Mια μάλλον καταθλιπτική διαφήμιση για την τουριστική προβολή της λάνσαρε η Ν. Αυστραλία, θέλοντας να δείξει ότι δεν πρέπει να αναβάλλει κανείς το ταξίδι του στον προορισμό για τα γεράματα.
Το διαφημιστικό σποτ 30 δευτεροπλέπτων που έχει προκαλέσει αίσθηση στους θεατές, με χαρακτηρισμούς όπως «καταθλιπτικό», «θλιβερό», ακόμα και «σοκαριστικό», παρουσιάζει έναν άνδρα στην τρίτη ηλικία με δάκρυα να μετανιώνει, κοιτάζοντας ένα νεαρό ζευγάρι, που δεν επισκέφθηκε τον προορισμό νωρίτερα στη ζωή του.
Έχει τίτλο «μην νιώθετε συμπόνοια για τον ηλικιωμένο κύριο», ο οποίος είναι ο 70χρονος Dave και επισκέπτεται για πρώτη φορά στη ζωή του την Αδελαΐδα,
Το βίντεο ακολουθεί το σύντομο ταξίδι του Dave στα αξιοθέατα της Αδελαϊδας και αναφέρει χαρακτηριστικά «πριν να είναι πολύ αργά».
Στην τελευταία σκηνή, ο Dave ανεβαίνει μόνος τη σκάλα στο Adelaide oval και στη συνέχεια ξεσπά σε κλάματα κοιτάζοντας την πόλη.
Ενώ το βίντεο είναι συγκινητικό, η καμπάνια καλεί τους θεατές να μην νιώσουν συμπόνοια για τον πρωταγωνιστή και τη μοναχική του περιπέτεια και, αντί αυτού, να θεωρήσουν οτι ήταν δικό του λάθος που δεν επισκέφθηκε τον προορισμό νωρίτερα.
Τα σχόλια των κατοίκων δεν ήταν καθόλου κολακευτικά, με τους περισσότερους να πιστεύουν οτι δεν θα είναι αποτελεσματική στο να πείσει τους ταξιδιώτες να την επισκεφθούν.
Άλλοι χαρακτηρίζουν το βίντεο απαίσιο και καταθλιπτικό, και χωρίς να δίνει την αίσθηση της χαράς της ανακάλυψης της Αδελαϊδας. Κάποιοι μάλιστα υπογραμμίζουν οτι τα γηρατειά και η μοναξιά δεν είναι απλά θέματα.
Σύμφωνα με την Επιτροπή Τουρισμού της Αυστραλίας, SATC, η διαφήμιση διαμορφώθηκε βάσει έρευνας αγοράς στην οποία εντοπίστηκε οτι πολλοί ανέβαλλαν τα ταξιδιωτικά τους σχέδια στην Αδελαϊδα για το μέλλον.
Θέλαμε να φτιάξουμε μια καμπάνια που θα άλλαζε την αντίληψη του κόσμου για τον προορισμό ως βαρετό, και το πρώτο σποτ μεταδίδει το μήνυμα στον κόσμο να μην αναβάλλουν τα ταξίδια τους στην Αδελαϊδα, δήλωσε ο διευθυντής μάρκετινγκ της SATC, Brent Hill.