Mια νέα αλυσίδα lifestyle ξενοδοχείων ετοιμάζεται να ανοίξει ο αμερικανός πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ, επιδιώκοντας να διευρύνει τη βάση πελατών πέρα από το προϊόν φιλοξενίας που προσφέρουν οι 15, σχεδόν εξολοκλήρου 5άστερες μονάδες ιδιοκτησίας του που ήδη λειτουργούν στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Πρόκειται για το νέο brand ξενοδοχείων Scion, που στα γερμανικά μεταφράζεται ως απόγονος αξιόλογης οικογένειας. Σε αντίθεση με τα ξενοδοχεία της Trump Hotels, με τιμές που ξεκινούν από 700 δολάρια ανά διανυκτέρευση, τα ξενοδοχεία Scion θα έχουν δωμάτια που θα ξεκινούν από 200 ή 300 δολάρια.
Υπεύθυνος για την ανάπτυξη του brand είναι ο διευθύνων σύμβουλος της Trump Hotels, Eric Danziger, ο οποίος έχει αναπτύξει το brand W της Starwood.
Τα ξενοδοχεία Scion απευθύνονται στο κοινό των Millennials και θα διαθέτουν ανοικτό λόμπι, μεγάλες γυάλινες προσόψεις, χιπ εστιατόρια, χώρους εργασίας και δωρεάν Wi-Fi.
Τα ξενοδοχεία αυτά θα κατασκευαστούν σε αστικά κέντρα και παραθαλάσσια θέρετρα, εντός και εκτός ΗΠΑ.
Στις ΗΠΑ, έχουν υπογραφεί τα πρώτα συμβόλαια για την υλοποίηση 17 ξενοδοχείων, σε περιοχές όπως η Νέα Υόρκη, το Ντάλλας, το Όστιν, το Σινσινάτι, το Νάσβιλ και η Σάρλοτ.