Θετικές τάσεις στην πορεία του τουρισμού προς την ανάκαμψη, αύξηση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης στα ταξίδια και βελτιωμένη εικόνα της ταξιδιωτικής βιομηχανίας, καταγράφει η έκθεση Travel Recovery Trend Report 2021 που παρουσιάζει η Expedia Group Media Solutions για το τρίτο τρίμηνο της χρονιάς.
Στις κορυφαίες τάσεις που δείχνουν πορεία ανάκαμψης συμπεριλαμβάνεται η ανάκαμψη της ζήτησης για επαγγελματικά ταξίδια και η διψήφια ετήσια αύξηση των αναζητήσεων που αφορούν ταξίδια την περίοδο των διακοπών.
Τα βασικότερα σημεία της έκθεσης τρίτου τριμήνου του 2021 είναι τα ακόλουθα...
-Το μέγεθος των παγκόσμιων αναζητήσεων παραμένει μεγάλο
Μετά από ένα ισχυρό δεύτερο τρίμηνο, ο παγκόσμιος αριθμός αναζητήσεων παρέμεινε σταθερός κατά το τρίτο τρίμηνο. Οι περιοχές EMEA (Ευρώπη, Μ. Ανατολή, Αφρική) και LATAM (Λ. Αμερική) σημείωσαν την ισχυρότερη μεταβολή σε σχέση με το δεύτερο τρίμηνο, με αυξήσεις 50% και 10% αντίστοιχα, ενώ οι περιοχές APAC (Ασία-Ειρηνικός) και NORAM (Β. Αμερική) σημείωσαν μέτριες μειώσεις, οι οποίες θα μπορούσαν να αποδοθούν στους ταξιδιωτικούς περιορισμούς και στην άνοδο της παραλλαγής Delta του COVID- 19 τον Ιούλιο και τον Αύγουστο. Ωστόσο, οι αναζητήσεις παγκοσμίως άρχισαν να αυξάνονται ξανά τον Σεπτέμβριο και σε σύγκριση με τον παγκόσμιο όγκο αναζητήσεων κατά το τρίτο τρίμηνο του 2020, το τρίτο τρίμηνο του 2021 σημείωσε τριψήφια αύξηση από έτος σε έτος.
Η εβδομάδα της 13ης Σεπτεμβρίου σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση στις παγκόσμιες αναζητήσεις σε εβδομαδιαίο επίπεδο – άνω του 5% – μετά τις ανακοινώσεις για το άνοιγμα των συνόρων και τις ταξιδιωτικές συστάσεις σε πολλές περιοχές. Στην περιοχή APAC, το άνοιγμα της Σιγκαπούρης και το δοκιμαστικό πρόγραμμα διαβατηρίων εμβολιασμού της Αυστραλίας με επιλεγμένες χώρες, οδήγησαν σε αύξηση 10% των αναζητήσεων κατά τη διάρκεια της ίδιας εβδομάδας. Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας της 20ης Σεπτεμβρίου, οι αναζητήσεις από την περιοχή EMEA για τις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκαν κατά 95% από εβδομάδα σε εβδομάδα, μετά τις ανακοινώσεις του Λευκού Οίκου ότι σύντομα θα άρει τους ταξιδιωτικούς περιορισμούς για τους εμβολιασμένους διεθνείς επισκέπτες.
-«Παράθυρο» αναζητήσεων από 0 έως 30 ημέρες πριν την αναχώρηση για το ταξίδι
Το τρίτο τρίμηνο, σχεδόν το 70% των παγκόσμιων αναζητήσεων ανήκε στο «παράθυρο» αναζητήσεων από 0 έως 30 ημέρες, σημειώνοντας αύξηση 15% σε τριμηνιαία βάση. Οι παγκόσμιες αναζητήσεις στο «παράθυρο» αναζήτησης από 31 έως 90 ημέρες, μειώθηκαν ελαφρώς από 25% το δεύτερο τρίμηνο σε 20% το τρίτο τρίμηνο. Αυτή η αλλαγή στα «παράθυρα» αναζήτησης υποδηλώνει ότι οι ταξιδιώτες επανέρχονται στον προγραμματισμό ταξιδιών για το εγγύς μέλλον. Η περιοχή EMEA σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση στο «παράθυρο» αναζήτησης από 0 έως 30 ημέρες, άνω του 30% σε τριμηνιαία βάση, ενώ η περιοχή NORAM και η APAC παρέμειναν σε μεγάλο βαθμό σταθερές.
-Οι πόλεις αναπτύσσονται με ραγδαίους ρυθμούς
Σε παγκόσμια βάση, υπήρξε μεγάλη κινητικότητα κατά το τρίτο τρίμηνο για τους 10 κορυφαίους προορισμούς κρατήσεων σε σύγκριση με το 2ο τρίμηνο, με περισσότερους διεθνείς προορισμούς να βρίσκονται στη λίστα των 10 κορυφαίων σε κάθε περιοχή του κόσμου. Συγκεκριμένα, η Νέα Υόρκη ήταν στην κορυφή της λίστας τόσο για παγκόσμιες κρατήσεις όσο και για κρατήσεις από την περιοχή NORAM, και ήταν επίσης ένας από τους 10 κορυφαίους προορισμούς στις περιοχές APAC, EMEA και LATAM. Άλλοι νέοι προορισμοί που εμφανίζονται σε αυτήν τη λίστα το 3ο τρίμηνο, περιλαμβάνουν τη Βοστώνη και το Ντένβερ για τους ταξιδιώτες από την περιοχή NORAM, τη Νέα Υόρκη, το Σαπόρο και το Λονδίνο για τους ταξιδιώτες από την περιοχή APAC, το Βερολίνο και το Εδιμβούργο για τους ταξιδιώτες από την περιοχή EMEA και το Σάο Πάολο, το Παρίσι και το Λος Άντζελες για τους ταξιδιώτες από τη περιοχή LATAM.
Σε περιφερειακό επίπεδο, ενώ οι περισσότεροι από τους 10 κορυφαίους προορισμούς κρατήσεων βρίσκονταν εντός της ίδιας περιοχής, οι κορυφαίοι προορισμοί των ταξιδιωτών από τις περιοχές APAC και LATAM εκτείνονται σε τρεις διαφορετικές περιοχές.
Πόλεις όπως το Ντουμπάι, το Παρίσι, το Λονδίνο και η Κωνσταντινούπολη ανέβηκαν γρήγορα στην κατάταξη και μπήκαν στο top 10 των κρατήσεων τον Σεπτέμβριο. Το Ντουμπάι εκτινάχθηκε από την 33η θέση τον Ιούλιο, στη 10η θέση τον Σεπτέμβριο, ενώ το Παρίσι μετακινήθηκε από την 22η στην 5η, κατά την ίδια χρονική περίοδο.
-Ισχυρή σεζόν διακοπών
Οι ταξιδιώτες ανυπομονούν να αναπληρώσουν χρόνο που δεν πέρασαν με την οικογένεια και τους φίλους τους κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου του 2020, συμπεριλαμβανομένων των Ευχαριστιών (ΗΠΑ), των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς, και σχεδιάζουν από νωρίς να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις διακοπές του 2021. Σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2020, οι αναζητήσεις του τρίτου τριμήνου για ταξίδια που ξεκινούν τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο παρουσίασαν τριψήφια αύξηση, με τη περιοχή NORAM και την EMEA να πρωτοστατούν στην άνοδο, ενώ η περιοχή LATAM σημείωσε διψήφια αύξηση.
Σε αντιστοιχία με τις τάσεις στις αναζητήσεις, το τρίτο τρίμηνο η ζήτηση διανυκτερεύσεων για ταξίδια το Νοέμβριο και Δεκέμβριο σημείωσε επίσης τριψήφια αύξηση στις περισσότερες περιοχές και η παγκόσμια μέση ημερήσια τιμή δωματίου (ADR) αυξήθηκε κατά μέσο όρο κατά 25% σε ετήσια βάση.
Η ζήτηση για ενοικιαζόμενα σπίτια στην Vrbo τον Δεκέμβριο του 2021 είναι αυξημένη κατά 15% σε σχέση με το 2019, με πολλούς ταξιδιώτες να σχεδιάζουν τα ταξίδια των διακοπών τους ακόμη νωρίτερα σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια. Οι ταξιδιώτες κάνουν επίσης κράτηση για διαμονή μεγαλύτερης διάρκειας - σχεδόν οι μισές κρατήσεις στην Vrbo τον Δεκέμβριο αφορούν τουλάχιστον επτά διανυκτερεύσεις. Αυτά τα δεδομένα καταδεικνύουν περαιτέρω την επιθυμία των ταξιδιωτών να ξεφύγουν από το περιβάλλον τους και να περάσουν παρατεταμένο χρόνο μακριά από την καθημερινότητα με την οικογένεια και τους φίλους τους.
-Τα επαγγελματικά ταξίδια απογειώνονται
Καθώς σε ορισμένα μέρη του κόσμου οι επιχειρήσεις επιστρέφουν στην κανονικότητα, επαναφέροντας τους εργαζόμενους στο γραφείο και τις δια ζώσης εκδηλώσεις, τα επαγγελματικά ταξίδια αρχίζουν να απογειώνονται. Τα στοιχεία της Egencia δείχνουν ότι παγκοσμίως, η ζήτηση επαγγελματικών ταξιδιών το τρίτο τρίμηνο αυξήθηκε κατά περισσότερο από 40% σε τριμηνιαία βάση και περισσότερο από 110% σε σύγκριση με το τρίτο τρίμηνο του 2020. Κατά το τρίτο τρίμηνο, το Παρίσι, το Σικάγο, το Λονδίνο και η Νέα Υόρκη ήταν οι κορυφαίοι προορισμοί επαγγελματικών ταξιδιών παγκοσμίως.
Στην περιοχή NORAM, η ζήτηση επαγγελματικών ταξιδιών κατά το τρίτο τρίμηνο αυξήθηκε κατά περισσότερο από 40% σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο και αυξήθηκε κατά 200% σε ετήσια βάση. Η ζήτηση επαγγελματικών ταξιδιών στην περιοχή ΕΜΕΑ αυξήθηκε κατά 50% σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2020, και στην APAC, η ζήτηση αυξήθηκε σχεδόν κατά 50% σε ετήσια βάση.