Η καθιέρωση του Δήμου Βέροιας ως τουριστικός προορισμός είναι ο κύριος στόχος του προγράμματος τουριστικής προβολή του Δήμου Βέροιας για το τρέχον έτος.
Ειδικότερα, θα λάβουν χώρα δράσεις που αναδεικνύουν τη Βέροια ως βασικό προορισμό επίσκεψης και όχι ως συμπληρωματικό ή δευτερεύοντα προορισμό. Το ανωτέρω επιτυγχάνεται με την οργάνωση και την ανάδειξη των πόρων που υπάρχουν στην περιοχή και με την διαμόρφωση ενιαίου τουριστικού προϊόντος. Στους σκοπούς του εν λόγω προγράμματος τουριστικής προβολής συμπεριλαμβάνεται και η προσέλκυση του εγχώριου τουρισμού, ιδιαίτερα των επισκεπτών της Βεργίνας και της πόλης της Βέροιας, μέσα από τη δημιουργία συνδυαστικών εκδρομών και τον εμπλουτισμό των μαθητικών εκδρομών.
Παράλληλα, ισχυροποιείται η χρήση των εργαλείων που προσφέρει το διαδίκτυο, με απώτερο σκοπό τη γνωριμία των χρηστών με την περιοχή, ούτως ώστε να δημιουργηθεί η ανάγκη πραγματικής επίσκεψης στον τόπο.
Βαρύτητα δίνεται επίσης στον θρησκευτικό τουρισμό μέσα από την ανάδειξη των μνημείων θρησκευτικού και πολιτιστικού ενδιαφέροντος, όπως είναι οι Ιερές Μονές, το Βήμα του Απόστολου Παύλου, η Εβραϊκή Συναγωγή, το Βυζαντινό Μουσείο και άλλα σημαντικά μνημεία της Βέροιας. Εξάλλου, αποφασίστηκε η δημιουργία 20 νέων ιστοριών θεματικών εμπειριών σε 4 διαφορετικές γλώσσες, με σκοπό την περαιτέρω πληροφόρηση των τουριστών με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.
Μεταξύ άλλων, επιδιώκεται η συνεργασία με τη Θεσσαλονίκη, στο πλαίσιο των τρεχόντων συνεδρίων, ώστε να επιτευχθεί η διοργάνωση μικρότερων εκδηλώσεων και στη Βέροια.
Τέλος, η δημιουργία και η οργανωμένη ανάδειξη εναλλακτικών μορφών τουρισμού, μέσω της παρακολούθησης πουλιών και των δικτύων μονοπατιών πεζοπορίας και ποδηλασίας, αναμένεται να τονώσει την τουριστική κίνηση στην περιοχή.