Ξενοδοχεία: Η μεγάλη επιστροφή της Starwood με 3+1 brands | Έρχεται το Elounda Hills (της 1 Hotels)

Ο ξενοδοχειακός κολοσσός Starwood επιστρέφει δυναμικά στο προσκήνιο, σηματοδοτώντας μία από τις πιο ενδιαφέρουσες εξελίξεις στον κλάδο της φιλοξενίας. Ο Barry Sternlicht, CEO της SH Hotels & Resorts και ιδρυτής της Starwood Capital, αποκάλυψε την πρόθεσή του να αναβιώσει το brand Starwood Hotels, το οποίο είχε εξαγοραστεί από τη Marriott το 2016 έναντι 13 δισ. δολαρίων. Η αναβίωση αυτή δεν σηματοδοτεί απλώς την επιστροφή ενός ιστορικού ονόματος, αλλά και μια στρατηγική αναδιάταξη στην παγκόσμια αγορά των ξενοδοχείων πολυτελείας.

Μια κίνηση με ιστορική σημασία

Η εξαγορά της Starwood από τη Marriott το 2016 είχε ως αποτέλεσμα τη διατήρηση των επιμέρους brand names, όπως W Hotels, St. Regis, Sheraton, Westin και Le Méridien, αλλά την απόσυρση της ονομασίας Starwood από το προσκήνιο. Ωστόσο, όπως αποδεικνύεται σήμερα, ο Sternlicht φρόντισε να κρατήσει το δικαίωμα επαναφοράς του brand, κάτι που ανακοίνωσε στα τέλη Ιανουαρίου 2025.

Στόχος της αναβίωσης είναι η ενίσχυση της ανάπτυξης των τριών βασικών brands της SH Hotels & Resorts—Baccarat Hotels, Treehouse Hotels και 1 Hotels—τα οποία επικεντρώνονται σε διαφορετικά segments της αγοράς. Παράλληλα, υπάρχουν ενδείξεις ότι εντός του 2025 θα προστεθεί ένα νέο brand στην οικογένεια της Starwood, ανταποκρινόμενο στη ζήτηση για περισσότερες lifestyle εμπειρίες.

Οι στρατηγικές επεκτάσεις των brands

Η SH Hotels & Resorts σκοπεύει να εκμεταλλευτεί την επιστροφή του ονόματος Starwood για να επιταχύνει τη διεθνή της ανάπτυξη. Συγκεκριμένα:

Treehouse Hotels: Στοχεύοντας σε ένα πιο νεανικό κοινό, τα Treehouse Hotels προσφέρουν έναν συνδυασμό παιχνιδιάρικης αισθητικής και μοναδικών εμπειριών. Μέσα στο 2025, αναμένονται δύο μεγάλες αφίξεις: το Treehouse Manchester στο Ηνωμένο Βασίλειο και ένα Treehouse Hotel στην Silicon Valley των ΗΠΑ. Επεκτάσεις δρομολογούνται επίσης σε Αδελαΐδα, Μαϊάμι και Σαουδική Αραβία (Diryah Gate).

1 Hotels: Η αλυσίδα που συνδυάζει πολυτέλεια και βιωσιμότητα προγραμματίζει επεκτάσεις σε Κοπεγχάγη, Παρίσι, Μελβούρνη, Τόκιο και Σαν Μιγκέλ ντε Αγιέντε στο Μεξικό. Στην Ελλάδα, η έναρξη λειτουργίας ενός 1 Hotel στην Κρήτη -στο Elounda Hills- αναμένεται να ενισχύσει την παρουσία του brand στη Μεσόγειο. Το ξενοδοχείο, όπως αναφέρεται, περιβάλλεται από τους μαγευτικούς λόφους της Ελούντας και την απόκρημνη ακτογραμμή του κόλπου του Μιραμπέλου.

Baccarat Hotels: Σχεδιασμένα για τους λάτρεις της απόλυτης πολυτέλειας, τα νέα Baccarat Hotels βρίσκονται υπό ανάπτυξη σε Ντουμπάι, Μαλδίβες και Ρώμη.

Ταυτόχρονα, η Starwood αναμένεται να εκμεταλλευτεί τις ευκαιρίες που προσφέρει η δυναμική τουριστική ανάπτυξη στη Σαουδική Αραβία, συμμετέχοντας σε μεγάλα projects με υποστήριξη από την κυβέρνηση της χώρας.

Η αντίδραση της Marriott

Παρότι η κίνηση της Starwood θα μπορούσε να θεωρηθεί ως πρόκληση για τη Marriott, η διοίκηση της τελευταίας φαίνεται να αντιμετωπίζει την αναβίωση του brand με θετική διάθεση. Ο CEO της Marriott, Anthony Capuano, δήλωσε ότι η εταιρεία γνώριζε ήδη για την πρόθεση του Sternlicht να επαναφέρει το όνομα Starwood και πως οι δύο πλευρές διατήρησαν μια «διαφανή και συνεργατική» στάση κατά τη διαδικασία.

Η Marriott, πάντως, συνεχίζει την επέκτασή της με ραγδαίους ρυθμούς, σημειώνοντας ρεκόρ στις νέες συμφωνίες ανάπτυξης πολυτελών ξενοδοχείων το 2024. Με περισσότερα από 266 νέα ξενοδοχεία στο pipeline, η Marriott διατηρεί τη δυναμική της στον κλάδο, ενισχύοντας brands όπως W Hotels, St. Regis, Ritz-Carlton και The Luxury Collection.

Το μέλλον της Starwood 2.0

Η επανεμφάνιση της Starwood φέρνει μαζί της και ένα φρέσκο όραμα για τη φιλοξενία. Ο CEO της SH Hotels & Resorts, Raul Leal, μιλά για μια «νέα εποχή» και αφήνει να εννοηθεί πως μέσα στο 2025 θα παρουσιαστεί ένα νέο brand, το οποίο θα στοχεύει στους σύγχρονους ταξιδιώτες που αναζητούν πρωτότυπες και εξατομικευμένες εμπειρίες.

Η Starwood 2.0 φιλοδοξεί να διαφοροποιηθεί από τους ανταγωνιστές της, εστιάζοντας στην εμπειρία του πελάτη, την καινοτομία και την πολυτέλεια που είναι προσαρμοσμένη στις απαιτήσεις της νέας γενιάς ταξιδιωτών.

Με την επαναφορά ενός τόσο αναγνωρίσιμου ονόματος, η SH Hotels & Resorts τοποθετείται ξανά στο διεθνές ξενοδοχειακό στερέωμα, δημιουργώντας έναν νέο δυναμικό παίκτη στην αγορά της πολυτελούς φιλοξενίας. Το αν η Starwood θα μπορέσει να επαναλάβει την επιτυχία του παρελθόντος, μένει να φανεί στα επόμενα χρόνια.