Ελληνικός τουρισμός/ Webhotelier: Οι κερδισμένοι και οι χαμένοι στις online κρατήσεις για το 2025

Αύξηση 8% σε σχέση με το 2024 καταγράφεται στις διανυκτερεύσεις σε Ελληνικά ξενοδοχεία, αυτοεξυπηρετούμενα καταλύματα και βραχυχρόνιες μισθώσεις στην Ελλάδα, όπως προκύπτει από τα στοιχεία των online κρατήσεων για το 2025 που παρουσίασε o Group General Manager της Webhotelier της εταιρίας Webhotelier primalres, Dr. John Fotis, κατά τη διάρκεια του HSMAI Europe Commercial Strategy Forum που πραγματοποιήθηκε την Τετάρτη, 23 Απριλίου στην Αθήνα.

Ο αριθμός των διανυκτερεύσεων για το 2025 ανέρχεται σε 5.040 έναντι 4.673 κατά την αντίστοιχη περίοδο του 2024.

Τα στοιχεία αυτά προέρχονται από τα δεδομένα online κρατήσεων στις ιστοσελίδες των ξενοδοχείων και καταλυμάτων αλλά και στα online τουριστικά γραφεία, που πραγματοποιήθηκαν έως και τις 18 Απριλίου του 2025 και αφορούν διαμονές καθόλη τη διάρκεια της εφετινής χρονιάς. Τα δεδομένα βασίζονται σε 8.896 καταλύματα που ήταν ενεργά μέχρι και την αντιστοιχη περίοδο πέρυσι.

1,1 δισ. ευρώ η συνολική αξία των online κρατήσεων για το 2025

Σύμφωνα με αυτά, η συνολική αξία των online κρατήσεων για διαμονή στην Ελλάδα το 2025 παρουσιάζει, μέχρι τα μέσα Απριλίου, αύξηση 12% σε σχέση με πέρυσι και προσεγγίζει το 1,1 δισ. ευρώ, έναντι 980 εκατ. ευρώ το 2024.

Παράλληλα, αύξηση 3,6% καταγράφεται στη μέση ημερήσια τιμή η οποία διαμορφώνεται σε 217 ευρώ.

Η εικόνα των διανυκτερεύσεων εμφανίζει ανοδικές τάσεις τους μήνες εκτός αιχμής, με τους κύριους παράγοντες που επηρεάζουν την τάση αυτή να είναι οι χαμηλότερες τιμές, οι χαμηλότερες θερμοκρασίες και οι χαμηλότερες συγκεντρώσεις επισκεπτών. Ειδικότερα, σε μηνιαία βάση, ο αριθμός διανυκτερεύσεων όπως καταγράφεται στις online κρατήσεις για την Ελλάδα σε σύγκριση με το 2024, παρουσιάζει αύξηση όλους τους μήνες της χρονιάς, με τη μεγαλύτερη να καταγράφεται τον Δεκέμβριο (+27%). Έπονται ο Ιανουάριος (+26%), ο Οκτώβριος (+14%), ο Φεβρουάριος (+14%) και ο Νοέμβριος (+10%). Μικρότερες αυξήσεις στον αριθμό διανυκτερεύσεων καταγράφονται τον Σεπτέμβριο (+8%), τον Ιούλιο (+8), τον Αύγουστο, τον Ιούνιο και τον Απρίλιο (από +6% για κάθε μήνα).

Οι προορισμοί που παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη αύξηση διανυκτερεύσεων στις online κρατήσεις για αυτή τη χρονιά σε σχέση με το 2024 είναι η Ζάκυνθος (+17%), η Χαλκιδική (+16%), η Κέρκυρα (+15%), η Ρόδος (+14%), η Κως (+14%), η Κρήτη (+12%), η Θεσσαλονίκη (+10%), η Αττική (+8%) και η Κεφαλονιά (+8%).

Αναφορικά με τα έσοδα, τα Ελληνικά καταλύματα παρουσιάζουν αύξηση 11% συγκριτικά με το 2024. Ειδικότερα, οι προορισμοί που σημειώνουν τη μεγαλύτερη αύξηση εσόδων από τις online κρατήσεις, και συνιστούν το 85% του συνόλου των διανυκτερεύσεων στην Ελλάδα, είναι η Ρόδος (+28%), η Κέρκυρα (+28%), η Χαλκιδική (+26%), η Κρήτη (24%), η Ζάκυνθος (+24%), ενώ χαμηλότερες διψήφιες αυξήσεις καταγράφονται σε Θεσσαλονίκη (+15%), Κεφαλονιά (+15%), Κω (+14%) και Αττική (+14%).

Σαντορίνη & Μύκονος: Υποχώρηση τιμών και υστέρηση στις νέες κρατήσεις 

Παράλληλα, εμφανής είναι η επίδραση που συνεχίζει να έχει στη ζήτηση η πρόσφατη σεισμική δραστηριότητα στις Κυκλάδες, με τη Μύκονο να καταγράφει οριακή αύξηση των διανυκτερεύσεων από πέρυσι (+0,5%) και τη Σαντορίνη να βρίσκεται σε αρνητικό έδαφος (-20%) - τα δύο αυτά νησιά περιλαμβάνονται στους προορισμούς που συνθέτουν το 85% των διανυκτερεύσεων στην Ελλάδα στην online αγορά. Παράλληλα, τα έσοδα από τις online κρατήσεις παρουσιάζουν μείωση 2% για τη Μύκονο και -24% για τη Σαντορίνη, ενώ και η μέση ημερήσια τιμή είναι μειωμένη κατά 3% και 6% αντίστοιχα.

Η τάση αυτή παρουσιάζει ένα βαθμό ανησυχίας για τον Ελληνικό τουρισμό καθώς, στην αγορά των online κρατήσεων, η Σαντορίνη κατέχει περίπου το 10% του μεριδίου διανυκτερεύσεων στην Ελλάδα, με αποτέλεσμα να περιορίζει τον εθνικό μέσο όρο της αύξησης διανυκτερεύσεων στο 8%, που υπό κανονικές συνθήκες ζήτησης θα κυμαινόταν σε υψηλότερα επίπεδα.

Παράλληλα, αυτή τη στιγμή οι ακυρώσεις έχουν επιστρέψει σε κανονικά για την εποχή επίπεδα, όντας σε αντιστοιχία με πέρυσι, όμως καταγράφεται υστέρηση στις νέες κρατήσεις σε μια ήδη χαμηλή βάση εκκίνησης για την εφετινή σεζόν.

Οι ακριβότεροι προορισμοί το 2025

Ταυτόχρονα, σε επίπεδο μέσης ημερήσιας τιμής, η εικόνα των διαδικτυακών κρατήσεων αναδεικνύει τη Μύκονο ως τον ακριβότερο προορισμό στην Ελλάδα, με μέση τιμή στα 352 ευρώ, και τη Σαντορίνη ως τον δεύτερο ακριβότερο (278 ευρώ).

Όλοι σχεδόν οι υπόλοιποι προορισμοί εμφανίζουν αύξηση τιμών. Συγκεκριμένα, ακολουθεί η Κεφαλονιά με 251 ευρώ και αύξηση 5% από πέρυσι, η Κως με 243 ευρώ -στα περυσινά επίπεδα-, η Κέρκυρα με 240 ευρώ και αύξηση 11%, η Χαλκιδική με 237 ευρώ και αύξηση 9%, η Κρήτη με 233 ευρώ και αύξηση 11%, η Ρόδος με 218 ευρώ και αύξηση 13%, η Ζάκυνθος με 215 ευρώ και αύξηση 7% και τέλος τα δύο αστικά κέντρα, Αττική με 170 ευρώ και αύξηση 6% και Θεσσαλονίκη με 118 ευρώ και αύξηση 5%.

Αναφορικά με το «παράθυρο» κράτησης στις online κρατήσεις για Ελλάδα, φαίνεται ότι την τελευταία διετία υπάρχει σταθεροποίηση στις 62-63 ημέρες, δηλαδή επαναφορά στα προπανδημικά επίπεδα, όμως η μέση διάρκεια διαμονής, όσον αφορά τις κρατήσεις που προέρχονται αποκλειστικά από το εξωτερικό, έχει σταθεροποιηθεί τα τελευταία χρόνια σε μικρότερα επίπεδα από το 2016, κατά μισή σχεδόν ημέρα (4 ημέρες έναντι 4,4 ημέρες το 2016).