Μια τέλεια εικόνα στο Instagram κατά τη διάρκεια των διακοπών είναι πιο σημαντική από το ποτό για τους Βρετανούς millennials, σύμφωνα με έρευνα στην World Travel Market του Λονδίνου.
Η έρευνα μεταξύ 2.000 Βρετανών νεαρών ενήλικων έδειξε ότι μόνο το 9% θέλουν να πιουν στις διακοπές τους. Αντίθετα, για το Instagram ενδιαφέρεται το 78% των ατόμων ηλικίας 25-34 ετών και το 63% αυτών ηλικίας 18-24 ετών. Πάνω από το 1/3 δηλώνουν ότι ανεβάζουν θέματα από τις διακοπές τους στα social media περισσότερες από μία φορές την ημέρα.
Τα ευρήματα αυτά αντικατοπτρίζουν μια σεισμική μετατόπιση των τάσεων, λένε ταξιδιωτικοί εμπειρογνώμονες στην World Travel Market και ουσιαστικά επιβεβαιώνουν την απόφαση του Thomas Cook να κλείσει το Club 18-30, που προωθούσε το ποτό και την ξέφρενη διασσκέδαση στους νέους.
Το κλείσιμο του Club 18-30 αντικατοπτρίζει την ευρύτερη τάση των νέων Βρετανών να περιορίζουν το αλκοόλ. Το ένα τρίτο των νέων ηλικίας 16-24 ετών δεν πίνουν σήμερα, σε σύγκριση με το ένα πέμπτο το 2015, σύμφωνα με την Έρευνα Υγείας για την Αγγλία.
Η βιομηχανία ταξιδιών αξιοποιεί αυτή την τάση, επειδή το Instagram εκτιμάται σε ένα δισεκατομμύριο χρήστες, επομένως είναι μια πολύ ισχυρή πλατφόρμα. Η αεροπορική εταιρία easyJet την περασμένη εβδομάδα αποκάλυψε μια λειτουργία Look & Book app που επιτρέπει στους επιβάτες να κλείνουν άμεσα πτήσεις χρησιμοποιώντας μόνο μια φωτογραφία - χωρίς να χρειάζεται ο χρήστης να γνωρίζει τον προορισμό.