Σύρος: Ψηφιακή καμπάνια με σλόγκαν «Παραπάνω από ένα Νησί»

Α Decrease font Enlarge font
Σύρος: Ψηφιακή καμπάνια με σλόγκαν «Παραπάνω από ένα Νησί»

Ο Δήμος Σύρου ενέκρινε το επικαιροποιημένο σχέδιο στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως αυτό συντάχθηκε από την εταιρεία NextCom  με την προσθήκη στις χώρες στόχους το Βέλγιο και την Ελβετία και την αφαίρεση της Ρωσίας.

Παράλληλα, ενέκρινε ως κεντρική ιδέα το σλόγκαν «More than an Island», με την ελληνική απόδοση «Παραπάνω από ένα Νησί».

Η Ομάδα Έργου επέλεξε να προσανατολίσει την προτεινόμενη διαφημιστική καμπάνια όχι μόνο προς τις συνήθεις ομάδες – στόχους (από Ελλάδα και εξωτερικό), αλλά και προς τον ντόπιο πληθυσμό, στη λογική ότι κάθε κάτοικος μπορεί και πρέπει να λειτουργήσει σαν ένας δυναμικός πρεσβευτής της νέας ταυτότητας του προορισμού “Σύρος”.

Επίσης, η Ομάδα Έργου επιχείρησε να εισάγει διαφημιστικές πρακτικές πρωτότυπες και ελκυστικές, χωρίς όμως να στερούνται εφικτότητας και αποτελεσματικότητας.

Η μελέτη διαρθρώνεται σε έξι  βασικά πακέτα εργασίας και επιμέρους δραστηριότητες, τα οποία εμφανίζουν χρονική αλληλουχία και συνέχεια μεταξύ τους και χαρακτηρίζονται από υψηλό βαθμό συμπληρωματικότητας μεταξύ τους.

Αρχικά εξετάζεται το πλαίσιο αναφοράς του έργου που παραπέμπει στο ευρύτερο μακρο- και μικρο-περιβάλλον όπου εντάσσεται το Πρόγραμμα Ψηφιακού Marketing της Σύρου. Η παρουσίαση του Πλαισίου Αναφοράς δεν σκοπεύει στην απλή απαρίθμηση των συνθηκών που επικρατούν, αλλά προσεγγίζεται με τρόπο ώστε να προκύπτει εμφανώς ο βαθμός και ο τρόπος με τον οποίο επηρεάζει τις επιλογές προβολής-διαφήμισης που θα γίνουν για το 2017-2018.

Στη συνέχεια γίνεται συνοπτική περιγραφή των ζητούμενων του Έργου, των αντικειμενικών στόχων, υπό το πρίσμα του βαθμού στον οποίο η Ομάδα που υποβάλλει την πρόταση έχει κατανοήσει τις απαιτήσεις και ανάγκες αυτού. Παράλληλα παρουσιάζονται κάποια κρίσιμα θέματα που δεν πρέπει να ξεχαστούν, καθώς σχετίζονται με την επίτευξη των στόχων της καμπάνιας.

Το τρίτο κεφάλαιο αποτελεί ουσιαστικά τον κορμό της πρότασης. Γίνεται ανάλυση της στρατηγικής επικοινωνίας που θα υιοθετηθεί και της τοποθέτησης του προορισμού στην τουριστική αγορά (positioning), περιγραφή και ανάλυση του Σχεδίου Ψηφιακού Marketing.

Η ψηφιακή καμπάνια που καλείται η NextCom να υλοποιήσει έχει τους ακόλουθους στόχους:

-να έχει πελατοκεντρική προσέγγιση.

-η επικοινωνιακή προσέγγιση πρέπει να είναι συναισθηματική και να μεταφέρεται ο χαρακτήρας της Σύρου: θαλασσινά τοπία, φως, άνεμος, μοναδική ομορφιά, φρεσκάδα, δροσιά, περιπέτεια, ανακάλυψη, ξεκούραση, ψυχαγωγία, μύθος, μυσταγωγία.

-να προβληθεί ο προορισμός ως νησί που δεν προσφέρει απλά τα «τυπικά» τουριστικά προϊόντα (Ήλιος – Θάλασσα), αλλά ένα εμπλουτισμένο, διαφοροποιημένο και πλούσιο «πακέτο» εμπειριών αναδεικνύοντας ουσιαστικά την ιδιαιτερότητα του νησιού.

-να προωθήσει ειδικές μορφές τουρισμού και συγκεκριμένα:

1.Αθλητικός τουρισμός

Εστιάζοντας πρωτίστως στο πεδίο του αθλητικού τουρισμού η Σύρος δίνει έμφαση στην φιλοξενία μεγάλων διοργανώσεων, όπως το LG Aegean Ball Festival, το Syros Trimore Triathlon, το Syros Run, την παγκόσμια διοργάνωση συγχρονισμένης κολύμβησης Hellas Beetles Cup, το διεθνές ποδοσφαιρικό τουρνουά ακαδημιών, το διεθνές ιστιοπλοϊκό ράλι Αιγαίου.

2.Μαθητικός τουρισμός

Στόχος αποτελεί η καθιέρωση του νησιού στην φιλοξενία σχολείων. Το 2014 πραγματοποιήθηκαν εκδρομές από 43 σχολεία, το 2015 από 54 σχολεία και το 2016 από 83 σχολεία.

3.Πασχαλινός Προορισμός

Η Σύρος προσφέρει μια ξεχωριστή και κατανυκτική εμπειρία κατά τη διάρκεια των ημερών του Πάσχα αφού είναι μια από τις ελάχιστες γωνιές στον κόσμο, όπου οι δύο χριστιανικές κοινότητες, των Καθολικών -η πολυπληθέστερη στην Ελλάδα- και των Ορθοδόξων, μοιράζονται την κατάνυξη των ημερών από κοινού, επισφραγίζοντας έτσι κάθε χρόνο τη μακραίωνη αρμονική συμβίωσή τους.

4.Συριανό Καρναβάλι

Το Καρναβάλι στη Σύρο είναι από τις μεγαλύτερες εκδηλώσεις του νησιού με αναβίωση πλήθους παραδοσιακών εθίμων από τους κατοίκους.

5.Τουρισμός κρουαζιέρας

Η Ελλάδα βιώνει μια περίοδο άνθησης του αριθμού των κρουαζιερόπλοιων και των επισκεπτών, κυρίως μετά τις πρόσφατες ρυθμιστικές αλλαγές που εφαρμόζει η χώρα προκειμένου να καταργηθεί το καμποτάζ στις κρουαζιέρες. Σε

αυτή την κατεύθυνση, η κρουαζιέρα αποτελεί βασικό πυλώνα τουριστικής ανάπτυξης της Σύρου. Βέβαια, οι γεωπολιτικές εξελίξεις και η αβεβαιότητα στην Ανατολική Μεσόγειο ενδέχεται να επηρεάσουν αρνητικά την κρουαζιέρα στο Αιγαίο.

6.Πολιτιστικός τουρισμός

Από τις ωραιότερες εμπειρίες που μπορεί να βιώσει κανείς είναι να παρακολουθήσει τα δρώμενα των Φεστιβάλ και των θεματικών γιορτών που οργανώνονται στην Σύρο. Ανοιχτά θέατρα, γραφικές πλατείες και παραλίες γίνονται το μαγικό σκηνικό των εκδηλώσεων και των παραστάσεων.

7.Θρησκευτικός τουρισμός

Σπουδαία θρησκευτικά προσκυνήματα – ορθόδοξα και καθολικά- συνυπάρχουν στο νησί της Σύρου, μνημεία απαράμιλλης αρχιτεκτονικής και ιστορικής σημασίας, με εικόνες, αγιογραφίες και κειμήλια ανυπολόγιστης αξίας και βιβλιοθήκες που φυλάσσουν σπουδαία χειρόγραφα και βιβλία. Μονές εν λειτουργία, παλαιοχριστιανικές ή βυζαντινές εκκλησίες και ξωκλήσια αποτελούν πόλο έλξης για χιλιάδες επισκέπτες όλες τις εποχές του χρόνου και ιδιαίτερα το Πάσχα και την περίοδο των γιορτών του Δεκαπενταύγουστου. Μεγάλης αξίας είναι τα ορθόδοξα και τα καθολικά βυζαντινά μνημεία με προεξάρχοντα τον Άγιο Νικόλαο στα Βαπόρια της Ερμούπολης, τον Σαν Τζώρτζη στην κορυφή της Άνω Σύρας και τις μονές Καπουτσίνων και Ιησουιτών.

Σημαντικές είναι και οι εκκλησίες της Ερμούπολης, όπως η Μεταμόρφωση η Ευαγγελίστρια, η Ανάσταση.

8.Περιπατητικός τουρισμός

H πεζοπορία, ως εναλλακτική μορφή τουρισμού κερδίζει συνεχώς έδαφος έναντι των παραδοσιακών μορφών τουρισμού. Τα απομακρυσμένα χωριά της χώρας μας βλέπουν περιπατητές και τουρίστες δραστηριοτήτων να τα επισκέπτονται.

Σε σχέση με το 2014, η ζήτηση για περπάτημα (hiking ή trekking) έχει αυξηθεί κατά 30% (Πηγή: Trekking Hellas Epirus). Στην Γερμανία αποτελεί την τρίτη δημοφιλέστερη μορφή ήπιας αθλητικής ενασχόλησης με ποσοστό 41%, ενώ είναι η δημοφιλέστερη μορφή αξιοποίησης ελεύθερου χρόνου.

9.Τουρισμός city break

H Ερμούπολη ακριβώς επειδή συνδυάζει πολλές διαφορετικές εμπειρίες για τον ταξιδιώτη (θάλασσα, λιμάνι, αστικές παραλίες, πολιτιστικά δρώμενα, αρχιτεκντονικά μνημεία, μουσεία κτλ) και λόγω της σχετικά εύκολης πρόσβασης από το λιμάνι του Πειραιά θα μπορούσε να αποτελέσει μια δυναμική πρόταση ως city break προορισμός.

10. Γαμήλιος τουρισμός

Η Σύρος επειδή δεν αποτελεί ένα κλασσικό κυκλαδίτικο νησί αλλά έχει μια ξεχωριστή ταυτότητα ενδείκνυται να προβληθεί ως προορισμός για την διοργάνωση γάμων. Η τοποθεσία, η κουλτούρα, το κλίμα και οι ανταγωνιστικές τιμές μπορούν να προσφέρουν μια αξέχαστη εμπειρία στο ζευγάρι και τους καλεσμένους.

11.Τουρισμός εκδηλώσεων

Το νησί της Σύρου δεν αποτελεί ένα νησί μαζικού τουρισμού αλλά συγκεντρώνει ένα κοινό που θα μπορούσε να χαρακτηριστεί εκλεκτικό. Σε αυτή την κατεύθυνση είναι ένας προορισμός που θα μπορούσε να φιλοξενεί πολιτιστικές διοργανώσεις μικρής κλίμακας με ποιοτικό χαρακτήρα σε εθνικό και διεθνές επίπεδο.

 

 

  1. 24/11 16:57

    Louis: Ο Γιώργος Λυσιώτης νέο μέλος Επιτροπών του ΔΣ

  2. 24/11 16:21

    Η ΥΠΑ αλληλέγγυα στους πλημμυροπαθείς της Δυτικής Αττικής

  3. 24/11 15:40

    Προβολή της παγκόσμιας κληρονομιάς της Ιεράς Μονής Θεοβαδίστου Όρους Σινά

  4. 24/11 15:33

    "Πράσινο φως" για πτήσεις στο "Μακεδονία" πριν ολοκληρωθούν τα έργα

  5. 24/11 14:29

    FedHATTA: Αίγυπτος, Ελλάδα & Κύπρος ενώνουν τις δυνάμεις τους για την κρουαζιέρα

  6. 24/11 14:03

    Παγκόσμιο Συνέδριο νέων για την Πολιτιστική Κληρονομιά στην Αρχαία Ολυμπία

  7. 24/11 13:29

    H Nelios νέος στρατηγικός συνεργάτης για το digital performance του Ομίλου Aldemar Resorts

  8. 24/11 13:29

    Aνοίγει αύριο η έκθεση Xenia με 500 εκθέτες

  9. 24/11 13:21

    ΔΕΘ-Helexpo: Σχέδιο ανάπλασης του εκθεσιακού κέντρου της Θεσσαλονίκης

  10. 24/11 13:08

    Η Marriott δημιουργεί το «δωμάτιο του μέλλοντος»

  11. 24/11 13:05

    Απόφαση: Πώς θα γίνεται η τουριστική μίσθωση σπιτιών

  12. 24/11 12:57

    Ο γαμήλιος τουρισμός "τζιράρει" 300 δισ. δολάρια

  13. 24/11 12:29

    Ryanair: Απειλές προς τα πληρώματα που δεν αυξάνουν τις πωλήσεις προϊόντων

  14. 24/11 12:24

    Μ.Κόνσολας: Αρνητικές επιπτώσεις στον τουρισμό από τους ειδικούς ελέγχους στη Γερμανία

  15. 24/11 12:10

    Ryanair: Προσφορα του Σαββατοκύριακου στο πλαίσιο του ‘Black Friday’

  16. 24/11 12:07

    9 τρόποι για να γίνετε καλύτεροι τουριστικοί πράκτορες

  17. 24/11 11:54

    ΞΕΕ: Ημερίδα με θέμα Σήμα “Boutique Hotel” στην Greek Tourism Expo

  18. 24/11 11:24

    Κινεζικός τουρισμός: Ποιές είναι οι προσδοκίες από τις υπηρεσίες φιλοξενίας στο εξωτερικό

  19. 24/11 11:04

    Πώς ενημερώνονται οι επαγγελματίες του τουρισμού

  20. 24/11 10:42

    Τα νέα ηχηρά ονόματα που εμπιστεύονται τη Nelios

  21. 24/11 10:29

    Διεθνές επενδυτικό ενδιαφέρον για τη μαρίνα Αλίμου

  22. 24/11 10:24

    Προσκυνηματικός τουρισμός στην Πιερία: Διαγωνισμός για πολύγλωσσο οδηγό

  23. 24/11 10:21

    Το έργο Φιλία Amicizia στη Νέα Παραλία Θεσσαλονίκης

  24. 23/11 23:24

    Δύο ελληνικά ξενοδοχεία στα καλύτερα Historic Hotels of Europe για το 2018

  25. 23/11 21:11

    Εγκρίθηκε η επένδυση στο Σκορπιό

  26. 23/11 17:35

    H Περιφέρειας Δ. Ελλάδας ο νικητής προορισμός στην Ελλάδα στο EDEN

  27. 23/11 17:18

    H Περιφέρεια Κ. Μακεδονίας παρουσιάζει τους Δρόμους του Κρασιού

  28. 23/11 17:13

    Cyprus Airways: Νέα σύνδεση με την Αθήνα το 2018

  29. 23/11 17:07

    Η Μήλος σε εκτενές αφιέρωμα γνωστής blogger

  30. 23/11 17:02

    Διευθυντές Ξενοδοχείων Ρόδου: Εκδήλωση για την προστασία δεδομένων και το διαδίκτυο

  31. 23/11 16:49

    Μουσείο Ηρακλειδών: Από το Θησείο σε όλο τον πλανήτη

  32. 23/11 16:43

    Ξανά σε χώρους Σένγκεν οι έλεγχοι επιβατών από Ελλάδα στα γερμανικά αεροδρόμια

  33. 23/11 16:32

    Παρέμβαση Τζιτζικώστα στις Βρυξέλλες για τους ελέγχους στα γερμανικά αεροδρόμια

  34. 23/11 15:08

    Τo Hard Rock Cafe Athens αποκαλύπτει τη νέα συλλογή ρούχων “My Gift”

  35. 23/11 14:54

    Καταγγελίες κατά της TripAdvisor για απόκρυψη περιστατικών βιασμού σε ξενοδοχεία

  36. 23/11 13:36

    Η Νάξος πρωταγωνιστεί σε βίντεο κλιπ του Μπόλιγουντ

  37. 23/11 13:26

    Ryanair: Η Θεσσαλονίκη στο δίκτυο συνδεόμενων πτήσεων από το Μιλάνο

  38. 23/11 13:15

    Η Variety Cruises υποψήφια στα βραβεία της USA TODAY

  39. 23/11 12:48

    Προσκυνηματικός τουρισμός: Διευρύνονται οι συνεργασίες στην Κ. Μακεδονία

  40. 23/11 12:22

    O Ρόμπερτ Πάτινσον στην Ακρόπολη

  41. 23/11 12:15

    Gfk: Οι διακοπές απαραίτητο συστατικό της καλής ζωής

  42. 23/11 11:44

    Παρουσίαση βιβλίου για τη Ρόδο σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις

  43. 23/11 11:16

    Ευρωπαϊκός τουρισμός: Καλπάζουν τα ταξίδια στο εξωτερικό - Eξαιρετικό 2018 προβλέπει η IPK

  44. 23/11 10:48

    Αθήνα και Θεσσαλονίκη στις 100 πόλεις στον κόσμο με το καλύτερο φαγητό

  45. 23/11 10:33

    Επιπτώσεις στη Σαμοθράκη από τους αιολικούς σταθμούς- Γράφει ο Δρ. Νικόλαος Σκουλικίδης (*)

  46. 23/11 09:25

    Γερμανία: Ελέγξετε σωστά για να σταματήσουμε τους ελέγχους

  47. 23/11 09:18

    Δράσεις τουριστικής προβολής προορισμών

  48. 23/11 09:16

    ΕΟΤ: Διαγωνισμός για το περίπτερο στην έκθεση της Ζυρίχης

  49. 22/11 21:39

    Eρώτηση Βόζεμπεργκ για τους γερμανικούς ελέγχους σε πτήσεις από την Ελλάδα

  50. 22/11 17:43

    Εκδήλωση για την προώθηση του πολιτιστικού τουρισμού στη Γαλλία

  51. 22/11 17:41

    Βράβευση της Ελλάδας από το περιοδικό Family Traveller

  52. 22/11 17:09

    Tus Airways: Nέες συνδέσεις με Αθήνα και Ιωάννινα από τη Λάρνακα

  53. 22/11 16:52

    Γιατί κυριαρχούν τα εισαγόμενα προϊόντα στα ελληνικά ξενοδοχεία

  54. 22/11 16:52

    Ημερίδα Thessaly Loading: Διεθνείς πρακτικές marketing για επαγγελματίες του τουρισμού

  55. 22/11 16:12

    Στους δρόμους οι Χιώτες για την αύξηση του ΦΠΑ στα νησιά

  56. 22/11 15:45

    Air Mediterranean: Όλες οι νέες συνδέσεις με την Αθήνα

  57. 22/11 15:42

    Ryanair: 7ήμερο προσφορών

  58. 22/11 15:34

    Σύνδεση των αρχαίων θεάτρων της Ηπείρου με την πραγματική οικονομία

  59. 22/11 15:12

    FedHATTA: Γιατί καταστρατηγείται η συνθήκη Σένγκεν;

  60. 22/11 14:44

    Greek Tourism Expo: 250 εκθέτες από την Ελλάδα & το εξωτερικό

  61. 22/11 14:39

    Ελληνικός τουρισμός: +10,3% η αύξηση αφίξεων και εισπράξεων στο 9μηνο

  62. 22/11 14:21

    Γερμανικός τουρισμός: H πολιτική αστάθεια και η τρομοκρατία επηρεάζουν τα ταξίδια το 2018

  63. 22/11 13:51

    HATTA: H δυναμική του ΔΩΔΕΚΑ «πέρασε» στο εξωτερικό

  64. 22/11 13:30

    Το Ξενοδοχείο του Αύριο θα παρουσιάσει η LG στην έκθεση XENIA 2017

  65. 22/11 13:25

    Έρχεται το Ναυτικό Σαλόνι στο Ελληνικό

  66. 22/11 13:24

    Γερμανικός τουρισμός: Τεράστιες προοπτικές ανάπτυξης της κρουαζιέρας

  67. 22/11 12:49

    Μ.Κόνσολας: Πλήγμα για τον θαλάσσιο τουρισμό η επιβάρυνση στα μικρά σκάφη και τα ημερόπλοια

  68. 22/11 12:42

    Τα 10 πιο παράξενα μουσεία στον κόσμο που σοκάρουν

  69. 22/11 12:25

    Περισσότεροι από 25.000 επισκέπτες, ανέδειξαν το 100% Hotel Show ως την κορυφαία έκθεση για Ξενοδόχους

  70. 22/11 11:34

    Ξενάγηση ξένων επιστημόνων στη Θεσσαλονίκη

  71. 22/11 11:14

    "Ζυμώνεται" η Ένωση Ξενοδόχων Κρήτης

  72. 22/11 10:42

    ΓΣΕΒΕΕ: Γιατί μειώνονται οι κατά κεφαλήν τουριστικές δαπάνες στην Ελλάδα

  73. 22/11 10:37

    Προϋπολογισμός 2018: Πόσα έσοδα αναμένει από το φόρο διαμονής και την τουριστική μίσθωση σπιτιών

  74. 22/11 10:36

    Ποιες ευρωπαϊκές χώρες προσφέρουν καλή ισορροπία εργασίας/ ζωής

  75. 22/11 10:13

    Εξονυχιστικοί έλεγχοι στους Έλληνες επιβάτες στα γερμανικά αεροδρόμια

  76. 22/11 10:07

    Ευρωπαϊκά ξενοδοχεία: Οι επιδόσεις τον Οκτώβριο- Ταχεία ανάκαμψη στην Τουρκία

  77. 22/11 09:53

    +20% οι προκρατήσεις για Ελλάδα από Σουηδία και Νορβηγία

  78. 22/11 09:50

    Τα σύγχρονα ξενοδοχεία επενδύουν σε ποιοτικά στρώματα

  79. 22/11 09:41

    Νέες προοπτικές για την τουριστική ανάπτυξη της Πελοποννήσου

  80. 22/11 09:39

    Στην Avis Europe και Otokoc το franchise της Avis στην Ελλάδα

  81. 22/11 09:35

    ΕΟΤ: Διαγωνισμός για το περίπτερο στην FITUR

  82. 22/11 09:27

    Διαγωνισμός για ταξιδιωτικές υπηρεσίες

  83. 21/11 21:16

    Συνεργασία Ελλάδας-Κύπρου-Αιγύπτου για ενίσχυση της κρουαζιέρας

  84. 21/11 19:19

    Αραβο-Ελληνικό Οικονομικό Φόρουμ στην Αθήνα

  85. 21/11 17:35

    Δύο πολυτελή ξενοδοχεία στην Ελούντα μετατρέπονται σε σύνθετο τουριστικό συγκρότημα

  86. 21/11 17:29

    Ryanair: Νέα συνδεση Κερκυρα – Βίλνιους το 2018

  87. 21/11 17:24

    Ξεκίνησαν τα έργα της Fraport στο αεροδρόμιο Κεφαλονιάς - Τί αλλάζει

  88. 21/11 16:52

    Τουρισμός: Πότε λήγει η προθεσμία για την έγκριση περιβαλλοντικών όρων

  89. 21/11 16:50

    Booking.com: Διαγωνισμός με έπαθλο 30.000 δολάρια για τους "καθημερινούς ήρωες" του τουρισμού

  90. 21/11 16:15

    Παρουσίαση του νέου δικτύου πεζοπορικών διαδρομών της Τήνου

  91. 21/11 14:29

    Ξενοδοχείο στο Χόλιγουντ θα πουλά προϊόντα κάνναβης

  92. 21/11 13:49

    Γ. Ρέτσος: Η σύνδεση Τουρισμού-Αγροδιατροφής ενισχύει την ανταγωνιστικότητα

  93. 21/11 13:17

    Η Ελλάδα σε ευρωπαϊκό συνέδριο γαστρονομίας και οινολογίας

  94. 21/11 13:06

    Ι.Δραγασάκης: Ο τουρισμός, η σύγχρονη οικοδομή για την ανασυγκρότηση της οικονομίας

  95. 21/11 12:01

    Η στρατηγική του υπ. Τουρισμού στη δημόσια τουριστική εκπαίδευση

  96. 21/11 11:54

    Η... εικονική είναι η νέα πραγματικότητα στα ταξίδια

  97. 21/11 11:22

    Κυπριακός τουρισμός: Περισσότεροι τουρίστες στο 10μηνο απ'όλο το 2016

  98. 21/11 10:41

    Αναγνωρίσεις 2 νέων ιαματικών πηγών σε Γρεβενά και Φθιώτιδα

  99. 21/11 10:30

    Άνοιξε η συζήτηση για το μέλλον του Τουρισμού της Κέρκυρας

  100. 21/11 10:19

    Ambotis Holidays: Άνοιξαν οι προκρατήσεις για διακοπές στην Ελλάδα το 2018