Βιομηχανία πολυτελείας: Πιέσεις στη γαλλική αγορά λόγω αμερικανικών δασμών

• Νέα δεδομένα για τον κλάδο πολυτελείας

Η γαλλική βιομηχανία μόδας, καλλυντικών και ειδών πολυτελείας, που κατέχει κυρίαρχη θέση στη διεθνή αγορά, βρίσκεται αντιμέτωπη με σημαντικές προκλήσεις. Οι πρόσφατες αμερικανικές εξαγγελίες περί επιβολής πρόσθετων δασμών σε όλους τους εμπορικούς εταίρους των ΗΠΑ αναμένεται να δημιουργήσουν αναταράξεις στον κλάδο.

Οι ΗΠΑ, βασικός εξαγωγικός προορισμός

Η αμερικανική αγορά αποτελεί τον μεγαλύτερο εξαγωγικό προορισμό για τον γαλλικό κλάδο πολυτελείας, με πωλήσεις που φτάνουν τα 80 δισ. ευρώ. Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι συνολικές εξαγωγές του κλάδου ανήλθαν στα 363 δισ. ευρώ το 2024. Αναλυτικά, το 7,8% των γαλλικών εξαγωγών γυναικείου ετοίμου ενδύματος, το 13% των εξαγωγών καλλυντικών και το 13% των γυναικείων τσαντών κατευθύνονται στις ΗΠΑ.

Η ανάκαμψη και οι νέες προκλήσεις

Παρά την προηγούμενη περίοδο στασιμότητας, οι γαλλικές εξαγωγές ειδών πολυτελείας στις ΗΠΑ κατέγραψαν σημαντική ανάκαμψη στα τέλη του 2024, ιδιαίτερα κατά την εορταστική περίοδο των Ευχαριστιών και των Χριστουγέννων. Αυτή η άνοδος αντιστάθμισε εν μέρει τη μείωση των πωλήσεων κατά 22% στην Κίνα. Ωστόσο, μία ενδεχόμενη αύξηση των αμερικανικών δασμών θα μπορούσε να επιφέρει σοβαρές οικονομικές επιπτώσεις στις εξαγωγικές εταιρείες του κλάδου.

Επαναπροσδιορισμός στρατηγικών

Οι εταιρείες καλούνται να προσαρμόσουν την τιμολογιακή τους πολιτική. Οι επιλογές που εξετάζονται περιλαμβάνουν:

• Απορρόφηση του επιπλέον κόστους μέσω της μείωσης των περιθωρίων κέρδους.
• Διεύρυνση των προμηθειών από χώρες χαμηλού κόστους.
• Μεταφορά μέρους της παραγωγής στις ΗΠΑ.
• Αύξηση των τιμών, με τον κίνδυνο απώλειας πελατών.
• Αντίδραση των μεγάλων ομίλων
  
  

Ορισμένοι κολοσσοί, όπως η L’Oréal και η LVMH, ενδέχεται να αυξήσουν την παραγωγή τους εντός των ΗΠΑ, ώστε να αποφύγουν την επιβάρυνση των δασμών. Αντίθετα, εταιρείες όπως η Hermès και η Clarins δεν εξετάζουν προς το παρόν μια τέτοια στρατηγική.

Διπλωματικές πιέσεις στην ΕΕ

Το lobby του κλάδου πολυτελείας πιέζει την Ευρωπαϊκή Ένωση να αποφύγει την επιβολή αντιμέτρων που θα πλήξουν τις αμερικανικές εταιρείες πολυτελείας, σε μια προσπάθεια αποφυγής ενός ευρύτερου εμπορικού πολέμου. Οι διαπραγματεύσεις συνεχίζονται, ενώ παραμένει ανοιχτό το ενδεχόμενο επιβολής δασμών 25% από τις ΗΠΑ στις ευρωπαϊκές εξαγωγές χάλυβα και αλουμινίου.

Πηγή: Γραφείο Οικονομικών και Εμπορικών Υποθέσεων στο Παρίσι.