονται σε διαδικασία αναζήτησης λύσεων και απαντήσεων. Περιεχόμενο του brand μπορεί να φιλοξενηθεί σε blogs, στην επίσημη ιστοσελίδα του αλλά και στα social media, στο χώρο δηλαδή όπου γίνεται κατεξοχήν η παραγωγή του περιεχομένου.
Η δημιουργία καλού περιεχομένου, οδηγεί τους ανθρώπους να μοιράζονται τις εμπειρίες τους με το brand στα social media και, στη συνέχεια, προσελκύει το ενδιαφέρον των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης, όπως τα ΜΜΕ και οι bloggers. Αυτά με τη σειρά τους παραπέμπουν στη δραστηριότητα του brand, αυξάνοντας τις πιθανότητές του να βρεθεί ψηλά στις αναζητήσεις, ενώ η διάδοσή του από στόμα σε στόμα που μπορεί να ακολουθήσει, έχει αποδειχθεί ότι είναι 62% πιο αποτελεσματικό σε σχέση με την διαφήμιση στην τηλεόραση.
Οι αναζητήσεις στη Google
Οι αναζητήσεις που πραγματοποιούνται στη Google, τη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στο διαδίκτυο, γίνονται ανάμεσα σε 60 τρισεκατομμύρια ξεχωριστές σελίδες. Κάθε αναζήτηση βασίζεται στις λέξεις κλειδιά (keywords) οι οποίες αντιπροσωπεύουν αλγόριθμους εντός των οποίων καταγράφονται όλα τα στοιχεία κάθε site (ηλικία του site, αριθμός επισκεπτών κτλ). Επομένως, όσο πιο σχετικό ηλεκτρονικό περιεχόμενο έχει τo brand και όσο πιο καλά στοιχεία αλγορίθμου διαθέτει, τόσο πιο «ψηλά» θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα της Google και θα λαμβάνει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.
Εκτιμάται ότι τα περισσότερα κλικ, με διαφορά, δέχονται οι πρώτες 5 εγγραφές στα αποτελέσματα κάθε αναζήτησης αλλά και οι πρώτες 5 διαφημιστικές εγγραφές.
Το στοχευμένο περιεχόμενο, το εισιτήριο για περισσότερους πελάτες
Τα social media υπεισέρχονται κυρίως στη δημιουργία νέου περιεχομένου που σχετίζεται με το brand. Σε αυτά, το brand πρέπει να αποδείξει ότι είναι σπεσιαλίστας και thought leader στον κλάδο του. Παρότι μπορούν να ενσωματώνουν περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί από άλλους, αυτό που θα διαφοροποιήσει τα brand στο marketing στα social media είναι το δικό τους, μοναδικό περιεχόμενο.
Το κλειδί για τη δημιουργία πετυχημενου περιεχομένου, δεν είναι να ξεγελά κανείς την Google με τρικ, καθώς η εταιρία ανανεώνει συχνά τον τρόπο με τον οποίο διαμορφώνονται οι αλγόριθμοι και τα αποτελέσματα των αναζητήσεων.
Το περιεχόμενο πρέπει να είναι τόσο καλό ώστε να αναγκάζει τους πελάτες να επιστρέφουν ξανά και ξανά σε αυτό. Βασικό συστατικό ενός καλού περιεχομένου είναι η εντύπωση που πρέπει να προκαλεί στον επισκέπτη. Πετυχημένο περιεχόμενο είναι αυτό που προκαλεί την συναισθηματική αντίδραση του επισκέπτη και που, επίσης, απευθύνεται σε συγκεκριμένο κοινό, το οποίο γνωρίζει από ποιους απαρτίζεται.
Ένας επιτυχημένος τρόπος να αντλήσει κανείς εγγυημένα πετυχημένο περιεχόμενο, είναι να δημοσιεύει απαντήσεις στις ερωτήσεις που απευθύνουν οι πελάτες του brand στο τμήμα πωλήσεων. Έτσι, πλέον η επιχείρηση δεν χρειάζεται να έχει έξοδα για την προώθηση της σελίδας της στο Facebook.
- 1) Η Μεσόγειος αποτελεί πλέον ένα «hot spot» κλιματικής αλλαγής
- 2) "Ο Πολιτισμός της Ελιάς", εκδήλωση - προπομπός του 2ου «Elia Lesvos Confest 2024»
- 3) Στην Κωνσταντινούπολη το παγκόσμιο συνέδριο της SITE - 500 επαγγελματίες Incentive travel στην Πόλη
- 4) Προβολή της Ελλάδος στη Βαρσοβία μέσω της Choose Greece - τιμώμενοι δήμοι ο Βόλος και τα Χανιά
04/05 11:58
Υπερ- τουρισμός | Ο τουριστικός τομέας δεν πρέπει να αγνοήσει τις διαμαρτυρίες των ντόπιων
04/05 11:30
Τουρισμός 2024 | Sunvil: Το μεγαλύτερο ελληνικό πρόγραμμα στο Ηνωμένο Βασίλειο με 61 νησιά
04/05 11:10
Έκθεση φωτογραφιών για τη δράση του John D.S. Pendlebury στη Μάχη της Κρήτης
04/05 11:09
Άυλη Πολιτιστική Κληρονομιά: Η Περίπτωση των Μάηδων της Μακρινίτσας
03/05 11:43
03/05 07:45
Δωρεά του IKOS Olivia για τους Αγώνες Ποδηλασίας στον Πολύγυρο
03/05 07:42
02/05 17:09
Η Κέρκυρα προβάλλεται στην Γερμανία ως geocaching προορισμός
02/05 17:02
02/05 15:06
02/05 14:03
ΠΟΞ προς Booking: Παραβιάζεται το νόμιμο δικαίωμα των Ελληνικών ξενοδοχείων στις προκαταβολές
02/05 13:24
Με πτήσεις της AEGEAN και της Olympic Air θα ταξιδέψει το Άγιο Φως σε διάφορες περιοχές της Ελλάδας
02/05 12:51
ΔΥΠΑ | Ενεργοποιήθηκαν 8.575 επιταγές κοινωνικού τουρισμού τον Απρίλιο
02/05 12:32
02/05 12:26
MyCoast: | Η νέα ψηφιακή εφαρμογή για την τήρηση της νομιμότητας σε αιγιαλό και παραλίες
02/05 11:49
02/05 11:41
Έρευνα: Μεγαλώνει το «παράθυρο» κρατήσεων στα ταξίδια – Η Ευρώπη πρωταθλήτρια
02/05 11:29
02/05 10:26
HolidayCheck: Εκδήλωση στην Κρήτη για την τοποθέτηση των ξενοδοχείων στις γερμανόφωνες αγορές
02/05 10:09
Ε.Ξ. Ρόδου | Αίτημα στο Πανεπιστήμιο Αιγαίου για Τμήμα Σπουδών Φιλοξενίας στη Ρόδο
02/05 10:05
H Πάρος φιλοξένησε το Πανελλήνιο Πρωτάθλημα Ιστιοπλοΐας OPTIMIST–U13
02/05 09:52
Airbnb: Έκδοση Καλοκαιριού 2024 | Εξαιρετικές εμπειρίες από τους σπουδαιότερους θρύλους του κόσμου
02/05 07:12
Αλλάζουν τα πάντα στην παραλιακή Βάρκιζας - Σουνίου | 10 + 1 κυκλικοί κόμβοι και ποδηλατόδρομος
02/05 07:07
Ζάκυνθος: Ανοιχτά μέχρι τη 1 τα μεσάνυχτα τα καταστήματα κατά τη θερινή σεζόν
02/05 07:05
02/05 07:03
01/05 15:09
01/05 15:01
Δύο Ελληνικές παραλίες στις 50 καλύτερες στον κόσμο για το 2024 – 7 κορυφαίες στην Ευρώπη
01/05 14:09
01/05 13:57
01/05 13:41
BTW | Επιπτώσεις στη γερμανική οικονομία από την αύξηση του αεροπορικού φόρου
01/05 12:14
Ponant: Κρουαζιέρες στα Ελληνικά νησιά με αναχώρηση από Αθήνα
01/05 12:14
19,5 εκατ. θέσεις, που καλύπτουν 47 χώρες, διαθέτει το 2024 η AEGEAN
01/05 11:33
Γερμανικός Τύπος | Ελλάδα: Εξαήμερο κατά των ελλείψεων εξειδικευμένου δυναμικού;
01/05 11:15
Τουρκικός τουρισμός | +13,2% οι αφίξεις, +5,4% τα έσοδα το α' τρίμηνο
01/05 11:03
FootGolf με τη συμμετοχή των Euro 2004 Legends στο Porto Carras Pro-Am Aegean Mini Tour
01/05 10:53
Δήμος Αγ.Νικολάου | Κοινή θέση με τους ξενοδόχους κατά των πλωτών αιολικών πάρκων
01/05 04:00
Δήμος Πολυγύρου: Δυνατότητα ύδρευσης ξενοδοχείου με μία προϋπόθεση
01/05 04:00
Τρίτο Φεστιβάλ Ρομποτικής και Ευφυών Συστημάτων στην Καλαμάτα
01/05 04:00
Δήμος Χαλανδρίου: Πρόγραμμα θερινών διακοπών ΚΑΠΗ 2024 - Τα ποσά συμμετοχής με βάση το εισόδημα
01/05 04:00
Άυλη Ψηφιακή Κάρτα για την στήριξη του Τουρισμού Thessaly - Evros Pass 2024
01/05 04:00
Δωρεά της ΤΕΜΕΣ για μελέτη ανάδειξης της ανατολικής πλευράς της νήσου Σφακτηρίας
30/04 18:57
30/04 17:43
Alltours | Ταξίδια γνωριμίας με Ολυμπιακή Ριβιέρα, Χαλκιδική και Κρήτη Γερμανών πρακτόρων
30/04 17:17
30/04 14:04
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή βραβεύει εξέχοντα αρχιτεκτονικά έργα σε όλη την Ευρώπη
30/04 12:27
ΕΟΤ: Προβολή της Ελλάδας στη Μεγάλη Βρετανία για τουρισμό περιπέτειας
30/04 12:24
Γερμανικός τουρισμός: +63% οι δαπάνες για διακοπές το καλοκαίρι του 2024 – Τρίτη επιλογή η Ελλάδα
30/04 12:05
30/04 11:43
30/04 11:30
30/04 11:25
30/04 10:48
30/04 10:02
Indie Playground Festival vol.2 | 1 & 2 Ιουνίου | Φεστιβάλ Αθηνών Επιδαύρου
30/04 07:19
Προβολή της Ελλάδας στη Στοκχόλμη ως ιδανικός προορισμός για συνταξιούχους
30/04 07:18
30/04 07:11
To πρώτο Σχολείο Τουρισμού OnTour Κρήτης - Μαλεβίζι στις 28 Μαΐου
30/04 07:10
30/04 07:08
29/04 14:05
29/04 12:55
Τέλος οι Ινσταγκραμικές φωτογραφίες – Οι ταξιδιώτες επιζητούν αληθινές εικόνες ξεκούραστων διακοπών
29/04 12:19
Πάνω από τις μισές ταξιδιωτικές εταιρίες σχεδιάζουν να επενδύσουν στην A.I.
29/04 11:49
29/04 11:28
29/04 11:08
29/04 11:02
ASTERIA: Αναβιώνει ο θρυλικός προορισμός της Αθηναϊκής Ριβιέρας
29/04 10:47
29/04 10:30
29/04 10:10
29/04 07:56
29/04 07:02
Ανακαίνιση του κτηρίου της πρώην Φοιτητικής Εστίας του Παντείου - λειτούργησε αρχικά ως ξενοδοχείο
29/04 07:01
Αδελφοποίηση του δήμου Αίγινας με τον δήμο Tarpon Springs στη Φλόριντα
28/04 15:54
Σαντορίνη: Οι τρεις αιτίες για την κατολίσθηση στη Θηρασιά – Τι εκτίμησε ο Λέκκας
28/04 12:48
Αεροδρόμιο Σητείας | Ο καλύτερος Μάρτιος & το καλύτερο α' τρίμηνο των τελευταίων 9 ετών
28/04 07:29
28/04 07:21
Δήμος Βιάννου | Μέτρα για τη λειψυδρία - Stop στις νέες πισίνες
28/04 07:16
28/04 07:12
27/04 18:47
Το ρομπότ SOPHIA στην 3η Ολυμπιάδα Ρομποτικής στο Ηράκλειο την Κυριακή
27/04 18:34
27/04 13:08
«The Crete Trip 2024» στην Κρήτη | πολιτιστικό ταξίδι με 900 φοιτητές από 45 χώρες
27/04 11:17
Μάνος Κόνσολας | «Χρειαζόμαστε μια Εθνική Πολιτική για τις ορεινές περιοχές»
27/04 10:54
Δήμος Αθηναίων: Αυξήθηκαν κατά 54% οι εντολές απομάκρυνσης παράνομων τραπεζοκαθισμάτων
27/04 10:52
27/04 10:51
26/04 16:05
Wyndham Hotels & Resorts: Ισχυρό α’ τρίμηνο με ρεκόρ νέων και υπό κατασκευή δωματίων
26/04 14:41
Πρώην δήμαρχος Βενετίας προς τουρίστες: «Μην πληρώνετε τον φόρο εισόδου στην πόλη»
26/04 14:15
Έρευνα | Τα καλύτερα και χειρότερα αεροδρόμια στην Ελλάδα, σύμφωνα με τους χρήστες της Google
26/04 14:06
Ανοίγει την 1η Μαΐου το νέο πολυτελές Amyth of Mykonos | Super Paradise
26/04 12:12
Ο νέος γενικός διευθυντής του Eliamos Villas Hotel & Spa στην Κεφαλονιά
26/04 11:46
Oceania Cruises: Πολυάριθμα νέα δρομολόγια κρουαζιέρας σε Αθήνα και Ελληνικά νησιά το 2025
26/04 11:25
Κληρώθηκαν οι δικαιούχοι για το πρόγραμμα «Τουρισμός για Όλους»
26/04 11:06
Τουρισμός | Η Ελλάδα στο top 10 των ευρωπαϊκών προορισμών, που θα επισκεφτούν φέτος οι Αυστραλοί
26/04 10:57
Ένωση Ξενοδόχων Μαγνησίας | Τουριστική Προβολή στη Βαρσοβία και το Βελιγράδι
26/04 10:29
26/04 10:06
Γερμανία | Όποιος κλείνει τραπέζι σε εστιατόριο και δεν πάει πληρώνει
26/04 07:23
26/04 07:22
10 δράσεις για τη διαχείριση του πολιτιστικού τοπίου του Ζαγορίου
26/04 07:18
26/04 07:14
Η Κέρκυρα προβάλλεται στην Γερμανία ως geocaching προορισμός
Δωρεά του IKOS Olivia για τους Αγώνες Ποδηλασίας στον Πολύγυρο
Τουρισμός 2024 | Sunvil: Το μεγαλύτερο ελληνικό πρόγραμμα στο Ηνωμένο Βασίλειο με 61 νησιά
Έκθεση φωτογραφιών για τη δράση του John D.S. Pendlebury στη Μάχη της Κρήτης
Άυλη Πολιτιστική Κληρονομιά: Η Περίπτωση των Μάηδων της Μακρινίτσας
ΠΟΞ προς Booking: Παραβιάζεται το νόμιμο δικαίωμα των Ελληνικών ξενοδοχείων στις προκαταβολές
Υπερ- τουρισμός | Ο τουριστικός τομέας δεν πρέπει να αγνοήσει τις διαμαρτυρίες των ντόπιων
Με πτήσεις της AEGEAN και της Olympic Air θα ταξιδέψει το Άγιο Φως σε διάφορες περιοχές της Ελλάδας
ΔΥΠΑ | Ενεργοποιήθηκαν 8.575 επιταγές κοινωνικού τουρισμού τον Απρίλιο
HolidayCheck: Εκδήλωση στην Κρήτη για την τοποθέτηση των ξενοδοχείων στις γερμανόφωνες αγορές
Ε.Ξ. Ρόδου | Αίτημα στο Πανεπιστήμιο Αιγαίου για Τμήμα Σπουδών Φιλοξενίας στη Ρόδο
Έρευνα: Μεγαλώνει το «παράθυρο» κρατήσεων στα ταξίδια – Η Ευρώπη πρωταθλήτρια
MyCoast: | Η νέα ψηφιακή εφαρμογή για την τήρηση της νομιμότητας σε αιγιαλό και παραλίες
Airbnb: Έκδοση Καλοκαιριού 2024 | Εξαιρετικές εμπειρίες από τους σπουδαιότερους θρύλους του κόσμου
Γερμανικός τουρισμός: +63% οι δαπάνες για διακοπές το καλοκαίρι του 2024 – Τρίτη επιλογή η Ελλάδα
FootGolf με τη συμμετοχή των Euro 2004 Legends στο Porto Carras Pro-Am Aegean Mini Tour
( 0 )