Global Hotel Alliance: Οι κορυφαίοι προορισμοί των ταξιδιωτών για το 2025 – Με ποια κριτήρια επιλέγουν ξενοδοχείο

Τους κορυφαίους προορισμούς και κίνητρα διακοπών για το 2025 παρουσιάζει βάσει στοιχείων των μελών της η Global Hotel Alliance (GHA), που αποτελεί τη μεγαλύτερη συμμαχία ανεξάρτητων ξενοδοχειακών brand στον κόσμο.

Για δεύτερη συνεχή χρονιά, η Ιαπωνία και η Ταϊλάνδη αξιολογούνται ως οι δημοφιλέστεροι προορισμοί ενώ η Κίνα σκαρφάλωσε στην τρίτη θέση, αντικαθιστώντας την Ισπανία. Επιπλέον, στην τέταρτη θέση της κατάταξης βρέθηκαν η Αυστραλία, η Νέα Ζηλανδία και η Ιταλία, αντικαθιστώντας τον Καναδά και τη Χαβάη.

Όσον αφορά τα κίνητρα, την έμπνευση και τις ταξιδιωτικές τους προτιμήσεις, κυριαρχούν οι ακόλουθες τάσεις...

-Κανόνες χαλάρωσης | Η χαλάρωση και η ανεμελιά είναι ο κύριος λόγος για ταξίδια το 2025, σύμφωνα με το 72% των μελών, ξεπερνώντας την έμφαση που παρατηρήθηκε πέρυσι στην εξερεύνηση νέων προορισμών και πολιτισμών, που τώρα κατατάσσεται δεύτερη με μερίδιο 62%, την οποία ακολουθεί η απόδραση από την καθημερινότητα στην τρίτη θέση (46%). Οικογενειακές και γαστρονομικές διακοπές, καθώς και οι δραστηριότητες πόλεων και πολιτισμού παραμένουν δημοφιλείς, ενώ τα περισσότερα μέλη σχεδιάζουν να ταξιδέψουν με τον/τη σύζυγο ή σύντροφο, αντικατοπτρίζοντας τις τάσεις του 2024.

-Συνδυασμός του παλαιού με το νέο | Τα μέλη στοχεύουν να συνδυάσουν νέους προορισμούς με καθιερωμένους και αγαπημένους. Οι ταξιδιώτες από την Ινδία, την Κίνα και την Ισπανία είναι περισσότερο διατεθειμένοι να ταξιδέψουν σε νέο προορισμό, ενώ τα μέλη από τη Γερμανία, τη Σιγκαπούρη και τα ΗΑΕ προτιμούν ένα μείγμα των δύο επιλογών προορισμών. Σύμφωνα με τις προτιμήσεις του περασμένου έτους, κυριαρχούν πόλεις και παραλίες/τροπικοί προορισμοί, και λιγότερο οι ορεινοί προορισμοί και οι προορισμοί υπαίθρου.

Έμπνευση από φίλους και οικογένεια | Το 43% των μελών βασίζεται σε συστάσεις από φίλους και συγγενείς, είτε από στόμα σε στόμα είτε μέσω της ροής των social media, συνεχίζοντας την ίδια τάση του 2024. Τα ταξιδιωτικά περιοδικά συνεχίζουν να επηρεάζουν το 20% των μελών, διατηρώντας την επίδρασή τους και φέτος.

Οι πλατφόρμες Loyalty σε πρωταγωνιστικό ρόλο | Οι ιστότοποι, οι εφαρμογές για φορητές συσκευές και οι σελίδες κοινωνικής δικτύωσης των προγραμμάτων επιβράβευσης είναι πλέον κορυφαία επιλογή για ταξιδιωτική έρευνα και κρατήσεις σε όλες τις περιοχές του κόσμου, συνεχίζοντας την ανοδική τάση που παρατηρήθηκε το 2023 και το 2024. Πάνω από το ένα τρίτο (35%) των μελών στρέφονται σε αυτές τις πλατφόρμες προκειμένου να πραγματοποιούν αναζήτηση για ξενοδοχεία, ενώ ένα εντυπωσιακό 50% των ταξιδιωτών στην Κίνα, την Ινδία και τα ΗΑΕ προτιμούν να κάνουν κράτηση μέσω ιστοτόπων ή εφαρμογών προγραμμάτων επιβράβευσης ξενοδοχείων. Οι ιστότοποι των online ταξιδιωτικών γραφείων (OTA) συνεχίζουν και τη νέα χρονιά να αποτελούν τη δεύτερη πιο δημοφιλή πηγή έρευνας.

Κατά την επιλογή διαμονής, οι ταξιδιώτες δίνουν προτεραιότητα στην ποιότητα της διαμονής, στα οφέλη του προγράμματος αφοσίωσης και στην τοποθεσία ή τη γειτονιά του ακινήτου, τα οποία είναι σημαντικότερα από την τιμή ή το brand του ξενοδοχείου. Αυτή η σειρά προτεραιότητας καταγράφεται, σε μεγάλο βαθμό, σε όλες τις αγορές και ακόμη και μεταξύ διαφορετικών βαθμίδων loyalty.

Κυριαρχία των Upgrades και της αναγνώρισης | Η αναβάθμιση δωματίου, το πρόωρο check-in και το check out αργά διατηρούν τη σημασία τους ως κορυφαία προνόμια στα υψηλότερα επίπεδα επιβράβευσης, ειδικά στην Ιαπωνία (94%) και τη Γερμανία (84%), ενώ οι τιμές και οι εκπτώσεις μελών παραμένουν προτεραιότητα για τα μέλη χαμηλότερων βαθμίδων.