Το δικαίωμα πρόσβασης, πεζοπορίας, ποδηλασίας ή κατασκήνωσης σε οποιοδήποτε δημόσιο χώρο, και ιδιαίτερα στη φύση, χωρίς επίσημη κράτηση και χωρίς αντίτιμο, επιχειρεί να αναδείξει στους δυνητικούς επισκέπτες της η Σουηδία, η οποία σε συνεργασία με την Airbnb λανσάρει μια νέα καμπάνια για να ενισχύσει το brand της χώρας στο εξωτερικό.
Τη συμφωνία της Σουηδίας σύναψαν η τουριστική επιτροπή της χώρας, Visit Sweden, με την Airbnb και σκοπός της είναι να αναδειχθούν οι φυσικές ομορφιές της μέσα από μια συντονισμένη καμπάνια η οποία προσανατολίζεται στην αγορά των ΗΠΑ.
Με αυτό τον τρόπο η Airbnb επιδιώκει να μπει σε μια νέα εποχή, όπου θα μπορεί να αντιμετωπίζεται και ως πλατφόρμα μάρκετινγκ προορισμού, συμπληρωματική των υπηρεσιών ενοικίασης που προσφέρει.
Aπό τη Δευτέρα, οι δύο πλευρές προωθούν ολόκληρη τη Σουηδία – από τα δάση μέχρι τα βουνά και τις παραλίες της – ως ένα μέρος προς εξερεύνηση ή διανυκτέρευση.
Η τουριστική επιτροπή επικαλείται την αρχή της Σουηδίας για την ελεύθερη πρόσβαση των πολιτών της στη φύση, η οποία προβλέπεται στο εθνικό της Δίκαιο. Εξαιρούνται οι ιδιωτικοί κήποι και οι καλλιέργειες.