Γιατί η Ελλάδα θέλει Αυστραλούς τουρίστες και τι κινήσεις κάνει για να τους προσελκύσει

Η τουριστική αγορά της Αυστραλίας αποτελεί έναν στρατηγικό στόχο για την Ελλάδα, καθώς οι Αυστραλοί ταξιδιώτες είναι γνωστοί για τη μεγάλη διάρκεια παραμονής τους, τις υψηλές δαπάνες και την προτίμησή τους σε ταξίδια εμπειριών. Με τις αφίξεις να αυξάνονται σημαντικά τα τελευταία χρόνια και τις οικονομικές σχέσεις Ελλάδας-Αυστραλίας να ενισχύονται, η χώρα μας επενδύει σε στοχευμένες ενέργειες για να προσελκύσει ακόμα περισσότερους τουρίστες από την πέμπτη ήπειρο.

Η δυναμική των Αυστραλών τουριστών στην Ελλάδα

Οι Αυστραλοί δεν είναι τουρίστες που ακολουθούν τον παραδοσιακό μαζικό τουρισμό. Όπως επισημαίνει η Κατίνα Παπαδομανωλάκη, Director of Sales στη Square Lime Hospitality, είναι "world travelers", δηλαδή αναζητούν αυθεντικές εμπειρίες, προτιμούν να επισκέπτονται πολλούς προορισμούς και αποφεύγουν να μένουν σε ένα μόνο ξενοδοχείο καθ’ όλη τη διάρκεια του ταξιδιού τους.

Η Ελλάδα αποτελεί έναν από τους πιο δημοφιλείς μεσογειακούς προορισμούς για τους Αυστραλούς. Σύμφωνα με τη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ για την ελκυστικότητα της Ελλάδας ως τουριστικού προορισμού, η χώρα μας βρίσκεται στην 3η θέση προτίμησης μεταξύ των μεσογειακών χωρών, πίσω μόνο από την Ιταλία και τη Γαλλία. Σε παγκόσμια κλίμακα, κατατάσσεται στην 10η θέση ως επιθυμητός προορισμός για τα ταξίδια των Αυστραλών τους επόμενους 12 μήνες.

Οι τουρίστες από την Αυστραλία που ενδιαφέρονται να ταξιδέψουν στην Ελλάδα, ενδιαφέρονται επίσης να επισκεφθούν την Ιταλία (69,2%), το Ηνωμένο Βασίλειο (44,5%), τη Γαλλία (44,2%) και την Ισπανία (36,5%). Αυτό δείχνει ότι συνήθως επιλέγουν ένα ταξίδι με πολλούς προορισμούς στην Ευρώπη, στο οποίο η Ελλάδα καλείται να ενισχύσει τη θέση της.

Οι αριθμοί των αφίξεων και η οικονομική τους σημασία

Τα τελευταία χρόνια, οι αφίξεις Αυστραλών τουριστών στην Ελλάδα παρουσίασαν αξιοσημείωτη αύξηση, από 112.000 αφίξεις το 2022, σε 288.800 αφίξεις το 2023, αν και το 2024 ο αριθμός μειώθηκε στις 179.600 αφίξεις.

Η συμβολή των Αυστραλών τουριστών στην ελληνική οικονομία είναι ιδιαίτερα σημαντική, καθώς η μέση κατά κεφαλήν δαπάνη (ΜΚΔ) αυξήθηκε κατά 45,5% μεταξύ 2019-2023, φτάνοντας τα 1.594,4 ευρώ το 2023. Πρόκειται για 164,3% υψηλότερη δαπάνη σε σύγκριση με τη μέση δαπάνη όλων των τουριστών στη χώρα.

Επιπλέον, η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση αυξήθηκε κατά 62,9% από το 2019, αγγίζοντας τα 131,9 ευρώ το 2023, δηλαδή 52,2% υψηλότερη από τον γενικό μέσο όρο.

Παρά τη μείωση της μέσης διάρκειας παραμονής από 13,5 διανυκτερεύσεις το 2019 σε 12,1 διανυκτερεύσεις το 2023, οι Αυστραλοί παραμένουν από τους τουρίστες με τη μεγαλύτερη τιμή στην Ελλάδα, ξεπερνώντας τον μέσο όρο των 7 διανυκτερεύσεων στη χώρα.

Πρωτοβουλίες και στρατηγικές για την προσέλκυση Αυστραλών

Η ελληνική κυβέρνηση και οι τουριστικοί φορείς έχουν αναγνωρίσει τη δυναμική της αυστραλιανής αγοράς και προχωρούν σε ενέργειες για την ενίσχυση της ροής επισκεπτών:

1. Δημιουργία Γραφείου ΕΟΤ στη Μελβούρνη

Ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (ΕΟΤ) ανακοίνωσε τη δημιουργία γραφείου στην Αυστραλία, με έδρα τη Μελβούρνη, στο Πολιτιστικό Κέντρο της Ελληνικής Κοινότητας στην Lonsdale Street.

Η κίνηση αυτή στοχεύει στην ενίσχυση της τουριστικής προβολής της Ελλάδας στην αυστραλιανή αγορά. Σύμφωνα με τον Γενικό Γραμματέα του ΕΟΤ, Ανδρέα Φιορεντίνο, η ελληνική διασπορά μπορεί να διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στη σύνδεση των δύο χωρών και την αύξηση του τουρισμού.

Ο πρόεδρος της Ελληνικής Κοινότητας Μελβούρνης, Βασίλης Παστεργιάδης, επεσήμανε ότι η παρουσία του ΕΟΤ εκεί «θα ενισχύσει περαιτέρω τη σύνδεση μεταξύ των δύο χωρών και αναμένεται να οδηγήσει σε αύξηση του τουρισμού αλλά και ανταλλαγών σε τομείς όπως ο πολιτισμός και η εκπαίδευση».

2. Διεθνείς εκθέσεις και στοχευμένη προώθηση

Η συμμετοχή ελληνικών τουριστικών επιχειρήσεων σε εκθέσεις όπως η Luxperience Australia αποτελεί έναν τρόπο προώθησης της Ελλάδας ως ελκυστικού προορισμού. Το 2023, η Square Lime Hospitality ήταν η μοναδική ελληνική εταιρεία που συμμετείχε, αναγνωρίζοντας τη σημασία της αυστραλιανής αγοράς για τον ελληνικό τουρισμό.

3. Συζητήσεις για απευθείας αεροπορική σύνδεση Αθήνας-Αυστραλίας

Σε πρόσφατη συνάντηση του Προέδρου του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Αθηνών, Γιάννη Μπρατάκου, με την Πρέσβη της Αυστραλίας στην Ελλάδα, Alison Duncan, τονίστηκε η ανάγκη στρατηγικής συνεργασίας στους τομείς του εμπορίου, των επενδύσεων και του τουρισμού. Ένα από τα βασικά θέματα που τέθηκαν ήταν η πιθανότητα απευθείας αεροπορικής σύνδεσης Αθήνας-Αυστραλίας, η οποία θα διευκόλυνε σημαντικά την ταξιδιωτική ροή.

Συμπερασματικά, η Ελλάδα έχει πολλά να κερδίσει από την αυστραλιανή τουριστική αγορά, καθώς οι Αυστραλοί τουρίστες παραμένουν από τους πλέον υψηλής δαπάνης και μεγάλης διάρκειας παραμονής επισκέπτες. Παρά την απουσία απευθείας πτήσεων, οι στρατηγικές κινήσεις, όπως το νέο γραφείο του ΕΟΤ στη Μελβούρνη και η συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις, δείχνουν ότι η χώρα μας στοχεύει να ενισχύσει περαιτέρω τη θέση της στην αυστραλιανή αγορά.

Αν οι προσπάθειες συνεχιστούν με σταθερότητα και υλοποιηθεί η αεροπορική σύνδεση, η Ελλάδα θα μπορούσε να αναδειχθεί σε ακόμη πιο δημοφιλή προορισμό για τους Αυστραλούς, ενισχύοντας τον τουρισμό καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους και συμβάλλοντας στην οικονομική ανάπτυξη της χώρας.