Η Marriott International και η Hilton Worldwide αναδεικνύονται, με διαφορά, οι δύο μεγαλύτεροι παίκτες της παγκόσμιας αγοράς φιλοξενίας για το 2024, σύμφωνα με τα αποτελέσματα των ισολογισμών της προηγούμενης χρονιάς, ενδεικτικό της εκτίμησης της αγοράς σχετικά με την ισχύ των brand και των προοπτικών τους για μελλοντικά κέρδη.
Στην κατάταξη που διαμορφώνεται βάσει κεφαλαιοποίηση αγοράς, που αφορά αποκλειστικά εισηγμένες εταιρίες, η Marriott International κατατάσσεται πρώτη με κεφαλαιοποίηση 65,49 δισ. δολάρια, τζίρο 25,1 δισ. δολάρια και κέρδη 3,84 δισ. δολάρια.
Ακολουθεί στη δεύτερη θέση η Hilton Worldwide με κεφαλαιοποίηση 53,51 δισ. δολάρια, τζίρο 11,17 δισ. δολάρια και κέρδη 2,35 δισ. δολάρια.
H κεφαλαιοποίηση της αγοράς αντικατοπτρίζει τη δύναμη του brand και τις μελλοντικές δυνατότητές του και όχι μόνο τα έσοδα. Οι δύο αυτές εταιρείες εκμεταλλεύονται το “asset-light” μοντέλο, το οποίο επιτρέπει σε μεγάλες αλυσίδες ξενοδοχείων να εστιάζουν σε διαχείριση και franchising, χωρίς να επενδύουν τόσο σε ακίνητα. Παράλληλα, τα ισχυρά προγράμματα αφοσίωσης πελατών έχουν συμβάλει σημαντικά στην εδραίωση της ηγετικής τους θέσης.
Στα χέρια των ΟΤΑ το μοντέλο της διαμονής;
Ωστόσο, φαίνεται ότι το σύγχρονο μοντέλο της διαμονής διαμορφώνεται σε μεγάλο βαθμό από τα online ταξιδιωτικά γραφεία (ΟΤΑ), τα οποία με τεχνολογικά μέσα συνδέουν τους πελάτες με τα καταλύματα.
Η αγορά αποτιμά την Booking Holdings, μητρικής της Booking.com, ως πιο πολύτιμη από τις δύο κορυφαίες ξενοδοχειακές αλυσίδες Marriott International και Hilton Worldwide μαζί, παρότι αυτές διαθέτουν φυσικά περιουσιακά στοιχεία (ξενοδοχεία) και σταθερά έσοδα από τη φιλοξενία.
Συγκεκριμένα, η Booking.com παρουσιάζει κεφαλαιοποίηση 160,21 δισ. δολαρίων, δηλαδή υψηλότερη από εκείνη των δύο κορυφαίων ξενοδοχειακών ομίλων αθροιστικά.
