Η ακτινογραφία των 5 βασικών τουριστικών αγορών της Κέρκυρας

Στην περαιτέρω ενίσχυση της θέσης της Κέρκυρας ως τουριστικός προορισμός στις βασικές αγορές στοχεύει ο δήμος Κεντρικής Κέρκυρας και Διαποντίων Νήσων.

Ειδικότερα, ο δήμος δρομολογεί δράσεις, μεταξύ άλλων, για την προσέλκυση μεγαλύτερου αριθμού επισκεπτών από τις αγορές της Βρετανίας, της Γερμανίας, της Ιταλίας, της Πολωνίας και της Γαλλίας. Παράλληλα, στοχεύει στην ανάπτυξη και νέων αγορών για το νησί των Φαιάκων.

Αναλυτικά, οι 5 βασικές αγορές της Κέρκυρας, έχουν ως εξής:

Ξενοδοχεία 5 αστέρων προτιμά η GenZ της Βρετανίας

Η Βρετανία είναι η κύρια αγορά για την τουριστική οικονομία της Κέρκυρας. Σύμφωνα με την ABTA, το βρετανικό κοινό δείχνει αυξανόμενο ενδιαφέρον για διαμονή σε ξενοδοχεία 5 αστέρων (35% το 2024 έναντι 30% το 2023), με την GenZ, δηλαδή όσοι έχουν γεννηθεί μεταξύ 1997-2012, να ξεχωρίζει με 47% το 2024 έναντι 37% το 2023.

Θα πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι πάνω από το ένα πέμπτο (22%) της GenZ της Βρετανίας, σκοπεύει ή αναμένει να δαπανήσει περισσότερα χρήματα το 2025 από ό,τι το 2024, ενώ τα αντίστοιχα ποσοστά είναι 14% για τους Millenials, γεννημένοι μεταξύ 1981 - 1996, 11% για τους Boomers οι οποίοι έχουν γεννηθεί μεταξύ 1946 - 1964 και 8% για την GenX, τη γενιά που έχει γεννηθεί μεταξύ 1965- 1980 Επίσης σύμφωνα με την ίδια πηγή, το 44% των Βρετανών ταξιδεύουν με τον ή την σύντροφό τους (έναντι 40% το 2023), ενώ ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η αύξηση της τάσης αυτής στις ηλικιακές ομάδες 25-34 (από 29 σε 41%) και 35-44 (από 27 σε 34%).

Παράλληλα, υπάρχει μία τάση για διακοπές με την οικογένεια (από 21 σε 29%). Τέλος, Σε ό,τι αφορά στην πηγή έμπνευσης για τον τόπο των διακοπών, το βρετανικό κοινό σε ποσοστό 27% αντλεί έμπνευση από τις μπροσούρες (30% για τις αρχαιότερες γενιές των Boomers και των SilentGen), ενώ η χρήση της ΑΙ είναι ακόμη μικρή (10% για την GenZ, 7% για τους Millenials, 2% για τους GenX και λιγότερο από 1% για τους Boomers).

Οι ταξιδιωτικές συνήθειες των Βρετανών, σύμφωνα με την ABTA 

Η ηλικιακή ομάδα 45-54 των Βρετανών ταξιδεύει περισσότερο στο εξωτερικό από ό,τι το προηγούμενο έτος (από 47 σε 57%), όπως και η ομάδα 35-44 (από 55 σε 60%), ενώ στις ομάδες άνω των 65 και 18-24 σημειώθηκε μείωση (3% και 6% αντίστοιχα). Το 48% προτίμησε τις διακοπές Sea and Sun, το 43% έκανε city break, το 40% ταξίδεψε στην εξοχή, το βουνό και σε λιμναίες περιοχές, το 7% έκανε διακοπές ευεξίας, το 12% διακοπές περιπέτειας και το 12% κρουαζιέρα. Σχετικά με τη διαμονή, το 37% επέλεξε Bed and Breakfast, το 35% μόνο δωμάτιο, και το 32% all-inclusive.

Διακοπές μέσω διαδικτύου κλείνει η πλειονότητα των Γερμανών

Η Γερμανία είναι η δεύτερη σε δυναμική αγορά για την τουριστική οικονομία της Κέρκυρας. Σύμφωνα με το German National Tourist Board (GNTB), το 2024 η τουριστική κίνηση της Γερμανίας (εισερχόμενη και εξερχόμενη) καθορίστηκε σε μεγάλο βαθμό από τη μεγάλη διοργάνωση UEFA European Championship, που πλαισιώθηκε από περισσότερες από 300 εκδηλώσεις εκτός γηπέδων. Παρότι το ποσοστό των Γερμανών που ταξιδεύει αυξήθηκε έστω οριακά, μειώθηκε ο συνολικός αριθμός των ταξιδιών μέσα στον χρόνο, και παράλληλα αυξήθηκε το ποσοστό των ταξιδιών των Γερμανών εντός της χώρας τους. Το 51.3% των Γερμανών κλείνει τις διακοπές του μέσω διαδικτύου, το 37,2% διά ζώσης στα τουριστικά γραφεία, ενώ οι κρατήσεις μέσω τηλεφώνου και ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ανέρχονται σε 13,7% για την κάθε μέθοδο.

Αυτό καταδεικνύει τη σημασία του ηλεκτρονικού marketing, τόσο των προορισμών, όσο και των υπηρεσιών και προϊόντων για τη γερμανική τουριστική αγορά. Οι αγοραστικές τάσεις των Γερμανών επηρεάζονται από την οικονομική κατάσταση. Μέχρι τις αρχές του 2024 το 30% περίπου του κοινού ανέμενε χειροτέρευση των οικονομικών τους και υπάρχουν βάσιμες εκτιμήσεις ότι αυτό το ποσοστό μπορεί να αυξήθηκε μέσα στον χρόνο, ειδικά εφόσον υπάρχει η σχετική τάση ήδη από το 2020, αυξανόμενη μάλιστα. Ο συνδυασμός της απαισιοδοξίας για τη γερμανική οικονομία, σε συνδυασμό με τα μέτρα της ελληνικής κυβέρνησης που αναμένεται να αυξήσουν περεταίρω τα κόστη στη διαμονή και στην κρουαζιέρα, προκαλεί ανησυχία στην αγορά για ενδεχόμενη υποχώρηση της ζήτησης από τη Γερμανία.

Σε ό,τι αφορά τα κίνητρα των ταξιδιών, οι διακοπές αναψυχής (απόδραση από τη ρουτίνα, χαλάρωση, διασκέδαση, ξεκούραση, ήλιος και ζέστη) παραμένουν στην κορυφή με την κάθε υποκατηγορία να συγκεντρώνει άνω του 64%. Σημαντικά είναι και τα ποσοστά της ανταμοιβής του εαυτού (59%), της απόλαυσης της φύσης (56%) και του χρόνου με την οικογένεια (52%). Τα τελευταία χρόνια, οι αυξανόμενες τάσεις στο γερμανικό κοινό είναι η φύση, ο πολιτισμός, η ανακάλυψη, η διασκέδαση και η ευεξία.

Οι Ιταλοί ενδιαφέρονται για τον πολιτισμό

Η Ιταλία είναι η τρίτη σε σημασία δεξαμενή επισκεπτών της Κέρκυρας. Σύμφωνα με το ETC, οι κύριες τάσεις του ιταλικού τουριστικού κοινού είναι ο πολιτισμικός και πολιτιστικός τουρισμός (41%), οι δραστηριότητες στη φύση και την ύπαιθρο (10%) και οι διακοπές ήλιου και θάλασσας (8%). Το 41% των Ιταλών ταξιδεύουν με τον/την σύντροφό τους, το 34% με μέλη της οικογένειάς τους, και το 7% μόνοι (solo). Το 51% σκοπεύει να διαμείνει στον προορισμό για 4-6 διανυκτερεύσεις, και το 224% πάνω από 7, ενώ το 25% μόλις μέχρι τρεις διανυκτερεύσεις.

Με βάση τα παραπάνω δεδομένα, η επικοινωνιακή προσέγγιση του γαλλικού κοινού θα πρέπει να εστιάσει στην τοπική υλική και άυλη πολιτισμική κληρονομιά σε συνδυασμό με τους ιδιαίτερους πολιτισμικούς δεσμούς με την Ιταλία, και τις υπαίθριες δραστηριότητες που προσφέρει η Κέρκυρα.

Η ενδυνάμωση της Πολωνικής οικονομίας συμπαρασύρει τα ταξίδια

Η Πολωνική αγορά είναι εδώ και χρόνια μία από τις κύριες δεξαμενές επισκεπτών για την Κέρκυρα, με ολοένα αυξανόμενη σημασία, ιδιαίτερα με βάση τις εκτιμήσεις για την πορεία της πολωνικής οικονομίας.

Σύμφωνα με το ETC, οι κύριες τάσεις του πολωνικού τουριστικού κοινού είναι το citybreak (19%), ο πολιτισμικός και πολιτιστικός τουρισμός (16%) και οι διακοπές ήλιου και θάλασσας (14%). Το 37% των Πολωνών ταξιδεύουν με μέλη της οικογένειάς τους, το 28% με τον ή την σύντροφό τους, και το 11% ταξιδεύουν μόνοι. Το 39% σκοπεύει να διαμείνει στον προορισμό για 4-6 διανυκτερεύσεις, και το 46% πάνω από 7.

Με βάση τα παραπάνω δεδομένα, η επικοινωνιακή προσέγγιση του γαλλικού κοινού θα πρέπει να εστιάσει στην Παλιά Πόλη της Κέρκυρας, και την τοπική υλική και άυλη πολιτισμική κληρονομιά.

Ταξίδια για ζευγάρια προτιμούν οι Γάλλοι

Η Γαλλία είναι η πέμπτη σε δυναμικότητα αγορά του κερκυραϊκού τουρισμού. Σύμφωνα με το ETC, οι κύριες τάσεις του γαλλικού τουριστικού κοινού είναι ο πολιτισμικός και πολιτιστικός τουρισμός (24%), οι δραστηριότητες στη φύση και την ύπαιθρο (18%) και οι διακοπές ήλιου και θάλασσας (14%). Η Ελλάδα αποτελεί τον τέταρτο πιο δημοφιλή προορισμό, κάτι που συνιστά πολύ καλή επίδοση, ειδικά αν ληφθεί υπόψη ότι γενικά οι Γάλλοι προτιμούν να ταξιδεύουν σε όμορες χώρες (39%) ή στην ίδια τη Γαλλία (29%), έναντι μη γειτονικών χωρών (19%). Το 35% των Γάλλων ταξιδεύουν με τον ή την σύντροφό τους, το 34% με μέλη της οικογένειάς τους, και το 10% ταξιδεύουν μόνοι. Το 44% σκοπεύει να διαμείνει στον προορισμό για 4-6 διανυκτερεύσεις, και το 43% πάνω από 7.

Με βάση τα παραπάνω δεδομένα, η επικοινωνιακή προσέγγιση του γαλλικού κοινού θα πρέπει να εστιάσει στην τοπική υλική και άυλη πολιτισμική κληρονομιά, και τις υπαίθριες δραστηριότητες που προσφέρει η Κέρκυρα.